ArrowMedia — крупное независимое digital-агентство 360. Команда
регулярно проводит различные маркетинговые исследования для своих клиентов как
в разрезе сегментов, так и digital-направлений. А постоянно растущий спрос на
нестандартные виды анализа помогает активнее прокачивать бизнесы, составлять
более объективную картину рынка и принимать эффективные решения на уровне
тактики и стратегии рекламных размещений.
Анализ категории e-grocery команда агентства провела с
помощью нового плагина системы мониторинга Banner Stat х Digital Budget,
который позволяет рассчитывать метрику SOV, а также определять видимость
креативов конкурентов.
Исследование
За период с февраля по апрель 2024 года обнаружили 167 сайтов с
e-grocery-размещениями рекламодателей, а глубина просмотра составила 891
страницу. Также нашли 1 856 уникальных ссылок приземления и 1 429 уникальных
креатива. Что касается динамики зафиксированных креативов и ссылок, то наиболее
активно рекламодатели размещались в середине и конце месяца.
SOV вычисляется как частное от суммарной видимости конкретного
рекламодателя на сумму видимости по всем участвующим в сравнении. По данной
величине в категории с большим отрывом лидирует «Самокат». Также в тройку
первенства входят «Перекресток» и «Купер» (экс «СберМаркет»).
По показателю visibility, суммарной видимости по найденным
размещениям каждого рекламодателя, «Самокат» — лидер. За ним следуют
«Перекресток» и «Купер». Динамика видимости «Самоката» кратно выросла в апреле
относительно февраля.
Высокие показали kVisits при этом фиксируются у «Папа Джонс». Для
расчета параметра определяется среднее значение количества визитов от всего
набора площадок с размещением выбранных рекламодателей.
Наиболее часто используются в категории форматы — ShadowRoot и
Iframe. ShadowRoot представляет собой стандартную картинку или набор картинок
без анимации, а Iframe — стандартное изображение, которое может быть
анимировано. При этом самые популярные площадки для размещения — Culinarya.ru и
habr.ru.
Результаты
В ходе исследования выявили следующие ключевые моменты:
Лидер по SOV и видимости — «Самокат».
Самый высокий kVisits — «Папа Джонс».
Период наиболее активных размещений — середина и конец месяца.
Востребованные форматы — ShadowRoot и Iframe.
Популярные площадки — Culinarya.ru и habr.ru.
Скачать полную версию исследования по сегменту e-grocery можно
здесь. Также
агентство ArrowMedia ежеквартально выпускает дайджесты, в которые входят
новости рекламных систем и площадок, дополненные комментариями специалистов
агентства, динамику изменений в сегментах, экспертное мнение ведущих игроков
рынка и многие другие полезные материалы. Для получения свежих выпусков на
почту подписывайтесь на
рассылку.
Реклама. Рекламодатель ООО «АРВМ» ИНН 7725814962
Несостоявшийся дуэт финалиста шоу “Голос” Сергея АРУТЮНОВА и его наставника Басты. И почему АРУТЮНОВ только сейчас раскрыл, что на самом деле он является исполнителем хита “На Заре 2020”?
Несостоявшийся дуэт финалиста шоу “Голос” Сергея АРУТЮНОВА и его наставника Басты. Раскрыто имя вокалиста, исполняющего хит “На Заре 2020”
Несостоявшийся дуэт финалиста шоу “Голос” Сергея АРУТЮНОВА и его наставника Басты. И почему АРУТЮНОВ только сейчас раскрыл, что на самом деле он является исполнителем хита “На Заре 2020”?
Раскрыта тайна трека “На Заре 2020”. Вокалистом проекта “НаЗаре” является финалист шоу “Голос” Сергей АРУТЮНОВ. Несостоявшийся дуэт АРУТЮНОВА и его наставника Басты.
Несостоявшийся дуэт финалиста шоу “Голос” Сергея АРУТЮНОВА и его наставника Басты. И почему АРУТЮНОВ только сейчас раскрыл, что на самом деле он является исполнителем хита “На Заре 2020”?
Студёно...
Отделение СФР по Москве и Московской области предостерегает: не поддавайтесь на уловки мошенников!
Сегодня в Ливенском районе пока было темно произошла авария
Несостоявшийся дуэт финалиста шоу “Голос” Сергея АРУТЮНОВА и его наставника Басты. И почему АРУТЮНОВ только сейчас раскрыл, что на самом деле он является исполнителем хита “На Заре 2020”?
Имущество певицы Алсу и бизнесмена Абрамова арестовано судом
Экс-кандидат в мэры Москвы и Новосибирска сжег чучела Шамана и Пугачевой в Подмосковье. Но зачем?
«Песня скажет сама за себя»: рэпер ST представил «Веру, Надежду, Любовь»