Ozon и агентство Emg стали лидерами лидером по числу и продолжительности промокактивностей – PromoBuilding

Лидером по числу промоактивностей стало Emg (НАО «ЭМГ Промо»), запустившее

28 мероприятий с средней продолжительностью 36 дней каждое, согласно последнему

рейтингу PromoBuilding.

Креативное маркетинговое агентство также заняло первое место по совокупной

продолжительности всех проведенных промо с общим количеством 1005 промо-дней.

Добиться лидирующей позиции в обоих рейтингах за первое полугодие 2024 г.

компании удалось благодаря увеличению активности во втором квартале — в первом

квартале она была

на втором месте.

Главные роли в поддержке положительного тренда сыграли такие категории, как

магазины и ТЦ, продукты питания, интернет. Всего организаторы рейтинга

зафиксировали промоактивности в 27 категориях. Доля промопродаж в натуральном

выражении несколько лет продолжает оставаться на уровне 50% в офлайн- и 70% в

онлайн-магазинах. Исследование показало сохранение роста количества акций и

конкурсов, несмотря на все колебания последних лет.

«Индустрия промоактивностей незаслуженно обделена вниманием аналитиков,

несмотря на то, что это интересная, большая и самобытная отрасль. Нам кажется,

что создание и публикация рейтинга позитивно скажется на интересе как

исследователей, так и простых людей к промоактивностям», — рассказал

генеральный директор M-Social Андрей Тертичников.

Вторую строчку рейтинга по количеству промоактивностей и их совокупной

продолжительности заняло Tma (ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»), организовавшее 26

мероприятий, общей продолжительностью 980 дней.

Основными организаторами промоактивностей стали рекламные и коммуникационные

агентства, что указывает на тенденцию к аутсорсингу среди операторов акций,

отмечают аналитики.

Также в числе лидеров присутствуют  маркетплейсы, представители FMCG и

компании в категории «одежда». В частности, ретейлер Ozon (ООО «Интернет

Решения») занял третье место по количеству проведенных промо, организовав 19

мероприятий. В рейтинге по общей продолжительности промо маркетплейс занял

шестое место с 541 промо-днем. Тройку лидеров по длительности мероприятий

замкнул рекламный холдинг Progression Group, чьи промоактивности длились в

общей сложности 779 дней.

Методология: исследование проводилось по промо-активностям, проходящим в

период с 1 апреля по 30 июня 2024 г. В ходе исследования было изучено 394

организатора промо (акций и конкурсов), более 850 промоактивностей и собрана

информация из более 1,1 тыс. открытых источников (сайт бренда, организатора,

официальные сообщества в социальных сетях) за первое полугодие 2024 г. В случае

проведения промоактивности несколькими организаторами, она засчитывалась

каждому из них.