Доля крупнейших брендов в индустрии кормов для кошек и собак за последние 12
месяцев по апрель 2024 г. сократилась в пользу менее больших игроков, которые
находятся на 5-25 месте в рейтинге. Такие бренды кормов для кошек увеличили
показатель натуральных продаж на 23%, а марки для собак — на 42%, согласно
данным NielsenIQ.
Небольшие марки обеспечивают почти треть продаж кормов: их доля выросла до
29,7% в еде для кошек (рост на 2,4 п.п. к аналогичному периоду годом ранее) и
до 33% в еде для собак (рост на 5,1 п.п.).
Усиление небольших игроков в кормах для животных, в частности, произошло за
счет активизации продаж локальных брендов, считает Салтанат Нысанова, директор
по работе с клиентами NielsenIQ.
«Одновременно локальные производители становятся и наиболее динамичными с
точки зрения темпов продаж: если посмотреть не только на топ-25, но и на всю
категорию, то сразу 8 из 10 строчек в списке самых быстрорастущих брендов
кормов для собак приходится именно на российские марки», — сказала
Нысанова.
Еще одна причина роста небольших брендов — активный запуск новинок в
категориях кормов для животных. По сравнению с аналогичным периодом 2023 г.
полка товаров для питомцев расширилась на 8,8%.
«Эти цифры особенно значимы на фоне того, что в категориях кормов
традиционно наблюдается высокая покупательская лояльность, что делает
продвижение новинок в такой концентрированной категории вдвойне непростым.
Однако те локальные производители, которые смогли воспользоваться
реструктуризацией полки и вывести свои новинки (например, корма «Мираторг» или
Premier, которые стали самыми успешными запусками в своих сегментах в 2022 и
2023 гг.) выиграли от ситуации и смогли быстро нарастить покупательскую
лояльность», — говорит эксперт.
Исследование проводилось в категориях кормов для кошек и кормов для
собак и включает в себя данные по более чем 180 розничным сетям по всей России.
Чтобы показать наиболее значимые изменения, для анализа были взяты бренды,
которые занимают долю более 0,1% в категориях кормов в денежном
выражении.
