Хайп и деньги: как мат помогает в раскрутке молодым звездам

Новые технологии – это, действительно, вызов. Они меняют не только привычный мир вокруг людей, но и само общество. Не зря существует теория поколений, которая привязана именно к технологическим переменам вокруг нас. Речь идет об известном делении на бэби-бумеров, миллениалов, зумеров и так далее. Согласно этой теории, нынешний 25-й год станет последним для поколения "альфа", к которому относят всех, кто родился начиная с 2013 года. Уже в следующем начнет рождаться новое поколение со своими особенностями, которые будут продиктованы распространением, прежде всего, искусственного интеллекта и новых цифровых технологий.

Эта теория, на самом деле, весьма субъективна и скорее является оправданием промахов взрослых. Проблема отцов и детей существовала всегда, и в этом конфликте находили решения только те взрослые, которые умели общаться со своими детьми и вкладывали в них самое важное и ценное. Не вбивали, а именно вкладывали. Те, кто этого не понимает, так и будут винить во всем подрастающее поколение, забыв об известном выражении. Дети – всегда жертвы пороков взрослых. И с этой точки зрения весьма показателен скандал вокруг 13-летнего рэпера под псевдонимом Молодой Владимир. Обозреватель "Известий" Павел Матвеев раскроет детали.

Мат нужен в песнях для хайпа

Леди и джентльмены, мадам-месье, встречайте звезду интернета: Молодой Владимир! Это вот он пришел за хавчиком в торговый центр. А вот он чисто по искусству.

Молодой Владимир – это псевдоним. Или, с учетом его репертуара и образа, кликуха. Молод Владимир не только по псевдониму, а в принципе – и погоняло выбирал явно не сам. Где-то за спиной стоял взрослый. Пацан к успеху шел, ну, скорее, вели его, и обрел Молодой славу в 13 лет.

Вот уже скандал на концерте в Нижнем Новгороде. Юноша выступал после полуночи, да еще и матерился. При этом те, кто постарше, удивятся, но Владимир востребован. Как говорили в 90-е – бабло побеждает зло.

"Когда этот язык используют грузчики, чтобы настроить себя на работу, это одно дело. А когда ты бросил свой ранец и пошел там с ребятами материться или тем более петь на этом языке песни, ну это это стремно", – считает рэпер Рич.

Кто-то скажет, что это просто полный конфуз. Но тут надо разобраться – откуда взялся Молодой? Почему так востребован?

"Матюки со сцены начали литься еще в прошлом веке, но тогда это была все-таки ниша, андерграунд. А сейчас это просто мейнстрим. Почему?" – интересуется Матвеев.

А потому что на мате проще всего хайпить. Есть контент, есть опора в виде родителей или иных сопричастных – и вот ты уже ловишь волну. Алиса Вокс начала карьеру с детского хора, а сейчас исполняет серьезные красивые песни. По дороге спев, ну, вот это прекрасное. Вы не могли не слышать.

"Как правило, за этим стоят определенные маркетинговые решения и бюджеты. По-любому, как говорил классик, если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно", – заявила Алиса Вокс.

Но если речь о 13-летнем пацане, это явно не его решения. Уже потому, что он на них по закону права не имеет – паспорта нет. Есть вот доверенность от мамы – на двоюродного брата. Есть сам брат. Изящно подпевает.

В переписке с нами брат делится нехитрым райдером: такси только вызовите. Ну и 160 тысяч за исполнение четырех треков.

Маму Владимира мы нашли в подмосковном особняке. Но о своем участии в творчестве сына она говорить отказывается.

Папа тоже есть. У него псевдоним тоже красивый – Праздничный. Ведущих корпоративов и свадеб. В Солнечногорске вполне востребован.

Но могут ли сами дети просечь эту фишку в нежном возрасте? Или все-таки взрослые отвечают за тех, кого и как воспитали? Варианты разные. Возьмите хоть младшего Газманова, который сын старшего.

"Мне предложили, я не отказался. Это был не только мой выбор. У отца тогда потерялся голос. Я начал петь про собаку и, собственно, прославился на весь бывший уже Советский Союз", – заявил Родион Газманов.

Важно читать правильные книги

Эксплуатация поколения поколением – вопрос не новый. Сколько составов группы "Ласковый май" ездили по умирающему Советскому Союзу? Позиционировались как талантливые ребята из детдома. Группа "Тату" вообще прозвучала на весь мир – а ведь девчонкам было 14 и 15. Они же не сами это, за ними же взрослые. Или вот это вирусное нынешнее. "Сигма-бой". Любой школьник в курсе. Сам Дима Билан подпевал.

Им, кажется, по кайфу. Но то сейчас, а лет через 10 могут и пожалеть. Экс-солистка шумевшей в свое время девочковой группы "Лицей" оценивает уже по-взрослому.

"Понятно, что за ними стоят родители, которые, вероятно, хотят успеха, финансового благополучия. И понятно, что и материал подбирается родителями, и стиль, в котором они его исполняют. С одной стороны, успех есть, но самим девочкам, вероятно, это и не нужно в 11 лет", – рассказала экс-солистка группы "Лицей" Светлана Беляева.

Снова вечный вопрос родителей и детей. Но вот ответ от создателя "Сигма-боя", по совместительству папы солистки.

"В какой-то момент я осознал, что я провожу очень много времени на работе, а дети растут. Я подумал, почему бы мне не попробовать совместить приятное с полезным", – рассказал музыкант Михаил Чертищев.

Вмешиваться в отношения отцов и детей – последнее дело. Да и со временем все меняется. Рэпер Сява лет 15 назад прославился вот таким клипом.

А сейчас Сява вот такой.

"Красиво материться – это искусство. А искусно материться может только начитанный и образованный человек, я так считаю", – отметил Сява.

"Конечно, история, которую пропел Высоцкий, до сих пор работает: "значит, нужные книги ты в детстве читал". Она будет работать всегда. Человек должен получить информацию, которая сделает его полноценным гражданином, взрослым человеком", – считает писатель Николай Гастелло.

Ну что к этому добавить? Хорошо, если после этих всех угарных вечеринок Молодому Владимиру читают нужные книги. А не только подписывают за него контракты на исполнение матерных песен