Мода на покупку необычных эзотерических товаров началась в Москве в конце 90-х годов. Именно тогда здесь открылись магазин «Путь к себе», немедленно окрещенный «Пуксом», и «Белые облака». 15 декабря расположенным на Покровке «Облакам» исполнилось 25 лет и на сегодняшний день это самый большой магазин эзотерических товаров в России. Какие мистические товары пользовались наибольшим спросом четверть века назад? Как изменился за 25 лет вкус москвичей? Существует ли мода на мистические новогодние товары? Обо всем этом «Мослента» поговорила с основателем и хозяином «Облаков» Евгением Маршаковским. Ниже — его монолог. Про философский факультет МГУ При том, что я целиком и полностью русский, родился я в городе Ленинабаде Таджикской ССР, сейчас он называется Худжанд. Город основал Александр Македонский, ему 2500 лет. Когда СССР закончился, моя семья перебралась в Россию, и в 1994 году, после всяческих пертурбаций, я оказался в Москве, на кафедре систематической философии философского факультета МГУ. Я к тому времени уже увлекался восточными философиями, почему и выбрал свой факультет. После первой же прочитанной фразы я понял, что — вот оно, и ушел туда с головой. Конечно же, перечитал все, что тогда было возможно: теософские, йогические труды, которые тогда появились. А так как надо было себя кормить, я пошел в эзотерический магазин «Путь к себе» и устроился продавцом, после учебы работал там в книжном отделе. Был знаком с Сашей Яковлевым, который основал этот магазин. Я проработал там ровно три года, с 15 апреля по 15 апреля, за это время из продавца стал начальником книжного отдела. У меня появилось свое видение, куда надо развиваться, куда идти. Сестра Яковлева — Саша, «Путь к себе» продала, я ушел оттуда и через год открыл «Белые облака». Хиты новогодних продаж Конечно, мне бы хотелось, и все 25 лет хочется, чтобы главными хитами продаж были книги. Какие-нибудь серьезные и глубокие, от тибетских, от китайских мастеров. Но, к сожалению, это не так. В традиционной обойме подарков, которые в «Облаках» покупают на Новый год, книги присутствуют, но в хиты продаж они не входят. Зато хорошо продаются магические свечи, направленные на то, чтобы встретить свою вторую половину, или чтобы разбогатеть. Самые популярные — на здоровье, за последние два-три года спрос на них бешено вырос. Другие хиты продаж — тибетские музыкальные чаши и браслеты из полудрагоценных камней, которые сделаны специально под знаки зодиака или на какие-нибудь задачи: оберегающие, приносящие удачу, повышающие шанс встретить своего возлюбленного. Браслеты, собранные вручную разными мастерами, которые на этом специализируются. Всегда под Новый год без внимания не остаются фигуры божеств разных традиций — тибетского буддизма, даосской, индуистской, китайской и западной магической традиции. А также специальные предметы фэн-шуй, талисманы, амулеты. Конечно же, хорошо покупают благовония — у нас их более полутора тысяч разновидностей, из всех стран мира, где их только производят. В какой-то момент даже под две тысячи разных благовоний мы продавали. Они очень разные, индийские от непальских в половине случаев отличаются в разы. Индийские обычно сладкие, приторные. Тибетские благовония всегда собираются по древним рецептам из настоящих трав, как и японские — их мало, и они тоже отличаются более тонким ароматом. Древесина пало санто из Латинской Америки — это принципиально другой аромат, который в корне отличается от азиатских. Хорошо продаются камни и кристаллы, соответствующие наступающему году Дракона. Яшма, изумруд, рубин пользуются популярностью. И всегда под Новый год хорошо продаются карты Таро. Их у нас тоже около полутора тысяч разных видов. Думаю, это самый большой их ассортимент не только в России, но и в мире. Об эзотерических новинках 1990-х и нулевых Прибор, измеряющий ауру, приехал в Москву и стал доступен многим в 1993 году в «Пути к себе». Он приехал из Штатов и до сих пор пользуется большой популярностью. Позже, в 1995-1996 годах, появились так называемые «магические лампы». Подносишь руку, а оттуда в ладонь как будто молния бьет — вы видите безопасный голубой разряд. С 2002-2003 года у нас появились специалисты по гаданию на картах Таро. Мы работаем только с людьми, которые имеют психологическое образование, сейчас у нас в контактной базе около 50 специалистов — и гадатели, и хироманты, и астрологи. Где-то году в 2010-м активно зашел на рынок прекрасный продукт, который выравнивает сознание. Это китайский коллекционный чай. Не просто традиционный, а китайский ритуальный чай, который меняет сознание. Если простой чай в магазине можно купить по 100-150 рублей за стограммовую упаковку, то коллекционный стоит от тысячи до десяти тысяч рублей за те же сто грамм. Появилась целая плеяда ценителей, люди с ним работают, используют для медитации, для беседы, для сосредоточения и работы. В 2010 году мы впервые в России привезли чай габа, направленный на активизацию интеллектуальной деятельности, и он до сих пор в трендах. Это ферментированный улун, сейчас его уже около 12 видов на рынке, но мы работаем именно с тем, проверенным. Их используют как предметы для релаксации, гармонизации пространства с человеком, так и в качестве музыкальных инструментов, на них играют и большие западные звезды, и наши музыканты, например Андрей Танзю. Года три назад качественно рванули вверх карты Таро. Если раньше, условно говоря, продавались 100 колод в месяц, то сейчас — 500. Про сердце магазина Эзотерика переводится как «тайные знания». Сердце «Белых облаков» — это книжный отдел. Там сосредоточены знания, которыми мы хотели бы поделиться. Десять тысяч книг — работы по всем эзотерическим направлениям, все самые известные авторы. Мастера тибетские, китайские, индуистские, наши, из Латинской Америки. Все главные христианские авторы присутствуют. С сентября мы договорились с партнерами, и теперь книги у нас продаются по такой же стоимости, как и на маркетплейсах. Мы очень гордимся своим ассортиментом книг, они в большей степени посвящены глубине. Этот настрой идет еще с 1990-х, когда люди больше стремились к истине. В постсоветский период, с конца 1980-х по 1998 год, они искали, как устроен мир, как сделать его лучше. А вот с 1999-го ярко пошла прикладная история — люди стали интересоваться, как стать богатым за сто дней или как осознать себя во сне за месяц. Если раньше сотнями пачек продавалась «Тибетская книга мертвых», то теперь так же разлетаются книги типа «Как стать миллионером за 30 дней». Сейчас люди в первую очередь ищут, как бы изменить себя и свои мысли так, чтобы достичь каких-то благ. Поворот произошел в сторону внешнего мира. Поиск истины проиграл поиску здоровья и других благ.
