«Очаровательный монстр»: что такое игрушки Лабубу и почему они заполонили соцсети

«Очаровательный монстр» Лабубу заполонил ленты соцсетей и превратился в феномен. Сегодня люди соревнуются в поиске редких фигурок и добавляют игрушку в свои модные образы, а хештег Labubu собирает миллионы публикаций. «Вечерняя Москва» выясняла, откуда появился этот зверь и как он превратился в новый тренд.

История создания и что это такое

Лабубу (Labubu) — это мягкая игрушка, которая выглядит как пушистый монстр с кроличьими ушами, большими глазами и широкой зубастой улыбкой. Впервые образ персонажа появился в иллюстрациях гонконгского художника Касинг Лунг в 2015 году. Успех иллюстраций автора вдохновил производителей на создание физической версии персонажа, и вскоре Лабубу стал частью коллекции китайского создателя игрушек Pop Mart.

Маркетинг и взлет продаж

Pop Mart продавала Лабубу через формат «слепых коробок» (blind box), что стало основной маркетинговой стратегией. Люди покупали запечатанную коробку, не зная, какая версия игрушки окажется внутри. Pop Mart также внедрил концепцию ограниченных серий и редких версий Лабубу. 

Популярность Лабубу резко возросла благодаря поддержке знаменитостей. Лиса из южнокорейской герл-группы Blackpink, Рианна и Дуа Липа были замечены с этими игрушками, что привлекло внимание их поклонников по всему миру. Сейчас в TikToK по хештегу Labubu доступно 1,3 миллиона публикаций.

Сколько стоит Лабубу

Стоимость Лабубу варьируется в зависимости от типа и размера. Оригинальная игрушка в большом размере на официальном сайте стоит около 180 долларов. На Ozon аналогичная игрушка может стоить до 31 тысячи рублей. Сюрприз-боксы (blind boxes) стоят в среднем от 1,2 тысячи до 3,5 тысячи рублей, но редкие фигурки могут стоить значительно дороже.

За прошлый год чистая прибыль компании выросла на 188 процентов — до 3,1 миллиарда юаней — 427 миллионов долларов. При этом продажи за год увеличились более чем в два раза и составили 13 миллиардов юаней — 1,8 миллиарда долларов. 

Ранее клинический психолог, гештальттерапевт, член Союза женщин России Валерия Амелина-Прилепская в беседе с «Вечерней Москвой» рассказала, с чем может быть связано такое желание нянчить Лабубу.