Кризис не снижает активность интернет-бизнеса

Внешние политические и глобальные потрясения не оказывают существенного влияния на активность бизнеса в e-mail-маркетинге. К такому выводу пришли специалисты сервиса рассылок DashaMail в ходе исследования.

Для этого были отобраны аккаунты 225 компаний, которые были зарегистрированы в сервисе не позднее января 2020 года, а также имели базу от 500 до 100 тыс. подписчиков. Специалисты проанализировали активность каждой из них в период с января 2020 года по август 2022 года включительно.

«Мы увидели только сезонные колебания на общем графике: снижение активности в летний период с мая по август, а также в январе из-за длительных выходных. Ежегодно резкий скачок по количеству рассылок мы фиксируем в марте. Мы это тоже связываем в основном с сезонным фактором — приходом весны, пробуждением активности, чем с какими-либо внешними политическими и глобальными процессами. Таким образом, e-mail-маркетинг остается неким островком стабильности, надежным рабочим инструментом»

Юлия Рожкова, генеральный директор DashaMail.

Аномальная активность в компаниях наблюдалась только во время первого локдауна в апреле 2020 года. Часть клиентов сервиса стала чаще коммуницировать со своей аудиторией, чем обычно это случалось в тот же период сезона. Однако ровно такое же количество маркетологов выбрало противоположную стратегию, снизив свою активность до минимума. В среднем трафик получился обычным и никак не выделялся на общем фоне.

Ранее +1Платформа рассказывала, что 70% маркетологов не могут справиться с выгоранием на работе. В ходе исследования Accenture выяснилось, почему в индустрии продаж и рекламы появились сложности с трансформацией.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.