Формула успеха: продвижение социально-значимого контента - медиа и НКО
19 июля 2024 года в 12:00 (мск) в пресс-центре состоится PR-саммит проекта «Формула успеха», посвященный развитию некоммерческого сектора в России, его перспективам и стратегиям продвижения НКО в медиа.
Тема: «Формула успеха: роль некоммерческого сектора как драйвера развития экономики. Продвижение социально-значимого контента: государство, медиа, НКО »
Участниками PR-саммита станут более 70 руководителей и PR-директоров НКО, принимавших участие в проекте «Формула успеха», а также артисты и медийные личности, вовлеченные в благотворительность. Проект «Формула успеха», реализованный фондом «АиФ. Доброе сердце» при поддержке Фонда президентских грантов и издательского дома «Аргументы и факты», ориентирован на лидеров НКО и представляет собой курс лекций и практикумов от экспертов в области журналистики, PR и маркетинга для экспертов НКО. PR-саммит станет кульминационной точкой проекта, его цель — предоставить его участникам платформу для обмена опытом, презентации лучших практик и обсуждения новых стратегий в области связей с общественностью.
Доверие россиян к некоммерческому сектору растет — согласно опросу ВЦИОМ, проведенному в 2023 году, по наблюдению россиян, чаще всего в трудной жизненной ситуации на помощь приходят НКО (53%) и ближайшее окружение человека (49%).
Некоммерческий сектор играет важную роль в развитии гражданского общества в России. Организации, работающие в этой сфере, способствуют повышению осведомленности граждан о социальных проблемах, участвуют в различного рода образовательных программах, оказывают помощь нуждающимся и проводят масштабные социальные проекты. Создание социально значимого контента играет ключевую роль в обеспечении прозрачности и доступности информации о социальных проблемах, а также способствует формированию общественного мнения. Медиа, в свою очередь, могут сыграть важную роль в распространении этого контента, усиливая его воздействие на общество.
Усиление взаимного проникновения СМИ и некоммерческих организаций может способствовать более эффективному решению социальных проблем и повышению информированности общества. У СМИ есть мощные ресурсы в области информационной деятельности, а некоммерческие организации обладают экспертизой в решении социальных проблем.
Лидеры некоммерческих организаций оказывают значительное влияние на общество и формирует прослойку социально ответственных людей, патриотов, преданных России. Лидеры НКО, обладающие знаниями, навыками и опытом, способны реализовывать эффективные проекты, оказывать помощь нуждающимся, бороться за справедливость и защищать права граждан. Кроме того, лидеры НКО пропагандируют ценности гражданского общества, что способствует формированию нового поколения социально ответственных людей, которые готовы действовать для блага общества и страны. Лидеры НКО также могут играть важную роль в формировании чувства патриотизма среди граждан, повышать их осведомленность о культурном наследии, истории и традициях России.
Благотворительные инициативы создают эффект домино — когда один человек или организация проявляют доброту и оказывают помощь, это вдохновляет других следовать их примеру. Каждый акт доброты и поддержки вызывает ответную реакцию, формируя позитивную цепную реакцию. Так, один благотворительный жест может стать началом целой волны добрых дел. Благотворительность объединяет людей, вовлекая их в совместные усилия по решению социальных проблем. Это способствует развитию чувства причастности и общности, укрепляет связи внутри сообщества. Когда люди работают вместе ради общего блага, это повышает их сплоченность и укрепляет социальные отношения. Инициативы НКО напрямую помогают тем, кто нуждается: малоимущим, больным, пострадавшим от стихийных бедствий. Это смягчает остроту социальных проблем и улучшает качество жизни людей.
Деятельность некоммерческого сектора продвигает ценности сопереживания, милосердия и взаимопомощи. Эти ценности транслируются в общество, формируя более гуманные и ответственные модели поведения.
Так, благотворительность становится мощным катализатором положительных изменений в обществе.
Ожидается, что роль НКО в развитии нашей страны будет возрастать в предстоящие годы. О том, как воплотить этот позитивный тренд в жизнь, в чем важность продвижения социально-значимого контента в СМИ, как НКО и медиа найти точки пересечения и насколько ярка роль третьего сектора в развитии экономики страны в целом, поговорят авторитетные эксперты.
К участию приглашены:
Константин Абрамов, генеральный директор фонда ВЦИОМ,
Юлия Устинова, руководитель направления Росмолодежь. Добро,
Алина Яшина, заместитель председателя совета Ассоциации Добро.рф,
Светлана Горбачева, директор фонда «АиФ.Доброе сердце»,
Наталья Галанина, эксперт Фонда президентских грантов,
Наталья Тюрина, начальник Управления проектов в области образования и в социальной сфере МИА «Россия сегодня»,
Александр Ветров, автор и ведущий программы «Адреса милосердия» на радио «Маяк»
Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты»
Лидеры НКО — участники проекта «Формула успеха».
