Эксперт рассказал о перспективах наружной рекламы в Москве

Рынок наружной рекламы в 2023 г. может показать наиболее высокие темпы роста относительно других каналов. Так, по прогнозу OMD OM Group, канал наружной рекламы может вырасти на 19%, что выше прогнозируемого роста таких каналов, как интернет, радио и телевидение.

«Наружная реклама будет всегда, и определенная квота по статичным билбордам будет существовать тоже всегда. Это очень востребованный, понятный и традиционный канал, который уже неоднократно доказал свою эффективность, через который бизнес умеет и знает, как размещаться», — пояснил директор по развитию взаимозачетных операций ГК «Мособлреклама» Яков Катков. При этом сама наружная реклама трансформируется: доля статичных форматов сокращается. «Чтобы удовлетворить спрос при сокращении парка статичных конструкций, нам приходится делать больше конструкций динамичных», — добавляет он.

По словам Каткова, динамичные...