Бренд на стену повесить
Когда любишь место, где живёшь — неизбежно стараешься проникнуть в его историю, рассмотреть мелкие детали в макрорежиме и всю картину сверху, прочувствовать ритм, понять вектор движения, уловить черты характера... словом, ощутить то, что символизирует идентичность места.
Настоящая любовь связана с активным вниманием и действием, а не в бессмысленном повторении «ура-патриотических» лозунгов, за которыми ничего не стоит. Отыскать горожанина, который ценит Кирово-Чепецк очень просто — он знает о городе важные вещи и активен в отношениях место↔житель.
Что может знать внимательный житель о Чепецке? Что город с короткой историей не накопил в себе большого числа ярких особенностей, заметных издалека. Приезжие обращают внимание на несколько деталей: типичный советский город с огромными трубами заводом и неспешным укладом жизни, в целом вызывающий ощущение замершего времени. И узкоколейка с заречным микрорайоном, конечно!
Но когда история места коротка, то главные особенности заключаются не в объектах, а в людях и достижениях. И здесь Кирово-Чепецк даст фору более крупным городам благодаря исследователям, изобретателям и спортсменам.
И вот что необычно: насколько часто звучит апелляция к славному спортивному прошлому города, настолько мало в самом Чепецке о нём реальных напоминаний.
А вот другой фотофакт: стены одного из кировских кафе в центральной части города уже несколько лет украшает портрет знаменитого чепецкого хоккеиста Александра Мальцева. Небольшая, на первый взгляд, деталь даёт не меньше, чем официальные мемориальные таблички. Ведь, в сущности, они выполняют одну и ту же роль — напоминания об известных людях и их достижениях. И от таких постеров на стене очень большая польза: они дырку в идентичности загораживают.
Интересно, что таким способом подчеркнуть характер и историю города в Кирово-Чепецке почему-то не пользуются. Теперь не пользуются, потому что сравнительно недавно такие напоминания в кафе встречались. В баре на «Южном», который быстро выродился в обычную рюмочную. В кафе, которое недолго проработало в «Олимп-Арене» и закрылось из-за слабого трафика посетителей комплекса в целом.
Интересно, что в прошлом году болельщики предлагали городским властям вспомнить об идентичности и создать тематические граффити в городской черте. Например, стилизовать под хоккейную тематику остановку общественного транспорта. Впрочем, понимания властей идея как-то не нашла.