L’Oreal, заявившая год назад о прекращении прямых продаж в РФ, смогла выручить на российском рынке 60 млрд руб

L’Oreal (марки Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Biotherm, Garnier, Maybelline и другие) первой среди косметических брендов, представленных в РФ, отчиталась о финансовых результатах российского бизнеса за 2022 год. За этот период выручка АО «Л’Ореаль», как следует из данных «СПАРК-Интерфакс», составила 60,2 млрд руб., что на 6,5 проц меньше год к году, но на 7 проц больше, чем в 2020 году. Чистая прибыль достигла 10,62 млрд руб., что на 45 проц больше год к году и вдвое выше, чем в 2020 году. 

Источник “Ъ”, близкий к компании, говорит, что относительную стабильность выручки обеспечила продажа другими сетями продукции L’Oreal, производимой в России.

Как указано на сайте L’Oreal, около 54 проц средств ухода за кожей, волосами и красок для волос, реализуемых в РФ, компания выпускает в Ворсино Калужской области. По данным “Ъ”, до 45 проц этой продукции L’Oreal поставляет крупным парфюмерным сетям. Оставшийся объем приходится на FMCG-ритейлеров и сторонних дистрибуторов, работающих с несетевой розницей и маркетплейсами.

Прямые продажи через собственную розницу производитель прекратил год назад.

После этого Минпромторг внес продукцию бренда в список товаров, разрешенных к ввозу в РФ по параллельному импорту, но в июле исключил ее из перечня. Источник “Ъ”, знакомый с ситуацией, говорит, что это сделано в обмен на договоренности о сохранении производства, даже если компания в будущем захочет продать его или передать в управление топ-менеджменту.

Также L’Oreal, говорят источники “Ъ”, сохранила импорт, на который приходится около 30 проц общих продаж бренда в РФ. В основном это товары среднего ценового сегмента, который не попал под санкции ЕС, подчеркивает один из собеседников “Ъ”.

Удержать выручку L’Oreal помог и общий рост цен на косметику и парфюмерию. По данным гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, в 2022 году эта продукция подорожала в среднем на 30 проц, а товары высокого ценового сегмента — на 45–50 проц. Об этом пишет "Ъ".