Ты что, с Урала?
«Урал — это модно!» — с таким посылом выступил заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин, давая старт Международной неделе моды UF LAB. Руководство региона абсолютно уверено в этом. А теперь, как говорится, дело за малым — сделать так, чтобы так считали многие и из других регионов, и из других стран. Что ж, звучит амбициозно, но верим, нам это под силу. Не то чтобы модная неделя не случалась в Екатеринбурге ранее, нет, была, но в другом формате, близком к детскому утреннику. Конечно, сильным брендам принимать в этом участие было не очень интересно. Напомним, уральский пассионарный край нам подарил 12 Storeez, USHATAVA и многие другие бренды, известные и любимые.
В конце августа в Екатеринбург приехали экс-главреды отечественного глянца, редакторы, блогеры, инфлюенсеры и просто модные люди. В программе заявлены показы Ruban, Vika Gazinskaya, House of Leo, поэтому пропустить такое не представлялось возможным.
Первый день — с корабля на бал, точнее, с рейса «Москва – Екатеринбург» — в путь, на ретропоезде. Первая остановка — на станции Шувакиш, а это практически местный фотопоинт: тут тебе кабинет начальника станции, и кафе, и березки с палисадником. А поезд дальше, к удивлению столичных модников, тронулся с помощью настоящего паровоза. Под стук колес доехали до пункта назначения — Музейного комплекса в Верхней Пышме. Вот его очень рекомендуем к посещению. Даже без модной повестки и рабочей необходимости. Вряд ли где еще можно увидеть такое количество ретрокаров: в одном месте и в формате частной коллекции.
Итак, первый показ — Ruban. Стиль, крой, материалы, кастинг и сценография — без преувеличения всё идеально. Следующим летом носим вьетнамки, бра и рубашки, микрошорты с парками и не напрягаемся сушкой волос: такой вот шик, который очень откликается тем, кто всегда на бегу. Вспомнились старые добрые времена, когда показы Алисы и Юлии Рубан мы смотрели регулярно.
Следующим номером выступали гости из ЮАР. Коллекция бренда MaxHosa вдохновлена историей и культурой народа коса (хhosa) — второго по численности в ЮАР. Бренд выбрал для дефиле традиционные африканские костюмы, переосмысленные для современности. Африка всегда сама себе равна: и это всегда невероятная работа с цветом. Замыкала показы первого дня коллекция Yuliya Skalatskaya — бренда с уральскими корнями. Понятные силуэты, хорошие ткани: вот модные платья на вечер, а вот костюмы для работы.
День второй, и с самого утра стартует деловая программа в творческом кластере «Домна». Она открывается тематическими паблик-токами про индустрию, ее вызовы и перспективы. Темы самые насущные. Среди спикеров — владелица уральского бренда TOOMATCH Анна Паначева; стилист, журналист, экс-главред Elle и куратор UF LAB Екатерина Мухина; директор по стратегическим проектам и коммуникациям группы компаний Mercury Елена Окутина; креативный директор бренда Sencellerie Рамазан Заузанов и другие. Беседа получилась эмоциональная, продуктивная, а зал был полон. О наболевшем говорили производители: нам нужен швейный кластер, материалы, профессиональные кадры, нужны коллаборации с Азией, нужны особые условия по ввозу и налоговым сборам. «Производственного кластера в России не существует. Его необходимо создавать. Выстраивать в одну цепочку все этапы разработки продукта: создавать банк материалов, открывать швейные и печатные цеха, развивать сотрудничество с проектами по продвижению, такими как «Домна», U’FASHION и так далее», — считает основатель экосистемы QUOKKA Артём Миронов.
Следующий пункт беседы — как продвигать бренд. «Коммуникации ничего не решат, если у вас нет продукта», — уверена Елена Окутина, директор по стратегическим проектам и коммуникациям группы компаний Mercury. Далее переключились на ритейл. Как держать привлекательную цену для покупателя и при этом позволить себе офлайн-магазин? В ходе дискуссии также затронули осознанное потребление. И вообще, как выяснили, оно у каждого свое. Одни считают, что в тренде осознанное потребление и оно только будет набирать обороты; другие — что это миф: пока у человека есть возможность покупать много, он будет покупать много. Говорили о психологии покупателя, новых материалах и новых профессиях. Не вызывает споров то, что нужны и оправданны вложения в образование и профориентирование.
