«Притягательна сама история Lego»

В Москве работает уникальный музей Lego, где представлены не только современные конструкторы компании, но и исторические, деревянные игрушки. О нем и о Lego нам рассказал сотрудник музея Николай Николаев.

-- Как возник музей?

-- Основатель музея Александр Осипов бизнесмен, он занимается строительством. Наборы Lego Александр покупал ребенку: они строили домики, небольшие города. Ребенку это нравилось, Александру и его супруге тоже. Какие-то наборы они уже покупали для себя, что-то украшало интерьер квартиры.

Ребенок подрастал, наборов Lego стало так много, что дома они уже не помещались. Наборы складывались в коробки, коробки раскладывались по ящикам, Александр пытался как-то структурировать коллекцию. Когда места окончательно не стало, Александр задумался над тем, чтобы куда-то передать это огромное собрание. Он попытался отдать коллекцию в детский дом, но оказалось, что там принимают только новые игрушки, которые еще находятся в упаковке.

Александр деятельный человек, он много чем интересуется, и ему пришла мысль, что было бы интересно выставить коллекцию так, чтобы ее все могли видеть. Там было на что посмотреть: дома у него уже был выстроен небольшой городок «Лего».

Он погуглил, поискал в интернете, подумал, что тут можно сделать. У Lego есть большие парки развлечений Леголэнды. Это и выставки, и аттракционы, и отели. Но Александр обнаружил, что в Праге есть частный музей Lego. В 2014 году он вместе с женой съездил в Прагу. Они сходили в этот музей. Оказалось, что это совсем маленький музейчик, буквально одна комнатка. Он был создан тремя любителями Lego, коллекция была совсем небольшой. В нем не хватало истории Lego, но Александру музей понравился. Хотя он и был очень… Ну, скажем, местечковым.

И он решил сделать что-то похоже в России – но только гораздо лучше. У него есть друг и партнер, Армен Владимирович Мурадов. Они решили заняться этим вместе, вложиться – и создать музей.

Выяснилось, что это очень затратно. Когда наборы Lego оккупировали дом Александра, казалось, что их хватит на все, что угодно. Но этого не хватило даже на большой город Lego. А сейчас в нашем музее город Lego занимает 23 квадратных метра. Там больше полумиллиона деталей, и все движется, работает. Мы добавили интерактив, и там едут поезда, идет трамвай, вращается карусель. Пражский музей -- местечко для коллекционеров, ценителей Lego. А московский музей решили сделать притягательным для детей, чтобы им было интересно, весело. Поэтому было решено построить большой город Lego, чтобы там все двигалось, все казалось живым.

Но при этом было решено показать и то, что не всегда интересно детям: старое, деревянное Lego, первые игрушки, выпущенные семейным предприятием .

И вот это очень сложно искалось. Деревянное Lego покупалось на международных аукционах, на ebay из Америки, на европейских бархолках. В нашем музее собрана самая большая российская коллекция Lego. И самая большая коллекция деревянных игрушек фирмы. Мы гордимся тем, что у нас есть деревянные игрушки, которые супертяжело найти. Покупка обычного Lego из кубиков – это вопрос цены, того, сколько ты можешь и готов заплатить. А деревянных игрушек сохранилось мало. Это большая ценность, -- хоть, в принципе, они особо то никому и не нужны, кроме коллекционеров, людей, крайне увлеченных Lego.

В 2015 году было арендовано помещение, и музей Megabricks открылся. Он постепенно рос, коллекция пополнялась, каждый год появлялось много нового. Музей и сейчас развивается. В пандемию мы закрылись, все разобрали, выгрузили на склад. Затем переехали, сменили помещение. В 2022-м году мы обосновались в новом помещении на Преображенской площади и находимся в нем до сих пор. Там нам очень нравится.

-- Есть ли у ранних, деревянных Lego, коллекционная стоимость, как у антикварных вещей? Дорого ли они стоят, растут ли они в цене? Имеет ли их приобретение смысл как вложение денег?

-- Да, конечно. В целом любое Lego стоит каких-то денег. Lego огромная корпорация, и у каждого конструктора есть стоимость. Даже самые простые наборчики так или иначе ценятся. Есть специальный сайт, где детальки для наборов продаются поштучно. Самый простой кубик стоит условно 50 копеек. И это покупают, потому что у Lego огромное количество фанатов -- и в мире, и в России.

