Перекур был недолгим
Динамику изменения долей товарных категорий в наружной рекламе за 25 лет существования индустриальных исследований в России представил генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин в ходе очередного заседания инсайд-клуба Russ «Не одни не дома/Not alone out-of-home». Первое место в начале пути, в 1999 г., занимала категория FMSG (27%).
Однако уже через год в лидеры вырвалась категория «Сигареты» (32%). Затем в течение нескольких лет первая позиция переходила «из рук в руки». В 2014 г. позицию лидера заняли застройщики и удерживают её до сегодняшнего дня (25%). В топ-3 также входят категории «Интернет, e-com» (16%) и «Развлечения, фаст-фуд» (14%).
О чём ещё говорили на заседании клуба можно узнать здесь.