TikTok запустит шопинг в приложении, чтобы составить конкуренцию Facebook
Приложение надеется повторить за рубежом успех своего китайского «родственника» Douyin, который только за первый год заработал $26 миллиардов на транзакциях электронной коммерции. TikTok начал работать на рынках Европы, включая Великобританию.
В прошлом TikTok уже проводил рекламные торговые кампании, однако нынешние испытания являются предвестниками более широкого запуска глобального сервиса электронной коммерции. Пока прототип виден только избранным участникам. Когда состоится официальный запуск– пока неизвестно. Представитель бренда Hype подтвердил факт тестирования, не дав никаких комментариев.
В Douyin – китайской версии TikTok – блогеры рекламируют товары своим поклонникам, что похоже на версию «магазина на диване» для поколения Z. В TikTok рассчитывают, что рекомендации приложения, которые контролирует искусственный интеллект на основе интересов пользователей, помогут бизнесу электронной коммерции вырваться вперед.
«TikTok тестирует и изучает предложения электронной коммерции и партнерства, и мы постоянно изучаем новые способы. Мы будем предоставлять обновления по мере изучения этих важных направлений для нашего сообщества пользователей, создателей и брендов», – говорится в письме TikTok для Bloomberg.
Социальные сети по всему миру пытаются занять свою нишу в онлайн-ретейле – сегменте, который в этом году, по прогнозам eMarketer, принесет $5 триллионов. В мае прошлого года Facebook представил новые инструменты для улучшения покупок на платформе, а также в приложениях Instagram и Pinterest.