А деревянные игрушки Lego -- супернишевая тема. Большинство людей коллекционируют именно пластик, потому что он более понятен. А «дерева» физически сохранилось мало, и в России его практически нет. Это то, что никому не нужно -- rроме настоящих, глубоко погруженных в тему коллекционеров.

-- Есть ли инвестиционный смысл в обычном пластиковом Lego как предмете коллекционирования?

-- Очень много людей покупают и продают Lego. Откройте авито, -- там выставлено огромное количество старых наборов. Они стоят дорого. У Lego даже коробка ценится, -- если набор продается без коробки и без инструкций, он стоит дешевле.

Как инвестиция это работает отлично, я недавно читал, что Lego по доходности сравнимо с золотом. Если знать, какие наборы покупать, то через определенное количество лет они показывают очень хороший рост в денежном эквиваленте.

-- Я иногда натыкался на предложения китайского Lego. Это контрафакт?

-- Оригинальный Lego производится, в том числе, и в Китае. Есть и подделки «под Лего». Что-то похожее, с почти такими же коробками -- чтобы ввести в заблуждение тех, кто в этом не разбирается. Но конкурирующие фирмы выпускают другие конструкторы. Система крепления Lego запатентована в 1958 году, и делать точно так же нельзя.

Патент работает до сих пор. Многие пытаются делать что-то похожее, но все же китайцам не удается достичь точности Lego. У Lego она равняется микрону, поэтому невероятно редки ситуации, когда что-то с чем-то не крепится.

Китайцы отстают в развитии, потому что они и начали позже, и не такие масштабы у них, как у Lego. Но китайский пластиковый конструктор хорош своей ценой. Lego довольно дорого стоит -- тем более сейчас. Это не всем по карману. А китайские конструкторы вполне доступны и похожи на Lego.

-- Но китайский Lego не является очевидным объектом коллекционирования ?

-- Конечно, не является.

-- В Интернете есть исторический проект: сражения и войны, проиллюстрированные солдатиками Lego. Это, наверное, что-то самодельное?

-- Lego позиционирует себя как максимально пацифистская, незлобиваяя компания. У Lego нет танков, нет военной техники, нет оружия в руках у людей.

Да, конечно, -- если это франшиза по «Звездным войнам», то у всех персонажей есть бластеры. Есть это рыцари, то у них есть мечи. Но Lego не выпускает наборы по войнам и сражениям. Китайцы, кстати, этим не гнушаются. Из кубиков Lego можно построить любой танк, любой военный самолет. Но военных униформ на Lego не найти.

-- Много ли в нашей стране увлеченных коллекционеров Lego?

-- Изначально музей создавался для детей: чтобы они пришли, поиграли, порадовались, и им стало весело. Но – к моему удивлению – оказалось, что у нас огромное количество фанатов Lego. И это не только дети, подростки ,молодежь, но и вполне зрелые люди. Они приходят в музей, и показывают фотографии – у них в квартирах для Lego выделены отдельные комнаты. Они придумывают новый дизайн городам Lego.

Они не просто коллекционируют, а что-то изобретают: у нас в музее проходили конкурсы, было много заявок, много участников. Люди приносили работы, которые они построили не по инструкциям, а по собственному разумению.

-- Вы тоже фанат Lego. Что завораживает взрослого человека, ставшего поклонником детского конструктора?

-- У Lego давно есть серии 18+. Там очень сложная постройка, много деталек. Это серии с механизмами, где есть гидравлика, электрика. Ты, к примеру, можешь построить работающий подъемный кран. И это уже совсем не для детей. Там есть суперсложные штуки.

В Lego очень много разных серий. Там, например, есть набор по Битлз, есть набор по Нирване, есть огромное количество разных наборов по фильмам про супергероев. Есть маленькие, детские, игровые, простенькие наборчики, а есть большие, красивые, полочные наборы, которые будут украшать твой дом. А еще Lego это инвестиция. Ты купил набор за определенную сумму, а через десять лет он будет стоить дороже.

