H&M запустят новый бренд одежды для миллениалов

H&M запустят новый бренд /Nyden, рассчитанный на миллениалов. Креативным директором станет Оскар Олссон. Он работает на компанию H&M с 2013 года, а в начале 2017 года возглавил Лабораторию инноваций H&M. Об этом пишет theblueprint.

Название бренда в переводе со шведского «Ny» и «den» – «новый» и «это». Сообщается, что креативный директор бренда намерен вместо дизайнеров привлекать лидеров мнений из разных молодежных сообществ: например, тату-художника Doctor Woo и шведскую актрису Нуми Рапас. У /Nyden не будет стационарных магазинов, продажи будут вестись через интернет и на поп-ап площадках.

Фото: H&M