Как предпринимателю защитить свой бренд на рынке

Вокруг товарного знака фактически крутится бизнес: имея свидетельство о регистрации товарного знака можно пресечь деятельность конкурентов и взыскать компенсацию до 5 млн рублей, можно передать право пользования на обозначение в другие регионы и таким образом масштабировать дело, а можно заложить бренд в банк для получения кредита на развитие бизнеса. Но только ли товарный знак является единственным активом интеллектуальной собственности компании? Давайте разбираться, как работать с товарным знаком и что еще нужно оберегать от конкурентов.

Получаем свидетельство о регистрации товарного знака Представьте, вы придумали, как вам кажется, гениальную идею для стартапа по изготовлению БАДов. Одним из первых вопросов встанет: как назвать компанию или новое направление? Чтобы не терять время из-за отказов в регистрации, коммерческий директор ГК «Европейская юридическая служба» Андрей Хорошилов советует еще на этапе выбора наименования проверить название и потенциальный товарный знак на плагиат. В этом помогут платные онлайн-сервисы с доступом к данным ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности, уполномоченный Роспатентом), их легко найти в поисковике. Можно проверить знак и бесплатно — через информационный ресурс «Открытые реестры», размещенный на сайте ФИПС. Однако порой он выдаёт не совсем полную информацию, например: при поиске по ключевому слову среди результатов отсутствуют некоторые зарегистрированные товарные знаки. Товарный знак должен пройти проверку на визуальное, фонетическое и семантическое сходство. Если всё хорошо и ваш знак уникален, можно начать процедуру регистрации в Роспатенте. Вести процесс можно и самостоятельно, но если человек занимается этим впервые, дело может затянуться: любая ошибка в тексте по заявке может стать причиной для возврата обращения заявителю, а повторный круг отправки документов в патентное ведомство просто съест время. В какой момент нужно регистрировать товарный знак? Нужно понимать, что на регистрацию товарного знака в Роспатенте уйдет в среднем от 3 до 6 месяцев. Соответственно, начинать процедуру регистрации следует параллельно с ведением остальных операционных процессов по запуску бизнеса. Антон Банковский, эксперт юридической фирмы «Городисский и Партнеры», рекомендует «не распыляться» и регистрировать товарные знаки только в отношении тех товаров или услуг, для которых предполагается его использование в обозримом будущем.

«Не имеет практического смысла включать максимально широкий объем категорий МКТУ в регистрацию товарного знака, — поясняет эксперт. — Во-первых, это лишние траты, связанные с оплатой дополнительных госпошлин, во-вторых, через три года после неиспользования товарного знака в отношении заявленных товаров или услуг возникает риск частичного аннулирования такого товарного знака в отношении неиспользуемых или недостаточно используемых товаров и услуг».

Такая ошибка распространена среди начинающих предпринимателей. Желая получить максимально широкую защиту бренда, они стремятся получить регистрацию в максимальном количестве не смежных с профильным бизнесом категорий. Например, производители биологически активных добавок могут добавить в МКТУ категории мебели, нефтехимии, алкогольной продукции и других видов, но есть вполне реальный риск лишиться охраны знака в этих категориях через 3 года из-за его неиспользования в данных видах деятельности. Что будет являться нарушением? Чаще всего право на товарный знак в России нарушают так:

Название отличается регистром букв: Spirit — SpiRit. Написано транслитом: «Спирит» — Spirit. Отличаются одной-двумя буквами: Spirit — Spiriit. Добавляется элемент, не несущий смысла, например «плюс», «центр» или номера региона: Spirit — Spirit61. Также злоумышленники, желающие заработать на чужой известности, часто добавляют вид деятельности, например «фитнес» (Spirit — Spirit-fitness) или «театр» — это распространенная история в поисковой выдаче. Так, например, преступники создавали копии сайтов Большого театра, Мариинского и еще десятков ведущих столичных театров незначительно изменяя домен (так был добавлен “theater” к домену официального сайта https://bolshoi.ru/). На таких ресурсах они продавали поддельные билеты.

