Мужской маникюр — модный тренд последних лет, а за прошедший год спрос на такую услугу заметно вырос . Но все-таки в салонах красоты многим мужчинам до сих пор некомфортно, поэтому они предпочитают вызывать мастера на дом. Осуждение в соцсетях никого не останавливает, а ухоженные и иногда яркие ногти на мужских руках теперь считаются признаком хорошего тона. «Мослента» разбиралась, зачем мужчинам маникюр, сколько он стоит и как на их ногти реагируют окружающие. О тренде на мужском маникюр По словам мастера маникюра Ивана Либеги, помимо американских и европейских рэперов одним из тех, кто положил начало тенденции покрывать ногти лаком у мужчин, был дизайнер Марк Джейкобс. В его личном аккаунте можно найти фото, где он позирует с разноцветным маникюром. Эту фишку подхватили голливудские и медийные личности, и, конечно же, новый тренд не обошел и нашу страну. «Отношение людей к маникюру зависит от их окружения, — подчеркивает Либега. — Конечно же, они приходят к принятию любого образа, но пока не на 100 процентов, и делают это очень медленно и недоверчиво». Мастер утверждает, что минималистичный дизайн на ногтях у мужчин в тренде уже давно. «У представителей творческих профессий это есть и всегда будет популярно, — продолжает Либега. — Пока не могу уверенно сказать, что ношение лака у мужчин станет таким же обыденным, как у девушек. Надеюсь, что когда-нибудь услуга мужского маникюра станет такой же востребованной и популярной, как и у женщин». О веселье и мужчинах из бизнеса Московский модник Макс Морозов делает маникюр уже давно и, по его собственным словам, без ухоженных ногтей уже себя не представляет. «Для меня маникюр — это скорее про веселье, про прикол, — говорит молодой человек. — Я люблю эксперименты и всегда решаюсь на них легко, как в одежде, так и в дизайне ногтей. Иногда я устаю от ярких оттенков и рисунков на руках. Тогда я прихожу в салон и делаю просто обработку ногтей, чтобы все выглядело аккуратно. Впервые Макс сделал маникюр с дизайном пару лет назад. Говорит, вариант был довольно детский — всего пара наклеек. На большее то ли не хватило фантазии, то ли парень просто поскромничал. «Потом я нашел классную студию, где мы сотворили просто произведение искусства! — продолжает Макс. — Это были теги на ногтях, некоторые из них даже светились в темноте. Тогда я понял, что маникюр может быть действительно хорошим способом самовыражения. Так можно передавать свое настроение. А еще яркий маникюр может быть отличным акцентом в образе». По словам Макса, в его окружении много молодых людей, которые делают не просто гигиенический маникюр, а яркие ногти. Так что белой вороной он себя не чувствует. Наоборот, ему нравится быть заметным. И маникюр в этом плане — отличный помощник. «В какой-то момент жизни именно яркие ногти помогали мне заводить знакомства с интересными людьми, — говорит москвич. — За всю мою жизнь ни один человек не сказал мне ничего негативного по этому поводу. Только комплименты!» Макс платит за маникюр около 6000 рублей, но не жалуется. Говорит, что понимает: расходные материалы и работа хорошего мастера стоят дорого. Но раз в месяц он готов потратиться. При этом Макс отмечает, что в некоторых салонах цена на мужской и женский маникюр может отличаться. «Но меня это не напрягает», — уверяет он. Для Макса поход в маникюрный салон — это не только красивые ногти на выходе, но еще и приятный процесс. «Ты сидишь два часа в красивом месте, пьешь чай или кофе, смотришь сериал или болтаешь с мастером, а голова отдыхает, — говорит молодой человек. — Своего рода медитация. Всем советую попробовать! И мне абсолютно все равно, что среди клиентов я порой единственный мужчина». По словам молодого человека, считать, что маникюр — это как-то по-женски и вообще не мужское дело, глупо. «Все успешные и состоятельные мужчины из мира бизнеса делают маникюр. Все! — говорит Макс. — Это же про любовь к себе, про заботу о своем теле. Советую всем проще относиться к ярлыкам, и жить тогда станет гораздо приятнее». О клиентах и ценах «Зачастую услуга маникюра мужчинам обходится дороже, чем женщинам. И вот почему. Самый очевидный момент, который влияет на стоимость, — площадь обработки. У среднестатистического мужчины руки и ногти примерно на 30 процентов больше женских», — отмечает основательница популярного салона красоты Анна Серикова. Кроме того, мужчины гораздо реже пользуются услугами маникюра и щепетильнее относятся к процедуре. Мастера ногтевого сервиса отмечают, что мужчины во время процедуры чаще женщин задают вопросы из серии «это больно?», «это не опасно?», «а что со мной будет дальше?». Соответственно, на мастера ложится дополнительная эмоциональная нагрузка. И она тоже должна оплачиваться. Кстати, кутикулы мужчины и женщины действительно отличаются, но немного. В случае с первыми мастер должен обладать хорошими маникюрными навыками, потому что при неправильном маневре буквально на следующий день у клиента возникают заусенцы, и обработка рук становится бессмысленной. Мастер ногтевого сервиса Иван Либега отмечает, что на сегодняшний день редко встречаются обычные мужчины, которые готовы сделать цветное покрытие. Чаще всего, конечно, это люди творческих профессий — визажисты, стилисты, художники, музыканты. Они это делают постоянно, так как это является частью их образа. О том, как бьюти-индустрия перестраивается в сторону мужчин Профессор НИУ ВШЭ, автор