Эксперты Группы Russ встретились с рекламодателями Краснодара
В Краснодаре прошла встреча представителей Группы Russ с рекламодателями, тема которой стала «Мейнстрим наружной рекламы». Эксперты оператора представили общую оценку развитию рынка DOOH-рекламы, проанализировали работу рынка наружной рекламы Краснодара, познакомили участников встречи с возможностями компании, её новыми продуктами, основными показателями медиаизмерений ooh-рекламы, уделив особое внимание теме прозрачности рекламных измерений.
Директор по развитию продуктов Группы Russ Павел Суржанский подчеркнул, что компания является неоспоримым лидером наружной рекламы и основной ее вектор внимания направлен на цифровизацию, которая расширяет горизонты возможностей DOOH-рекламы и дает перспективу внедрения новых, интересных моделей продаж.
Он рассказал о цифровой платформе Russ Online, где закупки производятся автоматически, без участия рекламодателя и интернет-площадок, о приоритетных закупках – гарантированной, гибкой сделках и алгоритмическом охвате.
В рамках своей презентации «Индустрия наружной рекламы: исследования, тренды и инструменты», Павел Суржанский познакомил присутствующих с основными показателями наружной рекламы Краснодара, выделив его лидерство среди регионов по GRP (показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия) – 3,9 процентных пункта.
Говоря о портрете аудитории ooh-рекламы Краснодара, он отметил, что согласно исследованию индустриального измерителя Admetrix, ядро наружной рекламы – 80-85% – приходится на аудиторию 25-64 года, что оказывает положительное влияние на эффективность работы рекламы.
«Группа Russ предлагает своим рекламодателям 100% мониторинг цифрового размещения, контроль за объемом собственного размещения, анализ конкурентной среды и медиавеса, доступность всем клиентам к данным индустриального измерителя Admetrix», – отметил Павел Суржанский.
Руководитель отдела по национальной выручке в регионах группы Russ Дмитрий Бурцев, рассказал об общей ситуации на рынке ooh-рекламы, сообщив, что по данным индустриального измерителя Admetrix, за первое полугодие текущего года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, спрос на outdoor-рекламу вырос на 39%, что является показателем доверия рекламодателей к этому сегменту рекламного рынка.
Говоря о Краснодаре, он отметил, что по итогам полугодия, лидером среди сегментов города является девелопмент – 25%, на втором месте интернет – 16%, на третьем развлечения и фаст-фуд – 14%.
Руководитель группы продаж регион Запад Группы Russ Юлиана Кузнецова подчеркнула динамичный рост компании в регионах и указала, что сегодня региональная сеть Russ охватывает 77 городов.
«По количеству рекламных конструкций городов-миллионников, Краснодар находится на пятом месте. Анализ проведенных рекламных кампаний показал эффективность использования конструкций Russ. Согласно исследованиям Mediascope, наружка входит в топ-3 самых заметных медиаканалов. При этом, ooh-реклама является наименьшим раздражителем, по сравнению с другими медиа-каналами», – отметила она.
Руководитель ростовского филиала группы Роман Сидненко, отмечая эффективность рекламы, особое внимание обратил на продукты сегмента транзитной рекламы, который сегодня занимает одно из лидирующих мест в топ-привлечении целевой аудитории.
По его мнению, возможности сегмента безграничны. В его арсенал входит нестандартная реклама на вокзалах и станциях, классические форматы статичных и современные digital- конструкции. Преимущества транзитной рекламы – длительный контакт с рекламным сообщением, высокая концентрация внимания, большой пассажиропоток, охват городского и пригородного населения, а также возможность геотаргетинга.
По его словам, транзитная сеть Russ охватывает все города, где проложена железная дорога и является привлекательной для большинства рекламодателей, которые ставят перед собой задачу в сжатые сроки рассказать о своем продукте или услуге наибольшей аудитории.
Подводя итог дискуссии, директор по развитию продуктов Группы Russ Павел Суржанский отметил, что Краснодар, являясь новым городом региональной сети Russ, обладает высоким потенциалом и в полной мере готов к внедрению новых технологий.