Промокоды, елочные игрушки и одежда: что больше всего интересовало россиян в преддверии распродаж “11.11” в 2023 году

В преддверии уже традиционных ноябрьских распродаж “11.11” россияне чаще всего искали в интернете промокоды на различные товары, интересовались также мебелью, одеждой и товарами к Новому году. Общий интерес к распродажам “11.11” среди интернет-пользователей в 2023 году сопоставим с прошлогодним, однако наблюдается перераспределение спроса между категориями товаров. К такому выводу пришли аналитики сервиса сравнения цен Price.ru (входит в многопрофильный холдинг S8 Capital), проанализировав статистику поисковых запросов в предшествующие распродаже недели и сравнив их с показателями аналогичных периодов прошлого года. 

Исследование было проведено на основании спроса на 36 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России и представлены на Price.ru.

Так, в 2023 году значительно выросло количество поисковых запросов по скидочным промокодам. В топе промокоды «Сбермаркет» (+139%) и «Яндекс.Лавка» (+32%), на 218% вырос спрос на промокоды Fix Price. В целом россияне ищут промокоды на ножи (+171%), телевизоры (+297%), джинсы (+155%), часы (+46%), игровые автоматы (+527%), парфюмерию (+73%), лаки (+145%).

Также по сравнению с прошлым годом чаще ищут скидки на определенные категории товаров: мебель (+10%), товары для дачи (+22%), детские товары (+20%), товары для спорта и туризма (+17%), сантехнику (+62%). Интересно, что на 249% чаще ищут скидки на футболки и поло, на 104% – купальники и пляжную одежду, на 108% – на босоножки.

«Что касается непосредственно спроса на товары — мы видим, что особых скачков спроса перед распродажей нет. Мы сравнили показатели онлайн-спроса за неделю с 30 октября до 5 ноября с неделей до нее, и мы видим, предраспродажный ажиотаж полностью отсутствует. Единственная категория товаров, на которую существенно вырос онлайн-спрос – это товары к Новому году (+16%) – елочные игрушки и декор (+28%), подарки (+21%), праздничная одежда (+25%)», — отмечают специалисты Price.ru.

В целом олнайн-спрос на исследуемые аналитиками Price.ru категории товаров в предраспродажный период снизился на 5%.

В октябре 2023 года чаще искали в интернете билеты и путевки (+15% по сравнению с октябрем 2022 года), мебель (+12%), бытовую технику (+16%), компьютеры (+10%), гаджеты и электронику (+20%), автотовары (+26%), сантехнику (+29%), климатическую технику (+24%), программы и игры (+58%).

«Мы также видим рост спроса на весьма нишевые товары – DVD-диски (+125% неделя в октябре 2023 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), фотопленку и фотобумагу (+42%)», — добавили аналитики платформы.

Также специалисты площадки составили топ-5 категорий и топ-15 конкретных товаров, которые россияне чаще всего искали в течение двух недель перед распродажей:

Топ-5 категорий товаров:

1. Мобильные телефоны
2. Телевизоры
3. Холодильники
4. Шины
5. Ноутбуки

Топ-15 товаров: 

1. Смартфон Galaxy A54 5G 256Gb
2. Смартфон iPhone 15 Pro Max 256Gb
3. Смартфон Poco F5 256Gb
4. Смартфон iPhone 14 Pro 256Gb
5. Смартфон Redmi Note 12 Pro+ 5G 256Gb
6. Смартфон iPhone 14 Pro Max 256Gb
7. Смартфон iPhone 15 Pro 256Gb
8. Циркулярная пила Bosch AdvancedTableCut 52
9. Смартфон Galaxy A34 5G 128Gb
10. Смартфон Galaxy S23 Ultra 256Gb
11. Смартфон Galaxy S23+ 256Gb
12. Смартфон Galaxy A54 5G 128Gb
13. Смартфон iPhone 15 128Gb
14. Смартфон iPhone 13 128Gb
15. Смартфон iPhone 14 Pro 128Gb