Модератор дискуссии: бренд-директор ИД «АиФ» Елена Мулланурова.
Видео-версия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома.
ПРОГРАММА PR-САММИТА «ФОРМУЛА УСПЕХА» ДЛЯ ЛИДЕРОВ НКО
19 июля, Москва
11.30 — 12.00 — сбор и регистрация гостей, приветственный кофе
12.00 — 13.00 — пленарное заседание. «Формула успеха: роль некоммерческого сектора как драйвера развития экономики. Продвижение социально-значимого контента: государство, медиа, НКО — точки роста».
К участию приглашены:
Константин Абрамов, генеральный директор фонда ВЦИОМ,
Юлия Устинова, руководитель направления Росмолодежь. Добро,
Алина Яшина, заместитель председателя совета Ассоциации Добро.рф
Светлана Горбачева, директор фонда «АиФ.Доброе сердце»,
Наталья Галанина, эксперт Фонда президентских грантов,
Наталья Тюрина, начальник Управления проектов в области образования и в социальной сфере МИА «Россия сегодня»,
Александр Ветров, автор и ведущий программы «Адреса милосердия» на радио «Маяк»
Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты»
Лидеры НКО — участники проекта «Формула успеха».
Важно! В конце пленарного заседания состоится церемония награждения участников проекта «Формула успеха».
13.00 — 13.30 — кофе-брейк
13.35 — 14.20 — мастер-класс ведущей МТРК «Мир» Элины Дашкуевой.
Тема: «Искусство публичных выступлений. Секреты профессии телеведущего, которые могут применить для выступлений лидеры НКО».
14.30 — 15.15 — мастер-класс ведущей программы «Доброволец» на радио «Комсомольская правда», продюсера образовательной программы «Школа лидеров НКО» Наталии Макаровой.
Тема: «Как НКО попасть в эфир федеральной радиостанции: секреты разговорного жанра».
15.20 — 16.00 — паблик-ток «Мотивация лидера: как найти себя, преодолеть выгорание и сохранять баланс сил и ресурсов для созидательной миссии». Спикер — Алексей Немов, вице-президент Федерации спортивной гимнастики России, четырехкратный олимпийский чемпион, пятикратный чемпион мира.
16.10-16.50 — мастер-класс руководителя направления КСО АО «Национальная медиа группа», члена координационного совета Общественной палаты РФ по повышению социальной эффективности медиаиндустрии и ее взаимодействию с институтами гражданского общества Марии Залуниной.
Тема: Медиа-инструменты в помощь НКО«.
«Национальная медиа группа» — крупнейший российский частный медиахолдинг. Управляет диверсифицированным портфелем активов в области производства, дистрибуции и монетизации высококачественного информационного и развлекательного контента во всех средах потребления.
В числе ключевых активов холдинга — лидеры российского медиарынка: эфирные телеканалы РЕН ТВ, «Пятый канал», СТС, «Домашний», «Че», «СТС Love», «СТС Kids»; мультимедийный информационный центр МИЦ «Известия» (портал IZ.RU, газета «Известия», телеканал «Известия», новостные службы телеканалов РЕН ТВ и «Пятый»); газеты «Спорт-экспресс», «Деловой Петербург». Группа владеет пакетом акций «Первого канала».
16.55 — 17.30 — мастер-класс заместителя главного редактора ИД «Аргументы и факты» Индиры Кодзасовой.
Тема: Что медиа нужно от НКО, а что НКО от медиа? Как соединить эти задачи. Опыт АиФ«.
17.35 — 18.10 — Завершение саммита, кофе-брейк.
Справочно: проект «Формула успеха», реализованный фондом «АиФ. Доброе сердце» при поддержке Фонда президентских грантов и издательского дома «Аргументы и факты», уже помог десяткам лидеров некоммерческих организаций выстроить личный бренд, научиться грамотному позиционированию своей НКО в соцсетях, освоить навыки эффективного сторителлинга и познакомил с «кухней» средств массовой информации в ходе образовательной программы, в которой представители издательского дома делились своей экспертизой в сфере коммуникаций, играющей большую роль в продвижении миссии любого фонда.
Участие в итоговом саммите проекта позволит приглашенным сотрудникам благотворительной сферы усилить свои PR-компетенции, обменяться лучшими практиками и инновационными стратегиями, установить новые партнерства и открыть возможности для сотрудничества, повысить видимость и влияние НКО в медиапространстве.