befree переходит в новый формат
15 августа 2015 года в ТЦ МЕГА Дыбенко Санкт-Петербурга состоялось торжественное открытие первого флагманского магазина befree, оформленного в соответствии с новой концепцией. Общая площадь магазина 503 кв. метров. Объем инвестиций составил 23 миллиона рублей.
Магазин befree в ТЦ МЕГА Дыбенко стал самым большим магазином бренда. Торговая площадь флагмана, по сравнению с обычными магазинами, увеличена в 1,5 раза. Это первый этап на пути реализации новой концепции бренда и его перехода из нишевого стилевого позиционирования (280 300 кв. метров) в формат глобального массового ритейла (500 800 кв. метров).
Это формат, так называемых, модных гипермаркетов с большими торговыми площадями и широким ассортиментным предложением, где каждый покупатель может найти одежду в любом стиле и на все случаи жизни. Для лучшего представления товара в магазине появится концептуально новое разноуровневое торговое оборудование. Это позволит максимально задействовать пространство магазина и сохранит его динамичность. Помимо этого, в магазинах нового формата будут установлены различные брендированные дизайнерские инсталляции.
Таким образом, за счет современного динамичного дизайна и инновационного мерчендайзинга, флагманский магазин befree делает взаимодействие с брендом запоминающимся, повышая тем самым лояльность покупателей, что в результате обеспечит befree увеличение сопоставимых продаж.
Перед нами стояла задача создать такой магазин, который после открытия сказал бы все за нас, делится своими впечатлениями Татьяна Бредихина, директор бренда befree. Я убеждена, что с открытием нового магазина в ТК МЕГА Дыбенко нам это удалось.
Для справки:
ОАО Мэлон Фэшн Груп управляет брендами модной одежды befree, ZARINA и LOVE REPUBLIC. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с моделирования, производства, закупки и заканчивая распределением, продажей, продвижением женской и мужской одежды и аксессуаров.
По данным на15 августа 2015 года под управлением Компании находится641 магазин. Из них 609 в России (496 собственная розничная сеть, 113 по системе франчайзинга). 19 магазинов располагаются на территории Украины, 7 в Казахстане, 4 в Белоруссии, 1 в Армении, еще 1 в Грузии.
На сегодняшний день под управлением Мэлон Фэшн Груп находится 250 магазиновbefree: 237 в России, 6 на территории Украины, 3 в Казахстане, 4 в Белоруссии.