Турецкая IKEA — что можно будет купить в магазине Kelebek

В мае прошлого года IKEA заявила об уходе из России. После этого занять освободившуюся на мебельном рынке нишу пыталась, например, белорусская компания Swed House, но ассортимент молодого бренда оказался намного уже и не удовлетворил спрос аудитории, скучающей по игрушке-акуле и фрикаделькам из фирменного кафе. В июне 2023 года о запуске флагманского магазина в России заявил  другой мебельный бренд — турецкая компания Kelebek. 26 июля первая точка этой сети открылась в торговом центре «МЕГА Теплый Стан» в Москве.

Чем известен бренд

Компания Kelebek была основана в 1935 году в Стамбуле по приказу президента страны Гази Мустафы Кемаля Ататюрка. Почти 50 лет под этим брендом производили фанеру для крыльев турецких самолетов. В 1986 году Kelebek перезапустили — стали изготавливать инновационную для своего времени модульную мебель. С тех пор компания является одним из главных производителей мебели в стране. Только на территории Турции открыто более 270 магазинов. Бренд широко представлен и за рубежом — в Великобритании, Австрии, Монголии, Узбекистане, Азербайджане, Ираке, на Кипре и Шри-Ланке. Продукция компании экспортируется в 21 страну.

Как устроен магазин в Москве

Единственный на данный момент магазин Kelebek в России находится на первом этаже торгового центра «МЕГА Теплый Стан». Его площадь — 1300 квадратных метров. По словам председателя правления Kelebek Измаила Догана, в российском магазине реализована «новая архитектурная и визуальная концепция» бренда — он оформлен иначе, чем турецкие магазины сети. 

Полноценных павильонов, как в IKEA, здесь нет — магазин представляет собой бетонный коридор с желтоватыми стенами, где товары сгруппированы очень условно. При этом на дизайн-макетах в лежащих повсюду оригинальных турецких каталогах мебель вписана в минималистичный европейский интерьер и выглядит намного лаконичнее.

Помещение в основном занимают массивные текстильные и кожаные диваны, кровати и деревянная мебель — платяные шкафы, столы и стулья, которые, в сравнении с товарами IKEA, кажутся громоздкими и вычурными: в глаза бросаются узоры или позолота, хотя в цветовой палитре преобладают серые, бежевые и светло-зеленые тона.

Ассортимент и цены

В российском Kelebek можно будет купить корпусную и мягкую мебель для гостиных и спален, матрасы, постельное белье и шторы из турецкого текстиля, а также различные элементы декора: позолоченные статуэтки, расписные вазы и горшки с искусственными цветами. Товары для кухни и ванной комнаты только обещают запустить в продажу. Сколько будет стоить мебель от Kelebek пока неизвестно — ценников в магазине нет. В пресс-службе компании «Снобу» пояснили, что стоимость товаров станет известна в конце этой недели. 

Подготовил Егор Спесивцев