Список профессий будущего в индустрии выглядит теперь так: швеи, продакт-менеджеры, конструкторы, специалисты IT, аналитики. От себя добавим к списку стилистов, блогеров, инфлюенсеров. Потому что человек всегда хочет готовое решение: что, как и сколько стоит. А персональный стилист — он как персональный тренер. Рынок испытывает потребность в этих квалицированных кадрах и предлагает им высокие зарплаты. Не нужно забывать, что фэшн-бизнес — это цифра, потому что это бизнес.
Спикеры согласились, что такое пандемийное развлечение, как диджитал-одежда, оказалось на практике неоправданной историей. Стоит рассматривать это как просто дополнительную опцию к привычному шопингу. Если не знаете, то виртуальная примерочная в ЦУМе на 5-м этаже по-прежнему работает на тот случай, когда устал мерить и потеть. CEO школы стиля Modnaya Kontora, сооснователь маркетплейса российских дизайнеров hilight.store (ЕКБ) Леонид Корысткин так определил тренды будущего: будет больше отказов от онлайн-покупок, так как заказал — а на фигуру не село; в обиход войдут интерактивные зеркала, под которые производители одежды и обуви будут выпускать 3D-модели, и сканеры, которые будут полностью сканировать фигуру и передавать все мерки сразу на производство.
А вечером нас ждали показы в Ельцин Центре. Первым на очереди — бренд HARD — уверенный стритвир родом из Екатеринбурга. Куртки, жилеты, треники... Если не рискнете носить в городе, то за городом самое то. Разбавляем вечер этникой. Свои коллекции показали два бренда из Узбекистана — Moel Bosh и Suzani by Kasimbaeva и Anor Couture. Запомнились высокое мастерство вышивки у первых и очень сложная работа с формами — у вторых. У Moel Bosh и Suzani by Kasimbaeva приталенные пальто, брючные костюмы, халаты — все искусно расшитые сюзане. А дизайнер Дильноза Умирзакова (бренд Anor Couture) привезла в Екатеринбург изделия в национальном стиле, изготовленные с использованием техники зардузи, вышивки золотыми нитями, которую можно видеть в самаркандских и бухарских нарядах.
Гости из Африки Urban Zulu показали коллекцию Bulongo — на языке народа суахили, обитающего на побережье Восточной Африки, означает «земля и природа». Есть и мужское, и женское, ткани производства ЮАР и традиционные африканские принты. Завершал вечер показ бренда из Белоруссии. Неожиданно смотрим литые корсеты в золоте в паре с легинсами от дизайнеров Татьяны Ефремовой и Ирины Ромбальской.
День третий: показы в памятнике советского модернизма — во Дворце молодежи.
По улице и на фоне невероятно красивого неба столицы Урала уверенно шагают модели в Vikа Gazinskaya. И дождь перестал, и солнце выглянуло. Смотрим архив: к слову, эти вещи были на лучших мировых площадках. Вдвойне ценно то, что каждая вещь по-прежнему актуальна.
За Викой свою коллекцию показал московский бренд You Wanna. Дерзко, молодо, свежо. Запомнились тренч, усыпанный кристаллами, стопроцентный лук на вечеринку, леопардовый плащ и классный деним. Далее смотрим коллекцию annuko, бренда из Екатеринбурга: на заметку тем, кто любит овер-силуэт и многослойность в духе первых коллекций Дэмны Гвасалия.
В рамках Недели на площадке «Синара Центра» состоялась выставка высокого ювелирного искусства от ювелира Ильгиза Фазулзянова. Приехала она прямиком из Петергофа. «Пробуждение» — это новая жизнь цветов и птиц в металле и драгоценных камнях. Вопрос, как это вообще возможно сделать руками человека, но он останется без ответа, ибо это секрет гения. Изделия Ильгиза — уже давно предмет охоты коллекционеров и музейных работников. Спешите видеть и, если можете, начинайте их коллекционировать. В торжественной церемонии открытия приняли участие сам маэстро, министр инвестиций и развития Свердловской области Вадим Третьяков, директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев.
День четвертый — и вновь креативный кластер «Домна». На рабочих панелях в рамках Международной недели моды UF LAB коллеги говорят про то самое слабое звено — мужскую моду. Что с ней делать, почему так мало брендов для мужчин и что можно предложить консервативным мужчинам, предпочитающим классику всегда и везде. Вопросов пока по-прежнему больше, чем ответов. В числе экспертов выступили: креативный директор и основатель бренда Dmitry Loginov Дмитрий Логинов; креативный директор бренда House of Leo Леонид Алексеев; ведущий байер Mercury Михаил Коловангин; редактор Forbes Life и главный редактор портала Now Марк Смирнов; редактор моды «Коммерсант Стиль» Илья Петрук, а также основатель бренда мужской одежды BUCHNER Александр Бухнер.