курса про гендерные исследования и маскулинность Елена Рождественская говорит , что с конца 90-х годов, когда появилась культура метросексуалов, все больше мужчин прибегают к уходовым процедурам. По ее словам, сейчас распространение мужских бьюти-услуг связано со стремлением мастеров и корпораций расширить круг своих клиентов. Они берут курс на инклюзию, на поиск новых социальных групп, которые раньше от этих услуг дистанцировались. Корпорации охотно поглядывают в сторону мужчин, потому что это колоссальный рынок. Так появляются барбершопы, в которые ходят только мужчины, и мастера ногтевого сервиса, которые специализируются на мужском маникюре. Рождественская убеждена, что на потребительское поведение влияют селебрити и блогеры. Они расширяют понятие нормы и показывают, что мужчины могут беспрепятственно обращаться за бьюти-услугами. По наблюдениям Рождественской, в основном к бьюти-практикам обращаются мужчины средней возрастной группы — от 32 до 45 лет. Это в том числе связано с тем, что такие услуги довольно дороги, не все могут себе позволить регулярно посещать маникюрные салоны и барбершопы. По ее словам, экономический фактор будет и дальше влиять на популярность уходовых практик. Будет явно сокращаться та социальная группа, которая привыкла к уходу за собой: денег будет меньше. О негативной реакции окружающих К сожалению, даже сегодня можно встретить осуждение мужчин, которые активно ухаживают за собой. Это хорошо иллюстрирует история Владислава Савкова — молодого юриста из Новосибирска, который пять лет назад впервые попробовал сделать маникюр. Подруга попросила его сходить с ней в салон, а там мастер предложил свои услуги и ему. «Я решил попробовать — оказалось круто, мне понравилось, — рассказывает молодой человек. — То, как мастер обрабатывает ногти, сильно отличается от того, что я могу сделать себе дома сам. Я хожу на маникюр до сих пор, в основном в Новосибирске: в Москве не сразу удалось найти подходящего мастера, а один раз мне отказали, потому что я мужчина. Делаю или гигиенический маникюр, или с прозрачным покрытием с небольшим дизайном — разными полосочками. Мне нравится, как это выглядит». Владислав упомянул, что однажды столкнулся с неприятной реакцией на свой внешний вид возле одного из столичных клубов. «Я вышел из клуба покурить, и какой-то парень деревенского вида попросил у меня сигарету. Я достаю ее, а он такой: “Ой, у тебя маникюр. Не буду брать”», — вспоминает молодой человек. Кроме того, осуждающие комментарии о внешнем виде Владислава делали коллеги его матери — она работает воспитателем в детском саду. Женщины видели в соцсетях, как выглядит ее сын, и задавали неприятные вопросы, в основном про его ориентацию. Владислав старается поддержать мать и говорит ей: «Если их сыновья носят только спортивный костюм и выглядят как быдло — это банальная зависть, что твой сын может позволить себе выглядеть так, как он хочет». О причинах негативной реакции Елена Рождественская объясняет, что отношение к маскулинности и к мужским уходовым процедурам сильно зависит от представлений людей и от того, в каком месте это происходит: в большом городе или в маленьком населенном пункте. На это влияют в том числе степень религиозности общества, этнокультурная ситуация. Например, на Северном Кавказе многие бьюти-практики для мужчин остаются неприемлемыми. В традиционном сознании мужчина не должен проявлять чрезмерный интерес к своей внешности. Считается, что его достоинства, культурный и социальный капитал связаны с другими вещами: статусом, достатком, ролью кормильца. Если он стремится к тому, чтобы произвести впечатление за счет внешности, могут последовать обвинения в излишней феминизации. Про общественные стереотипы По словам социального психолога Юлии Федотовой, в нашем сознании плотно засели некоторые стереотипы мужественности. Принято считать, что женщину ценят за красоту, а мужчина оценивается по его делам. Мужчина, занятый войной, охотой или тяжелым трудом, вряд ли будет выглядеть ухоженным — общественное сознание интерпретирует это как то, что холеный мужчина неспособен к «мужской» работе. Или он не мужчина вовсе. В России эти стереотипы особенно живучи. Некогда аристократы мужского пола не пренебрегали внешностью, делали маникюр. В ходе известных исторических событий представители социальной верхушки в нашей стране были уничтожены как класс. Для советского мужчины считалось позорным и небезопасным быть ухоженным бездельником. Юлия Федотова считает, что неосознанная убежденность в том, что уходом за собой увлекаются какие-то «неправильные» мужчины, до сих пор жива. Почему важно делать маникюр И все-таки маникюр помогает как женщинам, так и мужчинам сохранить и продлить здоровье рук и ногтей. А забота о своем теле — это абсолютно нормально. «Неухоженные ногти — это некрасиво, — говорит автор YouTube-канала Barbarossa Евгений Туаев. — Мы, мужчины, крайне редко смотрим на руки своего собеседника. Но когда мы начали опрашивать женщин, которых мы знаем, нам в один голос все сказали, что в мужчине они при первом знакомстве смотрят на руки». Евгений убеждает: не нужно бояться того, что при маникюре вам обязательно накрасят ногти и они будут блестеть. «Вам просто ровно спилят ноготь, уберут кутикулу, — продолжает блогер. — Ноготь после этого не выглядит по-женски. Это выглядит естественно и опрятно. В случае с педикюром — то же самое».
