Специалисты-кожевники РСКО предупреждают об обмане при использовании термина «эко-кожа»

«Чтобы исключить обман покупателей необходимо установить обязательное правило, которое обязывает продавцов при продаже обуви в магазинах и интернет - торговле в обязательном порядке доводить до сведения покупателей информацию о материале деталей верха, а также запретить использование на рынке страны терминов - эко-кожа, веган-кожа и подобных, как вводящих в заблуждение покупателей», – отмечают они.

Так, говорится в сообщении компании «Русская кожа» со ссылкой на экспертов, в последнее время мы все чаще слышим про изделия из «эко-кожи». Покупатель, приобретая обувь, сумку, автомобиль с обивкой в салоне с таким названием и рекламой уверен, что покупает изделие не только из натуральной кожи, но еще и экологичной, не понимая, что под этим красивым названием продается не натуральная кожа, а искусственный материал, значительно уступающий по своим гигиеническим и прочностным свойствам реальной коже.

Натуральная кожа – древнейший натуральный продукт, которым пользуется человек с самого первого своего появления на Земле, это продукт переработки шкур животных – отходов производства мяса говядины, свинины и др.

Человек тысячу лет назад научился выделывать шкуры на кожу, спасая планету от отходов и защищая себя от холода и болезней.

Кожа − натуральный материал, созданный самой природой, используемый для изготовления одежды, обуви, аксессуаров, мебели, обивки салонов самолетов, автомобилей, морских судов.

Неповторимые свойства кожи − мягкость, прочность, эластичность, эргономичность, уникальность текстуры, долговечность делают ее незаменимой в жизни человека.

Кожаная обувь и другие изделия из натуральной кожи обладают всеми вышеуказанными уникальными потребительскими свойствами, и сама по себе кожа имеет ассоциативную ценность. Обладатели настоящих кожаных изделий считались приверженцами лучших традиций, наделялись высоким статусом, их отличали элегантность и хороший вкус.

C ростом потребления ненатуральных материалов натуральную кожу недобросовестные маркетологи все чаще стали наделять отрицательными свойствами (экологически вредная для окружающей среды, произведена из шкур в условиях жестокого обращения с животными и др.), снижая ее ценность в глазах потребителей.

Все эти обвинения не имеют под собой никакой основы. Производство натуральной кожи, наоборот, высокоэкологичное, так как собирает, перерабатывает и превращает отходы производства мяса (шкуры животных) в ценный, уникальный материал −натуральную кожу, т.е. очищает планету от органических отходов.

Согласно данным издания World Leather, ежегодный рынок производства мяса выдает до 7,7 млн тонн отходов в виде шкур животных. В случае, если производство натуральной кожи прекратит свое существование, в мире будет скапливаться огромное количество животных отходов на мусорных полигонах и их гниение будет наносить непоправимый вред окружающей среде и людям. В местах захоронения гниющих шкур по всей планете Земля будут развиваться различные заразные болезни и эпидемии.

Искусственные и синтетические материалы по своим свойствам значительно уступают и не отвечают свойствам натуральной кожи, так как их структура не соответствует структуре натурального белка – коллагену, обладающему уникальными свойствами после обработки.

В экологическом плане производство и утилизация искусственных и синтетических материалов и изделий из них экологически значительно вреднее и опасней натуральной кожи. При механическом повреждении, в отличие от натуральной кожи, искусственные материалы не восстанавливаются и плохо поддаются ремонту.

Однако определяющим для многих покупателей при выборе товара является ценовой фактор. Стоимость искусственных и синтетических материалов и изделий из них значительно ниже натуральной кожи, поэтому при выборе товаров покупатели чаще выбирают товары из искусственных материалов.

Хотелось бы акцентировать внимание на таком моменте как достоверность информации. Если покупатель четко понимает, что выбирает изделие из искусственного материала, - это осознанный выбор, однако чаще покупателей вводят в заблуждение с помощью маркетинговых приемов.

Особенно вводит в заблуждение покупателей словосочетание «экокожа», которое используется недобросовестными маркетологами не только применительно к обуви, одежде и аксессуарам, но и к салонам автомобилей, самолетов, мебели и др.

Терминология с приставкой «кожа» в отношении искусственных материалов, похожих внешне на кожу, привела к спекуляции термином «кожа», тотальному обману покупателей. Под материалами с названиями «экокожа», «веганкожа» и подобными реализуется продукция из искусственной кожи, несоответствующая натуральной коже – безопасному продукту животного происхождения с уникальными потребительскими свойствами.

Наносится вред репутации ценного натурального продукта, снижается потребление натуральной кожи во всем мире, ухудшается экологическая ситуация в мире, растет заболеваемость населения.

Международное кожевенное сообщество, кожевенные специалисты многих стран мира встали на защиту натуральной кожи, объявив войну незаконному и некорректному применению словосочетания «экокожа», «веганкожа, искусственная кожа, синтетическая кожа.

В 2019-2020 гг. ведущие «кожевенные» страны Евросоюза (Италия, Бельгия, Австрия, Франция, Испания и др.), а также США и Бразилия ввели запреты на использование термина «кожа» в качестве составной части для искусственных и синтетических материалов неживотного происхождения, таких как «экокожа», «веган-кожа», «искусственная кожа», «синтетическая кожа».

В указанных странах приняты законодательные акты, запрещающие применение термина «кожа» для материалов неживотного происхождения.

По оценке Европейской ассоциации кожевников, ежегодные финансовые потери всего кожевенного сектора Евросоюза от нечестных коммерческих приемов в отношении термина «кожа» составляют 1,7 млрд евро или 20% от ежегодного оборота.

В Белоруссии введено правило, обязывающее при продаже обуви, визуально выделять кожаную обувь, размещением ее отдельно от обуви из прочих материалов и сопровождением информационной надписью «Обувь из натуральной кожи».

На российском рынке потребление обуви из натуральной кожи снизилось за последние годы в пользу обуви из различных искусственных материалов с приставкой «кожа». Импорт обуви из кожи значительно сократился.

Население под воздействием пиар-компаний покупает более дешевую обувь из псевдо- кожи, часто подвергая свое здоровье опасности. Особенно страдают дети, так как такая обувь имеет низкие потребительские свойства и не рассчитана на климатические условия нашей страны (обувь плохо пропускает воздух, поэтому летом в ней жарко, зимой холодно, то есть обувь не выполняет в полной мере свою защитную функцию). Применение небезопасной продукции под маркой «кожа» в детском возрасте подрывает здоровье нации.