Тяжёлый развод, потеря бизнеса и психологическое давление: как делили бренд I Am Studio экс-супруги Дарья Самкович и Олег Воронин
Основательница российской марки одежды I Am Studio Дарья Самкович вернулась в компанию спустя три года после громкого ухода из-за разногласий с бывшим мужем и совладельцем бренда Олегом Ворониным. В новом интервью Ксении Собчак Дарья рассказала подробности сделки, а бизнесмен ответил, что не все слова его экс-супруги соответствуют действительности.
Дарья Самкович основала бренд I Am Studio в 2008 году. Дизайнер начала свой путь с открытия маленького шоурума в Москве, в котором сама шила и продавала первые вещи. На тот момент Дарье было 20 лет и она была гражданкой Белоруссии, поэтому зарегистрировать имя своей небольшой компании было решено на тогда ещё будущего мужа, бизнесмена Олега Воронина, который был на 18 лет старше и далёк от модной индустрии.
"Я тогда, конечно, подумала, что это чревато, что мой бренд зарегистрирован на мужа. Но потом мы к этому не возвращались: как было, так и осталось. Мне было даже как-то неловко и стыдно его просить зарегистрировать на меня. Семья же", — поделилась Дарья в интервью Собчак.
Самкович сама занималась брендом, пока в какой-то момент не начала чувствовать выгорание. В 2017 году она предложила мужу разделить руководство компанией 50 на 50. "Я фактически подарила ему половину компании. Мы ударили по рукам и приступили к работе", — рассказывает Дарья. На вопрос Ксении: "Подписали ли вы эти договорённости?" — Самкович ответила, что они ничего не подписывали.
Олег Воронин занимался операционной стороной бренда, а Дарья работала над созданием новых коллекций. "Поначалу мы очень классно работали. Он закрыл все моменты в компании, которые были слабые. Я разгрузилась, чтобы больше заниматься креативом и маркетингом".
2017 год Самкович отмечает как пик успеха бренда, который имел 40 магазинов-оптовиков по России и за рубежом. А своей максимальной выручки в 650 млн рублей компания достигла в 2021-м. Этот год стал успешным для бренда, но личные отношения между партнёрами начали портиться ещё раньше, после первого года совместной работы. В 2021 году супруги, у которых двое детей, объявили о разводе, а Дарья — о выходе из бизнеса.
"В какой-то момент мы начали ругаться. Я почувствовала, что я уже не хозяйка в своём бренде. Всё привело к тому, что мы развелись и нам нужно было решать, кто останется в бренде. Олег уходить категорически не хотел и предлагал мне остаться на тех условиях, которые уже были: согласовывать с ним контент и не лезть в операционку. Либо выйти из компании за некоторое вознаграждение. Я выбрала второй вариант, потому что на каторге работать я не могу", — вспоминает Самкович.
Она отметила, что супруг всегда был "главным", хотел подчинения от неё в бизнесе и оказывал психологическое давление, называя её "никчёмной". "Он всегда был такой главный в семье, самый старший. А я такая молоденькая девочка из Белоруссии, которой он всё дал. В какой-то момент я быстро его переросла и стала самостоятельной", — говорит дизайнер. По её словам, Воронин говорил, что "ничего на неё не оформит", пока она не будет "хорошо себя вести".
Тогда в телеграме обсуждали, что развод пары происходит болезненно, а бизнес у Дарьи просто "отжали". Эти события дизайнер переживала тяжело, она пила антидепрессанты и обращалась к врачам. Самкович покинула компанию, уступив свою долю экс-супругу за почти 100 млн рублей, что в три раза меньше, чем её 50%. Вскоре вслед за ней из марки ушла главный дизайнер Александра Ульянова, создавшая ДНК бренда, а за следующие три года I Am Studio сдал позиции. К 2024 году под руководством Олега Воронина бренд потерял многих клиентов и ушёл в минус. Весной стало известно, что Дарья вернула себе бизнес, выплатив экс-супругу, по информации Ксении Собчак, порядка 55 млн рублей. До этого она успела стать соосновательницей бренда Divno, отвечала за ребрендинг "Эконики" и вышла замуж во второй раз.
После выхода интервью Дарьи Олег Воронин дал комментарий телеграм-каналу "Антиглянец" и рассказал свою версию отношений с экс-супругой. Он отметил, что с 2017 по 2021 год они действительно занимались компанией вместе и всё шло хорошо. Новость о желании Дарьи развестись стала для бизнесмена неожиданностью, а решение покинуть бренд она приняла сама. До этого Дарья якобы сначала хотела меньше работать, а потом склоняла к уходу экс-супруга. Практически все сотрудники, за исключением двух человек, которые были уволены по "подозрению в получении откатов", остались работать с Ворониным, в том числе и главный дизайнер Александра Ульянова. Многие сотрудники, по словам бизнесмена, до сих пор благодарят его за совместную работу и опыт.
"Очень жаль, что Даша не нашла другого способа для продвижения и перезапуска бренда, кроме жёлтого пиара: возможно, это её попытка самоутверждения себя за счёт обвинения другого", — добавил Олег Воронин.
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией