Аналитики «Платформы ОФД» прогнозируют рост расходов россиян на одежду и обувь в период распродаж

Расходы россиян на одежду и обувь в период распродаж этого года будут на 13–15% больше прошлогодних, сообщает New Retail со ссылкой на аналитический ресурс «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».

Одежда и обувь за десять месяцев подорожали на 13% выше уровня прошлого года, на 19% — выше уровня 2021 года. Число покупок стало ниже на 7% по сравнению с 2022 г., и на 14% ниже — по сравнению с 2021 г.

При этом в октябре медианная цена стала на 15% выше уровня прошлого года, на 17% выше уровня 2021 года. Число покупок — выше на 8% по сравнению с прошлогодним показателем, на 6% ниже уровня 2021 года.

Эксперты «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» отмечают, что продажи одежды и обуви продолжают наращивать онлайн-присутствие и возвращаются в торговые центры, обеспечивая восстановление трафика ТЦ Москвы и крупнейших городов.

На фоне сокращения товаров премиального сегмента и расширения масс-маркета, размер средней покупки в fasion-сегменте за десять месяцев в целом показывает снижение (на 5–8% год к году), однако цена на полке растет, что четче проявилось во второй половине лета и осенью, когда с курсовой волатильностью, инфляционными ожиданиями вырос и спрос.

Вместе с тем, вышли в продажу и новые коллекции осень-зима, увеличилась представленность среднего и премиум-сегмента. Продажи российских марок показывают рост продаж в натуральном выражении (шт.) на 15–20% год к году. Продажи одежды и обуви ускорились в том числе в онлайне.

Покупатель ждет длинных ноябрьских выходных и сезона распродаж под конец года. Так, в минувшем году на акциях в ноябре покупки одежды и обуви показывали рост порядка 35–40% в сравнении год к году, причем больше в офлайн-секторе. Медианная цена покупки возрастала на 10–15% год к году. Скорее всего, на открывающихся осенне-зимних распродажах цены одежды и обуви так же покажут увеличение не менее 13% год к году.

Потребитель все чаще приобретает вещи CTM (собственные торговые марки) российского ритейла (рост штучных продаж в этом секторе более 30% г/г), в мультибрендовых магазинах и бутиках (рост штучных продаж в этой категории магазинов более 35% г/г), включая точки несетевой торговли. Интернет продолжает обеспечивать продажи большинства зарубежных брендов из масс-маркета, демонстрировавших в прошлом году уход с российского рынка (в том числе в интернете находит покупателя такая продукция, поступающая по каналам параллельного и серого импорта).

По оценке аналитиков «Чек Индекса», продажи российских марок показывают рост продаж в натуральном выражении (шт.) на 15–20% год к году в сравнении с 2022 г, и на 40–45% в сравнении с 2021 годом. Иностранные бренды за год снизили продажи на 20–25%, а по сравнению с 2021 годом — на 35–40%.

Потребитель уже накопил достаточно пользовательского опыта и активно применяет мультиканальный подход, выбирая одну и ту же вещь на разных интернет-площадках и офлайн-магазинах, а покупая там, где удобнее с точки зрения финансовой выгоды и территориального расположения.