Представители медиа и бизнеса обсудили точки соприкосновения для решения бизнес задач

Ассоциация менеджеров в партнерстве с медиахолдингом Independent Media провела заседание комитета по СМИ и информационной политике на тему «Трансформация медиа: как современные медиа прямо сейчас решают задачи бизнеса».

Спикерами заседания выступили: председатель совета директоров Коммуникационного агентства «Главный советник», сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Иван Еремин, управляющий директор Voice и «Новый очаг» Мария Колмакова, издатель интернет-издания «Лайфхакер» Алексей Пономарь, главный редактор Techinsider Александр Грек, директор по маркетингу АО «Редакция газеты «Вечерняя Москва» Мария Герман, руководитель проектного офиса ZENDEN Владимир Наумов и PR-директор Natura Siberica Марина Пудовкина. 

С приветственным словом выступила директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова. 

— В любые времена компаниям важно наладить контакт с аудиторией, который достигается посредством коммуникации. Особая роль корпоративных коммуникаций возникает как раз в эпоху неопределенности, социальных и экономических кризисов, — подчеркнула Баранова. 

По словам Светланы Барановой, согласно последнему опросу, проведенному Ассоциацией менеджеров среди компаний-членов, большинство (82%) отметило, что за последние годы поменяли свои коммуникационные стратегии. При этом 20% сообщили, что во внешних коммуникациях появился акцент на антикризисных темах. 14% сообщили, что вовсе сократили внешние коммуникации и избрали так называемый «режим тишины».

Для части игроков эти вызовы оказались фатальными, но есть и те, кто сумел адаптироваться к изменившейся реальности, увидел новые возможности, предложил нестандартные форматы и решения для разных сегментов бизнеса.

Так, модератор дискуссии, генеральный директор медиахолдинга Independent Media, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Наталья Веснина отметила:

— Все участники рынка сейчас находятся в поиске эффективных точек соприкосновения медиа и бизнеса для того, чтобы формировать для российского потребителя новые «бренды мечты.

По словам Натальи Весниной, разворот внимания на Восток и Азию, укрепление локальных брендов, рост интереса к социально значимому контенту, новые цели и задачи бизнеса – это то, что в ближайшее время будет определять инфополе страны и общую ситуацию на рекламном рынке. 

Как рассказала директор по маркетингу газеты «Вечерняя Москва» Мария Герман, у СМИ есть свои преимущества:

—Газета — это друг, советчик и доверенный консультант потребителя, которому нужна поддержка в его выборе. 

Управляющий директор Voice и «Новый очаг» Мария Колмакова  рассказала  о проекте VOICE Shopping – новый взгляд  на  Народные Художественные Промыслы России – «ЗНАЙ НАШИХ!». По словам спикера, для России, где творчество и  изобретательность являются «культурным кодом», развитие традиционных промыслов – важнейший приоритет. 

Нельзя преуменьшать и традиционную роль медиа в рекламе. Например, PR-директор Natura Siberica Марина Пудовкина сообщила, что роль телерекламы в продвижении товаров для малобюджетной аудитории по-прежнему велика.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что синергия СМИ и бизнеса крайне важна в нынешних непростых условиях, а главная задача медиа сегодня — понять запрос аудитории, ее потребности и предложить эффективные варианты решений для формирования благоприятной информационной среды и для того, чтобы отечественный бизнес рос и развивался.