Вы купили красивое платье, а через неделю видите его в магазине дешевле. Заказали новый телефон, а через месяц вышла более новая модель. Оплатили курс, а прошли только половину. Знакомое чувство сожаления, когда внутри шевелится червячок сомнения, и вы начинаете думать, что зря потратили деньги и могли бы положить их на счет. Это чувство знакомо почти всем, и оно портит радость от покупки сильнее, чем сама потеря денег. Photo by Barna Kov cs on UnsplashПочему нам жалко тратить даже тогда, когда покупка была нужнойПсихологи давно изучают это явление и называют его эффектом безвозвратных затрат. Наш мозг переоценивает то, что мы уже отдали, и недооценивает то, что получили взамен, поэтому мы смотрим не на то, что у нас есть теперь, а на то, что ушло из кошелька. Особенно сильно сожаление проявляется, когда покупку можно было отложить или найти дешевле, а также когда результат не оправдал завышенных ожиданий. Виноват в этом дофамин, гормон предвкушения, который заставляет нас ярко представлять, ...