В конце-концов, очень притягательна сама история Lego: это семейный бизнес, который переходит от отца к сыну, и сейчас у руля компании стоит внук плотника, основавшего компанию, и делавшего деревянные игрушки. Это очень большая, интересная история, со своими трудностями, проблемами и бедами.

-- Что же это за история?

-- В начале прошлого века, в небольшом датском торговом городке Биллунд, жил плотник Оле Кирк Кристиансен , у него была жена и четыре сына. Он был бригадиром команды плотников и столяров, руководителем маленького предприятия, состоявшего из семи человек.

Оле не повезло: его жена умерла, из-за экономического кризиса его маленькое производство обанкротилось, мебель перестали покупать. И он начал делать деревянные игрушки. Машинки, кубики, уточек на колесиках, пистолетики.

Его мебель славилась качеством и красотой, она была идеально сделанной, долговечной. Игрушки тоже были прекрасными, их отлично покупали, и он понял, что нашел золотую жилу. Мебель стала непопулярна, но игрушки будут нужны всегда.

Но он столкнулся с проблемой. Им была придумана обалденная игрушка-уточка. Он добавил в нее простой механизм: катишь уточку на веревочке, а у нее открывается и хлопает клювик. Уточка отлично продавалась, -- но игрушки Оле начали подделывать. Другие маленькие мастерские начали делать таких же уточек. Он понял, что нужно как-то обозначить свои игрушки, чтобы их узнавали и покупали. Потому что его уточки, его игрушки, самые качественные, красивые и прикольные.

И он понимает, что пришла пора создать свою компанию. Придумать название, логотип и наносить его на игрушки, чтобы те были защищены. Он долго-долго думал, и пришел к тому, что назвал компанию этим самым словом. Лего — это составное слово от датского «Leg-godt». Что значит «играй хорошо». Получилось простое, запоминающееся, звонкое название. А еще оказалось, что Lego на латыни значит «я собираю, я конструирую». Кубиков тогда, кстати, не было, но годом основания компании все равно считается 1932 год.

Бренд становится узнаваемым, игрушки Lego хорошо продаются во всей Европе. Но наступает 1939 год, начинается Вторая мировая война. Дания, хоть и без особых боев, попадает под гитлеровскую оккупацию. Теперь уже не до игрушек: их не покупают, не продают, не делают. Все становится на паузу. Вдобавок сгорает склад, самый ангарчик, где Оле делал мебель, а затем и игрушки. Но он не опускает руки, и во время войны отстраивает новое, каменное, большое здание.

Наступает 1946 год, и в нашей истории появляется средний сын Оле -- Готфрид Кирк Кристиансен. Ситуация в послевоенной Европе была тяжелой, кризисной, и сыновья активно помогали Оле. Готфрид начал работать с 12 лет.

Он трудился на семейной фабрике, продавал игрушки на ярмарках. Готфрид был очень деловым, умным человеком. На парижской выставке он однажды увидел придуманный английским изобретателем станок, на котором можно было делать игрушки из пластика. Совершенно разные, любые. Пластик был придуман для военных целей, игрушки из него не делали. А в этом станке были пресс-формы: жидкий, разогретый пластик в них охлаждался, и получались игрушки любой формы.

Готфрид уговорил отца купить этот станок, его привезли его в Данию. Начали делать не только деревянные игрушки, но и пластиковые. Всем это очень нравилось. Появились первые конструкторы, маленькие, простые, из 10-15 кубиков. Поначалу даже инструкций не было: ты просто покупал кубики и придумывал что-то свое.

Наборы усложнялись, появились инструкции, кубики пришлось дорабатывать, потому что они плохо крепились друг с другом. Была придумана новая система крепления кубиков, -- не только внешние, но и внутренние крепежи.

Lego развивалось: появились красивые наборы, человечки, появилось много-много деталей, форм и цветов. Но в девяностые годы на рынок выходят первые приставки, Dendy, Sega, Xbox и другие. Дети решают, что играть в компьютер гораздо интереснее, чем собирать кубики. В девяностые годы компания Lego едва не обанкротилась. У нее были большие убытки.

