Холдинг «МТС Медиа» вместе с агентством ONSIDE исследовал региональные музыкальные жанры. В исследовании определены характерные черты Удмуртии, потенциал местных артистов и фестивалей и общие тенденции музыкальных сцен. Жители республики слушают музыку с использованием народных инструментов и мотивов в сочетании с современными жанрами, такими как шугейз, танцевальная электронная музыка, рэп, хип-хоп, экспериментальная электроника и этно-электроника. В Удмуртии сейчас особенно популярна музыка в направлении «шугейз», также активна электронная сцена и распространено использование народных мотивов. Многие музыканты, работающие в жанрах техно, хаус или эмбиент, активно интегрируют элементы удмуртской народной музыки в свои композиции. Это не просто использование отдельных мелодий, а глубокая работа с фольклорным материалом. Как отмечает генеральный директор «МТС Медиа» Софья Митрофанова, один из актуальных трендов — децентрализация музыкальной сцены: она перемещается из Москвы и Петербурга в регионы, все большую популярность получают песни на национальных языках. Для многих ижевских музыкантов, работающих с электронной музыкой, использование удмуртского языка и народных мотивов — это способ продвижения национальной культуры и идентичности. Музыка становится эффективным средством для привлечения внимания к богатому культурному наследию Удмуртии, делая его доступным для широкой аудитории, включая молодое поколение, которое часто оказывается более восприимчиво к современным музыкальным форматам. В большинстве случаев драйвером развития жанров в регионах являются либо местные музыканты, добившиеся заметного успеха на локальном и/или федеральном уровне, либо локальные площадки, активно работающие с определенным направлением музыки.
