Музеи и галереи: как привлечь новую аудиторию

В воскресенье, 1 сентября 2024 года в 10:00 (мск) в рамках медиафестиваля на ВДНХ состоится паблик-ток издательского дома «Аргументы и факты», посвященный развитию традиционных музеев в эпоху цифровизации и гаджетомании.

Тема: «Музеи и галереи: как привлечь новую аудиторию»

Где: Шатер № 2 (В2В), ВДНХ

Когда: 1 сентября, 10:00-10:45

В современном мире, где информация доступна по одному клику, музеи и галереи сталкиваются с новыми вызовами: как привлечь новую аудиторию и сделать экспозиции актуальными для современных зрителей? Ответы на эти вопросы ищут музейщики и галеристы всего мира, и подходы к решению проблемы варьируются от внедрения цифровых технологий до организации уникальных мероприятий.

Первым шагом в привлечении новой аудитории является понимание её потребностей и интересов. Современные посетители ищут не столько знания, сколько впечатления. Поэтому музеям нужно найти способ сделать свои экспозиции интерактивными и доступными. Опросы, фокус-группы и социальные медиа могут стать важными инструментами для изучения желаний потенциальных посетителей.

Современные технологии открывают новые горизонты для культурных учреждений. Виртуальная и дополненная реальность позволяют создать иммерсивный опыт, который погружает зрителя в мир искусства. Музеи предлагают потенциальным посетителям виртуальные туры, которые позволяют людям исследовать экспонаты, не выходя из дома. Использование мобильных приложений с информацией об экспонатах и аудиогидами также может подогреть интерес к выставке или постоянной экспозиции.

Ивенты и мастер-классы, ориентированные на разные возрастные группы, могут привлечь даже тех, кто редко ходят в музеи. Совместные проекты с учебными заведениями формируют новый круг поклонников искусства и истории, а специальные мероприятия для детей, театрализованные экскурсии или интерактивные экскурсии для подростков и семей могут создать положительный имидж музея как нового пространства для творчества и обучения.

Большой популярностью в городах России пользуется акция «Ночь в музее». В 2024 году посетителями федеральных музеев стали 396 435 человек, музей-заповедник «Петергоф» (44 тыс.), ГМИИ им. А. С. Пушкина (33 тыс.) и Музей Победы (25 тыс.) оказались в тройке лидеров. Среди самых посещаемых музеев — Эрмитаж, музей-заповедник «Царское Село», Третьяковская галерея и музей Сталинградской битвы.

Социальные медиа также могут помочь галеристам в привлечении аудитории. Музеи могут показывать свои экспонаты, делиться процессами их создания и увлекательными историями в социальных сетях. Визуальный контент, интересные факты и взаимодействие с подписчиками сделают музей ближе к молодежи и привлекут внимание. Ведущие музеи уже активно выходят в паблики, так, по данным Медиалогии за февраль 2024 год, рейтинг упоминаемости Эрмитажа составил 2 772 395, Русского музея — 1 207 753, ГМИИ им. Пушкина — 582 471.

Сотрудничество с современными художниками и культурными инициативами также может превратить музей в центр общественной жизни. Организация передвижных выставок, посвященных актуальным социальным вопросам, или сотрудничество с творческими коллективами молодых авторов придаст музейной жизни динамики и позволит посетителям поймать нужный вайб.

В условиях быстроменяющегося мира музеи и галереи должны адаптироваться к новым реалиям и потребностям аудитории, ведь каждый посетитель — это потенциальный амбассадор, который может нести в мир любовь к искусству и истории. Как правильно донести уникальный опыт музеев, используя современные технологии и активно взаимодействуя с сообществом, обсудят авторитетные эксперты, среди которых представители ведущих столичных музеев и галерей.

К участию приглашены:

Мария Лемигова, начальник управления общественных связей Государственного исторического музея

Гахара Шаруева, директор департамента общественных связей и маркетинга ВДНХ

Ирина Данилова, руководитель департамента внешних коммуникаций и издательской деятельности Политехнического музея

Модератор дискуссии: продюсер пресс-центра ИД «АиФ» Елена Веревкина.

Прямая трансляция будет вестись на ресурсы медиафестиваля, анонс события и итоговый релиз будут размещены на федеральном сайте aif.ru в разделе «пресс-центр».

Смотрите трансляцию на сайте aif.ru

Справка

Московский медиафестиваль проводится с 31 августа по 1 сентября 2024 года при поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы на территории ВДНХ. Мероприятие станет уникальной площадкой для обмена знаниями и опытом среди профессионалов медиаиндустрии и тех, кто хочет заглянуть в закулисье медиа. Среди участников фестиваля — ведущие издательские дома, медиахолдинги, телеканалы, радиостанции, паблишеры, рекламные агентства, операторы наружной рекламы, музыкальные лейблы, онлайн-кинотеатры иблогеры. Подробнее на сайте фестиваля: https://mosmediafest.ru