Компания все еще была супербогатая, мощная, с хорошим запасом финансов, но ее руководство не понимало, как вернуть детей. И тогда Lego впервые заключило партнерское соглашение с сторонними фирмами. До 1999 года у Lego были только собственные серии: пришельцы, пожарники, города, все, что угодно. А в 1999 году впервые выпустили наборы по «Звездным войнам». Lego стало платить деньги за франшизы, продажи резко пошли вверх. Так компания выбралась из кризиса.

Основатель компании Оле Кирк Кристиансен умер за полгода до того, как Lego запатентовало свои кубики. Всё это время он был скептиком, сомневался в пластике. Он был плотником до глубины души, и считал, что дерево благородный, дорогой, качественный , долговечный материал. А кубики — всего лишь мода, которая пришла и уйдет.

В 1960-м году Готфрид выкупил компанию у трех своих братьев, и стал единоличным хозяином компании «Lego». Братья были довольны, они стали делать деревянные игрушки, и создали другую компанию.

Готфрида тоже больше нет. На посту главы фирмы его сменил Кьелль Кристиансен. Отец готовил к его руководству компанией с детства. А на посту вице президента Кьелля Кристиансена сменил его сын Томас, правнук Оле. Он стал представителем четвертого поколения Кристиансенов в руководстве компании. В 2020 году Томас занял пост президента. Lego классический семейный бизнес, переходящий от деда к сыну, а затем к внуку и правнуку.

-- Как развивается Lego?

-- С одной стороны, компания абсолютно точно развивается: появляется больше новых деталей, новых функций. Появляются программируемые наборы. Есть курсы по робототехнике, которые работают на конструкторе Lego. Появляются программируемые блоки. Ты можешь собрать робота, и запрограммировать его так, чтобы он поднимал карандаш и клал его в письменный прибор.

Lego поняло, что можно выпускать наборы и для обеспеченных взрослых. Дети это хорошо, но есть огромное количество взрослых людей, которые тоже любят Lego. А еще они любят большие красивые постройки. Сейчас выходят наборы из 13 тысяч деталей: к примеру, «Титаник» длиной полтора метра.

-- Такой «Титаник» стоит, наверное, как крыло Боинга…

-- Больше пятидесяти тысяч рублей он точно стоит.

Появляются Lego- мультики, Lego -фильмы, которые тоже очень популярны. Появляются игры для приставок, для телефонов, для компьютеров.

Вы заметили, что я засомневался, когда сказал, что Lego развивается? Девяностые годы бесследно не прошли, и Lego немного упрощает свой продукт в отношении качества.

Раньше все наборы были с принтованными деталями, дорогими в производстве. Ты покупаешь какой-нибудь полицейский участок, и на каждом кубике в наборе написано: «полиция». Сейчас такого нет.

Есть наклейки. Ты сам их клеишь: может быть, криво, может, с отпечатками пальцев. Lego немного удешевляет производство.

-- А как развивается музей?

-- Изначально мы находились в бизнес-центре и зависели от его работы. Сейчас у нас свое помещение, собственный маленький уютный подвальчик. Он размещается в пристройке к жилому дому, и люди удивляются, когда нас находят. Но это только наше помещение, и мы работаем, когда хотим.

Мы постепенно расширяем свою коллекцию. Когда закончилась пандемия, началась СВО, и Lego очень сильно подорожало. Но мы все равно построим второй город. Еще в наших планах постройка города по «Гарри Поттеру». У нас проходят ежегодные фестивали, выставки самоделок. Есть конкурсы, призы. Все это круто и очень нравится детям.

-- Музей окупается?

-- Музей абсолютно точно окупился. То, что он окупается сейчас, уже не факт: в нашем мире стало немного тяжелее жить. Но это все же, не бизнес, деньги можно было вложить и более прибыльно. Это своего рода отдушина.

Когда Александр Осипов или Армен Мурадов приходят в музей, они проводят там не то, что часы, а, наверное, дни. Сломался, перестал ездить поезд, -- и Александр сам его чинит…

Не во всех бизнесах ты своими глазами видишь отдачу, отклик от вложенных в него ресурсов, а тут из музея выходят счастливые дети.

Это очень круто.

Нет таких денег, которых бы это стоило.

Алексей Филиппов

Фото: предоставлено музеем Лего, публикуется с разрешения правообладателя