«Яндекс Музыка» показала, как любимые треки вдохновляют слушателей
В основе рекламной кампании креативная рамка «Все начнется с той самоймузыки», которая отражает, как точно подобранная музыка становится источникомвдохновения и помогает найти путь к своим желаниям.
По сюжету рекламного ролика офисный работник стоит в вечерней пробке в таксии слушает музыку в наушниках. В системе персональных рекомендаций «Моя волна»включается тот самый трек, пробуждающий в нем желание вырваться из машины,чтобы почувствовать свободу. Герой возвращается в родной город, находит своютюнингованную машину и уезжает на ней. Все действия показаны в обратнойперемотке.
Параллельно с запуском ролика команда бренда разместила серию ситуативныхбилбордов в нескольких городах — Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Каждыйбилборд посвящен моментам понимания своих желаний, которые пробудила та самаямузыка: «Мам, я еду» — у Белорусского вокзала в Москве, «А, может, в Питер?» —на трассе М-11 «Москва-Санкт-Петербург», «Погнали в горы» — в Сочи и другиефразы, которые встретят жители и гости городов.
В начале месяца «Яндекс Музыка»провела ребрендинг, изменив дизайн и логотип, впервые задевять лет. Помимо этого, платформа обновила ряд технологических параметров,чтобы более глубоко применять нейронные модели для прогноза развитиямузыкальных интересов пользователя.
Состав команды:
«Яндекс Музыка»:Директор по маркетингу —Анна БражникКреативный директор — НикитаКвасникБренд-директор — Владимир ЧерныхМенеджер помаркетингу — Ксения Кутузова
КреативКреативное агентство
InstinctК.О. (Креативный Отдел)
Продакшн StereotacticРежиссер — СлаваСыркинОператор — Даша ГрафоваВторой режиссер —Франклин О'коннорХудожник-постановщик — ДенисТокаревКастинг-директор - Катя ЧернецоваРежиссермонтажа — Маша ВоловикПродюсер — СюзаннаМардиниПост-продюсер — Ира Хан