Профиль вместо кошелька. Как будет работать платежная система «ВКонтакте»
Соцсеть «ВКонтакте» объявила о запуске собственной платежной системы – VK Pay. Новая платформа пока работает в тестовом режиме, но к проекту уже присоединились крупные сервисы по доставке еды и бронированию авиабилетов, а также книжные онлайн‐магазины. При этом компания не собирается брать комиссию за платежи. Как работает сервис и сможет ли он конкурировать с другими платформами, разбирался «360».
VK Pay стал доступен для пользователей 27 июня. С его помощью люди смогут оплачивать услуги и товары с аккаунта в социальной сети, говорится в официальном пресс-релизе. По расчетам команды «ВКонтакте», новый способ оплаты будет интересен малому и среднему бизнесу, который использует социальные сети как основной канал для продвижения товаров. Ограничение на вывод средств из системы составит 200 тысяч рублей в месяц, максимальная сумма транзакции — 60 тысяч рублей.
Вдобавок «ВКонтакте» будет развивать площадку электронных торгов, где партнеры соцсети смогут размещать продукцию и услуги. Желание поучаствовать в проекте уже изъявили сервисы по продаже авиа- и железнодорожных билетов OneTwoTrip, билетов на развлекательные мероприятия — Kassir.ru и ShowGoGo, сервисы доставки еды Grow Food и Delivery Club, вызова врача на дом DOC+ и книжный онлайн-магазин «Литрес».
OneTwoTrip уже стала официальным партнером проекта, рассказали «360» в компании. По словам директора по маркетингу Алексея Теплова, появление собственной платежной системы увеличит количество тех, кто готов пользоваться «ВКонтакте» для решения бытовых вопросов.
Показателен пример платежной системы Tenpay, занявшей по итогам 2017 года 37% рынка мобильных платежей в Китае. Очевидно, что в ближайшей перспективе этот тренд будет укрепляться в России
Алексей Тепловдиректор по маркетингу OneTwoTrip.
«Сегодня „ВКонтакте“ — крупнейшая в стране площадка, объединяющая активных потребителей тревел-продуктов, и рассчитываем на кратное увеличение ее доли в объеме продаж OneTwoTrip», — подчеркнул собеседник.
При этом представители сервиса обещают новые бонусы тем, кто будет пользоваться VK Pay. «Плюс к этому переход на VK Pay позволил нам предложить пользователям „ВКонтакте“ программу лояльности, которая не была доступна ранее», — отметил Алексей Теплов.
Другой партер проекта Kassir.ru в беседе с «360» рассказал, что ожидает увеличения числа клиентов благодаря новому способу оплаты. «В первую очередь ожидаем увеличение конверсии за счет простоты оплаты билетов. Также увеличение частоты покупок за счет грамотной стратегии таргетинга. Все это должно привести к увеличению прибыли в том числе», — отметили в компании.
Купить книгу во «ВКонтакте»
В отличие от других платежных сервисов, в VK Pay комиссия за ввод, вывод и перевод средств отсутствует для покупателей и продавцов. Как объясняют владельцы системы, это стало возможным благодаря одному из партнеров проекта — Газпромбанку. Финансовая организация взяла на себя расходы по уплате комиссий, что позволило сделать VK Pay бесплатным для пользователей.
Понятный интерфейс и отсутствие комиссии позволят сервису завоевать новых пользователей и неплохо заработать. По оценке директора по стратегии и анализу Mail.Ru Group Александра Горного, через несколько лет оборот электронной коммерции через сообщества во «ВКонтакте» может достичь 100 миллиардов рублей в год. В дальнейшем соцсеть планирует зарабатывать на крупных игроках, для которых будут действовать индивидуальные условия работы с платежной системой.
Платежный сервис может обрести популярность среди пользователей и привести к увеличению продаж у его партнеров, уверен управляющий партнер инвестиционного фонда Frontier Ventures Дмитрий Алимов. «Будущее проекта будет зависеть от того, как это заработает, когда у VK Pay будет много клиентов. Станут ли они предоставлять пользователям возможность оплаты в оффлайне, как это сейчас делает Apple Pay. Если разработчики пойдут в этом направлении, то VK Pay может стать конкурентом „яблочного“ приложения. Кроме того, если „ВКонтакте“ введет плату за переводы, то это может привести к потере клиентов», — предположил собеседник «360».
Помимо VK Pay пользователям «ВКонтакте» доступен сервис денежных переводов, который соцсеть запустила осенью 2016 года. Благодаря ему пользователи смогут отправить друг другу деньги, причем занимает весь процесс не больше нескольких минут. При этом человеку не нужно вводить номер карты получателя — адресат сам укажет реквизиты счета, на который следует отправить перевод.
Конкуренты не дремлют
VK Pay — не новатор на этом рынке. Систему денежных переводов и функции мессенджера внутри одного приложения в последние годы начали объединять сразу несколько крупных компаний.
К примеру, в этом году WhatsApp тестирует денежные P2P-переводы в Индии, попутно расширяя целевую аудиторию. С 2011 года в Китае работает мессенджер WeChat, который без комиссии проводит платежи между пользователями. Разработчики приложения уже тестируют цифровой ID с использованием технологии распознавания лиц, что также облегчает и в разы убыстряет транзакции между клиентами.
Похожие проекты внедряет и ныне заблокированный в России мессенджер Telegram. В январе его владелец Павел Дуров заявил о создании на базе Telegram новой платежной системы, которая может стать конкурентом таких популярных платформ, как Visa и Mastercard. На эти цели бизнесмен уже собрал более 1,7 миллиарда долларов.