Google вслед за Apple поменяет политику приватности на смартфонах

Google объявил, что внедряет в ОС Android настройки приватности, похожие на введенные Apple в iOS в прошлом году. Последовавшее ограничение рекламной выручки стоило компаниям бигтеха (а особенно Facebook) сотен миллиардов долларов капитализации.

Из блога Google следует, что компания вместе с отраслью ищет замену рекламному идентификатору Android (advertising ID), который сейчас присваивается каждому устройству на ее ОС и позволяет таргетировать рекламу. 

Новый механизм «призван ограничить передачу данных о пользователе третьим сторонам и исключить передачу идентификатора между приложениями», — пишет Google. Особое внимание предполагается уделить проблеме утечке данных их приложений через рекламные модули.

Новая система от Google выглядит мягче, чем у Apple, а ее разработка рассчитана на несколько лет. «Мы понимаем, что другие платформы выбрали иной подход к приватности в области таргетированной рекламы, введя сплошной запрет на технологии, которые использует отрасль. Уверены, что без внятной альтернативы такой подход может быть неэффективен и ухудшить положение и с защитой личных данных, и с разработкой приложений», — говорится в блоге.

Детали реализации еще не ясны, а существующие рекламные решения будут поддерживаться еще два года.

Apple внедрила похожую систему с выходом новой версии своей iOS 14.5 весной 2021 года. В ней пользователь может в явном виде разрешать или запрещать отдельным приложениям сбор своих данных (подробнее об этом здесь). Разрешают таргетирование (opt-in) меньшинство — порядка четверти пользователей. Это означает, что рекламные платформы теряют релевантность и детальность таргетирования. Первая отчетность Meta, показавшая потери выручки от рекламы в $10 млрд, обрушила ее котировки на 24%.

Об этом говорят

Планы Google приближают конец более чем десятилетней эпохи рекламы на смартфонах, когда компании, включая Facebook от Meta, встраивали свой код в сотни тысяч приложений, чтобы отслеживать поведение пользователей, пишет The Wall Street Journal. С другой стороны, два года — это вечность для техсектора, «то есть Google фактически имеет в виду, что в течение этого времени можно особо не беспокоиться», сказал изданию бывший сотрудник Google, сооснователь рекламной платформы Beeswax Ари Папаро.

Новая политика Apple перетрясла весь рынок онлайн-рекламы объемом $400 млрд, напоминает Financial Times. Однако если производитель iPhone, продающий в основном «железо», мог себе это позволить, то Google, зарабатывающий больше на цифровой рекламе, не может не действовать намного осторожнее.

Google хочет избавиться от самых одиозных аспектов таргетирования, оставив рекламу эффективной, пишет The Verge. Учитывая многочисленные антимонопольные иски, компания не будет отменять таргетирование, поскольку это будет означать снижение эффективности рекламы для сторонних компаний — и новые иски. Пока рекламные платформы (включая Meta) выражают осторожную поддержку новой политике.

]]>