На ВДНХ расскажут об истории универсальных магазинов

Лекция коллекционера Назима Мустафаева «История универсальных магазинов» открывает цикл образовательных мероприятий в рамках выставки «Век 19-й. Изменчивая мода. От ампира до модерна».

Экспозиция представляет более 400 подлинных предметов XIX века – платья, обувь, нижнее белье, аксессуары, гравюры. Выставка повествует о неразрывной связи между социальными, экономическими, технологическими переменами, которые переживала Европа в XIX веке, и модной индустрией той эпохи. Представленные экспонаты охватывают период ампира (1800-1830 гг.), викторианский романтизм (1837-1870 гг.) и поздний викторианский период с переходом в модерн (1870-1900 гг.). 

Универсальные магазины — новая форма розничной торговли, появившаяся во второй половине 19 века, далеко не сразу получила признание. Внедрив в практику множество инноваций, универмаги, тем не менее, встретили сопротивление со стороны традиционной мелкой специализированной торговли, основанной на средневековой цеховой системе производства и распределения продуктов. Сложности в работе универсальный торговли возникали и со стороны клиентов, которые категорически не воспринимали возможность приобретения ряда категорий товаров в универмагах, как например, продукты питания, алкоголь и книги.

Потребность в больших торговых площадях вынуждала универмаги расширяться, что зачастую приводило к конфликтам с градостроительной политикой городских советов и заставляло владельцев универмагов создавать филиалы в разных районах мегаполисов.

Тем не менее, ориентированность на средний класс, причем преимущественно женщин, соединение в одном месте возможности удовлетворения как практических бытовых, так и социальных потребностей, привело к успеху новой формы торговли, которая пережила и великую депрессию и сложности во время мировых войн.

1 ноября 18:30–20:30

Москва, ВДНХ, лекторий павильона "Рабочий и колхозница"