Кино будущего. Онлайн-кинотеатры перегнали традиционные по выручке
Подписки на онлайн-платформы кажутся выгоднее и удобнее обычных билетов в кино.
Онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы сегодня бьют рекорды по оформленным подпискам. Однако, эксперты aif.ru уверены, что сбрасывать традиционные походы в кино со счетов пока рано.
Недешевый досуг
Голливудские кинокартины ушли с российских экранов, что, с одной стороны, огорчает зрителей, а с другой — дает толчок развитию отечественной киноиндустрии. Цифры говорят сами за себя. По данным отраслевого издания «Бюллетень кинопрокатчика», в 2023 году выручка российских кинотеатров выросла на 64,3% сравнительно с 2022-м и составила 37,9 млрд рублей.
Звучит неплохо, но есть одно «но» — показатели «конкурентов» еще лучше. Да, речь об онлайн-кинотеатрах, которые на рекламе и подписках за тот же период повысили свою выручку на 45% — до 80,9 млрд рублей, гласят данные TelecomDaily.
В 2024 году спрос на киноискусство продолжал расти. Так, по данным Фонда кино, в новогодние праздники посещаемость у кинотеатров оказалась рекордной, с 4-го по 10-е января их посетили почти 9,5 млн человек. Однако, рассказала доцент базовой кафедры финансового контроля, анализа и аудита ГКУ г. Москвы, кандидат экономических наук «РЭУ им Г.В.Плеханова» Людмила Голощапова, в дальнейшем недельные показатели упали почти втрое. Такую статистику можно было объяснить сильными морозами. Вместо прогулок на свежем воздухе люди предпочитали «крытые» развлечения.
«При этом удорожание билетов отмечают не все игроки рынка. Отрасли кинопроката не хватает зарубежных фильмов, но отечественные картины постепенно закрывают этот дефицит, и предпосылок серьезно повышать цены нет. Кинотеатры постараются идти по какой-то более низкой шкале увеличения цены, чтобы это было комфортно для зрителей. В этом году оно не превысит 20% от того уровня, который мы видели на Новый год, когда средняя цена по стране оказалась чуть ниже 400 рублей», — отметила эксперт.
С 18 апреля по 12 мая 2024 года в прокат выходят/вышли фантастические фильмы «Сто лет тому вперед» Александра Андрющенко и «Блиндаж» Марка Горобеца, приключенческие картины «Суворовец 1944» Дениса Казанцева и «Северный полюс» Александра Котта, военная лента «Семь черных бумаг» Анатолия Колиева и ряд комедий и мелодрам. По мнению эксперта, с учетом погодных катаклизмов, проходящих по всей территории России, возможно удорожание.
«Возможно, удастся побить рекорд и перейти планку средней цены в 410-430 рублей за билет. Ценовая политика кинотеатров в 2024 году будет зависеть от нескольких факторов, и билеты могут как подорожать, так и подешеветь, многое будет зависеть от наличия технологий. Если наконец наши российские продюсеры начнут снимать в формате 3D или в бывшем формате IMAX, то это сделает повышение стоимости билетов целесообразным, потому что это такой large premium-формат», — уточнила Голощапова.
Кино в «онлайн»
В то же время россияне активно наращивают спрос на онлайн-кинотеатры. По данным TelecomDaily, на конец прошлого года число пользователей, оформивших подписку, выросло на 25% — до 45,2 млн. Сами платформы связывают это с наращиванием отечественного контента, а также с внедрением искусственного интеллекта, но Голощапова отметила еще и другие причины.
«Во-первых, в 2023 году платформы заметно — почти на 35% — нарастили количество так называемых originals (то есть фильмов и сериалов собственного производства), а вторая причина роста количества подписок, — увеличение инвестиций в маркетинг со стороны практически всех, особенно экосистемных платформ — когда одна комбо-подписка дает доступ сразу к нескольким платформам, в том числе онлайн-кинотеатрам. Так работает, например, подписка "Яндекс Плюс", с которой связан "Кинопоиск"», — уточнила она.
Действительно, недавно проведенное исследование Product Vision Masters показало, что онлайн-кинотеатры уже вложили в оригинальный контент порядка 200 млрд рублей. Это, наряду с растущим количеством подписок, помогло таким площадкам стать громкими участниками индустрии развлечений.
Дома дешевле
Что касается цен, самая дорогая подписка среди отечественных платформ отмечается у «Амедиатеки» — 599 рублей, далее — Start с ценником в 499 рублей и «Иви» за 399 рублей. За 299 рублей можно месяц пользоваться контентом «Кинопоиска», Wink, и Premier. Пользователи Kion платят 249 рублей в месяц, а Okko — 199 рублей.
Таким образом, заплатив один раз в месяц сумму, сопоставимую с билетом в кинотеатр, можно безграничное количество времени смотреть фильмы и сериалы. И это даже не учитывая, что, как правило, в кино идет не один человек, а, например, семья, а значит билетов понадобится несколько. Но и только этим расходы не ограничатся. Редкий родитель не купит своему ребенку газировку, поп-корн или другие снеки.
Растущие показатели двух этих видов досуга показывает, что они прекрасно могут взаимосуществовать, ведь в процентном соотношении по итогам 2023 года положительная динамика отмечалась в двух сегментах. Кинотеатры остаются особым видом досуга и, уверен кинокритик Павел Пугачев, сбрасывать их со счетов пока рано.
«Кино хоронят с первых дней его рождения. Широкий зритель неоднократно "уходил" из кинотеатров, но возвращался всякий раз, когда кино находило новый контакт с публикой. Сейчас кажется, что тотальный переход на домашний просмотр — это что-то новое и неизменное, но такое уже было не раз. Будут новые фильмы — будут новые зрители», — отметил он.
К слову, самым кассовым фильмом 2023 года стал «Чебурашка», заработавший 6,7 млрд рублей в российских кинотеатрах. Выход второй части ленты запланирован на новогодние праздники 2026 года.