Sokolov составил «обручальный индекс» городов России
Ювелирный бренд Sokolov проанализировал продажи обручальных колец в разных регионах России и составил «обручальный индекс» российских городов, сообщает компания.
Индекс показывает число обручальных колец, купленных с января по июнь 2023 года, на тысячу жителей города.
По данным аналитиков бренда, лидером по покупкам обручальных колец стали москвичи. Здесь индекс составил 3 — именно столько изделий было куплено на каждую 1000 москвичей. Более половины (66%) жителей столицы выбирают украшения из золота. По среднему чеку на обручальные кольца Москва заняла третье место среди других регионов — средняя цена составила 11 877 рублей, а пик продаж в столице пришелся на июнь.
На втором месте в «обручальном индексе» оказалась Тюмень с показателем 2,8. В этом городе большая часть продаж также пришлась на начало лета. Более половины (57%) жителей Тюмени предпочитают золото, а средний чек на кольца составил 10 372 рублей, что всего на 2% меньше, чем в среднем по стране.
Замыкают тройку лидеров сразу два города — Екатеринбург и Ярославль. На каждую 1000 жителей города здесь было куплено по 2,5 обручальных кольца. Активнее всего горожане покупали украшения в июне. В Ярославле на долю продаж золота пришлось свыше половины от всех покупок (54%), а в Екатеринбурге этот металл оказался менее популярным (46% продаж). В среднем обручальные кольца ярославцы покупают за 10 372 рубля. В столице Урала средний чек оказался выше (4 место) — 11 644 рублей.
Четвертое и пятое место в рейтинге заняли Санкт-Петербург и Воронеж с показателями 2,3 и 2,1 соответственно. Пик продаж в этих городах пришелся на конец весны. Петербуржцы покупают самые дорогие обручальные кольца в стране — их средняя цена составила 13 504 рублей. В Воронеже этот показатель оказался на 5 месте по стране — жители города тратят на украшения в среднем 11 629 рублей.
Последние строчки рейтинга «обручального индекса» заняли Волгоград (0,4), Омск (0,6) и Саратов (0.9). Причем омичи оказались самыми экономными в вопросе выбора обручальных колец — здесь средний чек составил 6 947 рублей, что в 1,5 меньше, чем в среднем по стране. Волгоградцы тратят на кольца в среднем 9 484 рублей, а саратовцы — 10 628 рублей.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи обручальных колец в стране выросли на 4%, а средний чек увеличился на 9%. В среднем россияне тратят на обручальные кольца 10 560 рублей, а активнее всего покупают их в марте. Самый популярный металл для обручальных колец — золото, на него пришлось 65% продаж. Причем чаще всего выбирают именно красное золото (46%), затем белое (34%).
При расчете индекса учитывались продажи обручальных ювелирных изделий с января 2023 года по июнь 2023 года в Sokolov и численность населения городов по данным Росстата.
Sokolov — вертикально интегрированный холдинг, объединяющий крупнейшее в России ювелирное производство и омниканальную дистрибуцию. Под брендом Sokolov ежегодно выпускается более 20 млн изделий из золота и серебра весом более 40 тонн на двух производственных площадках в Костромской области. 75% выручки холдинга приходятся на розничные продажи. Фирменная розница компании насчитывает 420 магазинов в 100 городах России и СНГ, включая 80 франшиз.
Таблица предоставлена компанией.