Детская мода для торжественных случаев: обзор российского рынка
ОБЗОР Детская мода живет по своим правилам и законам: дизайн должен сочетаться с практичностью и удобством. Эти требования не ослабевают, когда речь заходит об одежде для особых случаев. В нарядных вещах дети хотят чувствовать себя комфортно и свободно, поэтому производителям одежды приходится искать самые оптимальные решения в дизайне. Анастасия Василькова, директор по развитию бренда дизайнерской детской одежды Choupette, подготовила для FashionUnited обзор наиболее популярных в России брендов, выпускающих нарядную одежду. Среди них есть как новички, так и давно зарекомендовавшие себя компании:
-- Следует отметить, что когда речь идет о нарядной одежде для российских покупателей, то мы действительно говорим о «подлинной» моде. Приверженность высокой моде с детства является характерной особенностью для России.
В премиум-сегменте стоит отметить появление нового бренда Yudashkin Kids. Модный дом ориентируется в рамках своей детской линии на детей в возрасте от 5 до 12 лет. В линейке, разумеется, представлены наряды для особых случаев. Визитной карточкой бренда в этом сезоне стали платья с юбками-маллет. Цена нарядного платья для девочки колеблется в диапазоне от 26 000 до 85 000 рублей.
К премиальному сегменту также относится I Pinco Pallino. Основная линейка этой итальянской марки - церемониальные наряды для детей в возрасте до 16 лет. Основатели компании Имельда и Стефано Кавальери считают, что дети должны носить именно детскую одежду и жить в мире игр и мечтаний. Нарядное платье для девочки может стоить от 25 000 до 55 000 рублей.
В свою очередь, итальянский бренд Monnalisa выпускает линейку нарядов для особых случаев для детей от 3 месяцев до 16 лет. Большое внимание дизайнеры уделяют аксессуарам для девочек, без которых не может обойтись ни один наряд: сумкам, ободкам и шляпкам. Платье можно приобрести в ценовом диапазоне - от 30 000 до 45 000 рублей.
Переходим от заоблачных цифр к более реалистичным для российского покупателя.
В ценовом сегменте "средний+" работает De Salitto. Основной принцип бренда кардинально отличается от принципа бренда I Pinco Pallino: основатели компании полагают, что при создании новых коллекций на ребёнка надо смотреть, как на взрослого. У бренда есть линейка праздничной одежды, примерная цена платья - от 6 000 до 9 000 рублей.
В среднем ценовом сегменте представлен и российский бренд Choupette. Дизайнерам удается воплотить тренды взрослой высокой моды в коллекциях для детей, использовать ультрамодные декоры и материалы, но при этом оставаться в среднем ценовом диапазоне от 3 000 до 9 000 за модель. Значительным дополнением в предложении Choupette стала фирменная нарядная обувь.
Самобытным игроком является российский бренд Stilnyashka сегмента "средний"/"средний+", который регулярно представляет коллекции праздничной одежды для девочек. Церемониальные наряды марки отличаются яркими активными принтами и фасонами в стиле 60-х годов прошлого века. Платья выполнены в основном из синтетических тканей и хлопка. Цена платья составляет от 5 000 до 19 000 рублей.
Почему ноябрь - главный месяц для брендов детской модной одежды с точки зрения продаж
Нарядную одежду можно найти в течение всего года в детских монобрендовых или мультибрендовых магазинах. Но чаще всего бренды презентуют новые нарядные коллекции и капсулы к основным праздникам – Новому году, Рождеству, 8 Марта, выпускным балам в детских садах и школах.
Автор: Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette
Фото: Choupette