Если вы обнаружили, что конкурент работает под схожим с вами именем, имеете право подать претензию и пойти в суд, если, конечно, он не захочет решить конфликт в досудебном формате. В большинстве случаев проблему удается решить именно таким образом. Как составить претензию? Претензия пишется в свободной форме, однако есть ряд маркеров, которые в ней необходимо указать. Это данные отправителя (фамилия, имя или наименование юридического лица правообладателя) и аналогичные данные получателя (нарушителя), информацию о товарном знаке, его регистрационный номер и категории МКТУ, дату получения охранного документа и срок действия. В претензии следует аргументировать нарушения, обосновав сходства товарного знака правообладателя и нарушителя, а также признаки однородности товаров или услуг. После этого необходимо сформулировать требования, включающие прекращение использования товарного знака и компенсацию ущерба. Обычно хорошо работает формулировка о том, что в случае невыполнения требований правообладатель обратится в суд, который, в свою очередь, может наказать нарушителя изъятием продукции и назначением ему еще большей компенсации. Претензия должна сопровождаться ссылками на законы и судебную практику, а также приложениями в виде копии свидетельства на товарный знак и материалами, подтверждающими нарушение. Патент на техническое решение (состав) Вернемся к нашим БАДам. Наверняка в основе вашей идеи лежит какая-то технология, новая формула или секрет добавления особого ингредиента. Как правило, этот факт уже является мотивом для получения патента на техническое решение. На практике это более дорогостоящая процедура, чем регистрация товарного знака, однако, имея собственную запатентованную технологию, вы сможете зарабатывать в разы больше. Например, используя в маркетинге для продвижения продукта. Это позволит также выделиться среди конкурентов и встать на ступень выше. Если изобретение было создано на территории России, то заявка подается в Роспатент, говорит эксперт юридической фирмы «Городисский и Партнеры» Антон Банковский.

«В ведомстве изобретение проходит стадии экспертизы, основная цель которой — проверка технического решения на предмет его соответствия так называемым критериям патентоспособности — мировая новизна, изобретательский уровень и промышленная применимость. Срок от подачи ходатайства о проведении экспертизы по существу до вынесения решения по заявке может составлять от 6 до 12 месяцев».

Ноу-хау или секрет производства Есть еще один вид интеллектуальной деятельности, который не требует обязательной регистрации, но может также являться собственностью компании, — это ее ноу-хау. Уникальные и ценные знания или информация, которые используются для создания продуктов, услуг или бизнес-процессов. Эти сведения помогают бизнесу отличаться от конкурентов, имеют коммерческую ценность и не известны посторонним лицам (ст. 1465 ГК). Если у вас есть уникальная рецептура, закрепленная в технологических регламентах, складываете ее в папку, ставите гриф «коммерческая тайна», и ваши наработки под замком. Однако при приеме сотрудников на работу важно заключить с ними договор о неразглашении этих сведений — NDA. Теоретически режим коммерческой тайны может быть оформлен юристом фирмы или даже без него, правовых ограничений для этого нет, объясняет Антон Банковский.

«Однако поскольку речь идет о специфическом объекте интеллектуальной собственности, мы рекомендуем обращаться за этим к специалистам. При оформлении документа требуется определить перечень информации, для которой вводится такой режим, установить порядок обращения с такой информацией и контролем за соблюдением этого порядка, разработать систему учета лиц, которым предоставляется доступ к информации, в том числе сотрудников, и установить регулирование отношений по ее использованию».  

Когда у бизнеса зарегистрирован товарный знак, задокументирована технология, есть папка с секретами фирмы, наработана некоторая узнаваемость на рынке (хотя бы в своем регионе), можно выходить в соседние города, используя механизмы франчайзинга. Для этого понадобится составить договор франчайзинга и определить сумму роялти, которую предприниматели будут платить за пользование вашим товарным знаком и техникой ведения бизнеса. Обычно в таком договоре прописывается максимально подробная методическая документация (можно сказать, инструкция), по которой партнер сможет беспрепятственно работать. Доменное имя — объект интеллектуальной собственности? Есть еще один весомый предмет, который по закону не является объектом интеллектуальной собственности, но имеет колоссальное значение для работы компании в интернете, — это доменное имя. И каким бы очевидным не казался факт: кто первый купил домен — тому он и принадлежит, судебная практика в этом вопросе неоднозначна. В последнее время суды чаще встают на сторону тех лиц, кому принадлежит зарегистрированный товарный знак на данное имя. Так, интернет-магазин pilki.ru, который продавал маникюрные товары в интернете более 15 лет, потерял доменное имя после того, как в 2012 году другая компания открыла магазин pilkishop.ru и в 2016 зарегистрировала знак «ПИLКИ ШОП». Спустя еще два года владелец знака решил, что домен pilki.ru похож на его «ПИLКИ ШОП» и обратился в суд. Тяжбы длились несколько лет и после вмешательства суда по интеллектуальным правам, суд вынес решение о том, что владелец интернет-магазина должен убрать его с домена pilki.ru. В настоящий момент в судах сотни аналогичных дел, но, как вы успели убедиться, наличие товарного знака является главным козырем, который покроет множество споров в различных направлениях. Вместе с тем, желая обезопасить себя максимально и со всех сторон, не стоит злоупотреблять и регистрировать каждый шаг. Но активная позиция правообладателя безусловно способствует снижению числа инцидентов в области защиты интеллектуальной собственности компании. Автор: Анна Перцевая