В последний период все более четко прослеживается тенденция на выражение индивидуальности, в частности, посредством одежды. Известные бренды масс маркета, вслед за ведущими домами моды, стремительно вводят новые модели, услуги, предлагающие покупателям дополнить образ уникальными нюансами. Nike, H&M, Adidas разрабатывают новые коллекции с привлечением художников, иллюстраторов, лидеров мнений. Традиционный дизайн кажется скучным, клиенты ищут нестандартные вещи и компании на это