«Мужская мода очень консервативна. Оставаться там модным брендом довольно просто — нужно делать качественные вещи. Если мужчины приходят к тебе за одеждой и ты полностью удовлетворяешь запрос, они будут приходить еще и еще», — считает Дмитрий Логинов. Михаил Коловангин уточняет: «Мужская мода не такая плоская. Там достаточно большое поле, есть вариативность по стилям. Стиль гранж сейчас популярен у мужчин, это всегда хорошо продавалось. Этим летом у нас выстрелил стиль бохо. Рубашки кроше, например. А вот классика после пандемии претерпела метаморфозы, люди поняли, что можно работать из дома. Сильно просели в продажах галстуки. А спортивные линейки будут востребованы всегда».
Еще одна тема на панели — это культурный код, как с ним работать, как не уйти в театральность, создавая вещи с этнической составляющей. Среди спикеров — Даниил Берг, креативный директор и основатель бренда DANIILBERG, стилист и декоратор. Своим опытом на тему поделились основатели брендов Gapanovich, GooRoo, AFTER 23.05, Beautiful Criminals. Основатель бренда AFTER 23.05 Маруся Ваулина по-своему развивает тему локального кода. Коллекция отражает богатство уральской природы, в ней можно найти отсылки к сказам Павла Бажова. «Мы популяризируем свой край, но при этом апгрейдим избитое в деликатном исполнении», — говорит дизайнер. «В работе с культурным кодом очень легко уйти в театральность, в реплику. В этой нише важно создавать продукт, вдохновленный культурой, но пропущенный через модную призму», — делится опытом основатель екатеринбургского бренда Beautiful Criminals Ирина Матюшенко.
Вечером по традиции нас ждали показы. Они проходили в выставочном пространстве «Синара Центр». Под музыку Сержа Генсбура модели дефилировали в исподнем, как бы высказались бабушки, но тут — в чувственных вещах в бельевом стиле, умело замиксованных с предметами из мужского гардероба, и абсолютно уместные, чтобы во всем этом выйти в люди. Это бренд из Москвы GооRоо. Если не знали, то познакомьтесь с вещами на их сайте: изделия из шелка, муслина, органзы, которые сделаны красиво, идейно и с иронией.
И на контрасте— мех от Sencellerie — бренда Кирилла Раструбина и Рамазана Заузанова с собственным производством. После примерки мы записались в ряды их фанатов. Актуальный крой и премиального качества мех, купленный на лучших аукционах Канады и Дании. Неважно, что вы выберете, жакет или пальто, из лисы или норки, — всё одинаково удобно носить и легко стилизовать.
День пятый: в модном марафоне UF LAB финишируют House of Leo из Санкт-Петербурга и мурманский бренд Gapanovich.
Бренд Леонида Алексеева — это содержательное высказывание на тему мужского гардероба. Тут тонко и с романтизмом: большие воротники, манжеты, асимметрия и тонкая флоральная вышивка. Саша Гапанович вдохновлялась «Сказками о царе Салтане», поэтому на подиум выступали, будто павы, Царевны Лебеди в кокошниках, в белоснежных многослойных одеждах, декорированных жемчугом и перьями.
Финальный аккорд — сборный показ дизайнеров-финалистов, участвующих во Всероссийском конкурсе. Сразу же после этого были подведены его итоги и состоялось награждение. Победителями стали 10 брендов из Екатеринбурга, Санкт-Петербурга, Москвы, Тюмени и Твери. Первое место заняли свердловские бренды Maverlok и I.B.W. ideal basic wear, которые получили по 300 тыс. рублей. Кроме того, Maverlok досталась возможность размещения в универмаге BOLSHOY на специальных условиях, съемки кампейна и другие возможности от площадки. I.B.W. ideal basic wear получил два месяца специальных условий для продажи своих изделий в крупнейшей сети универмагов российских товаров SLAVA. Второе место разделили между собой TOOMATCH из Екатеринбурга и Koss Koss из Санкт-Петербурга. Денежный приз для каждого из них составил 200 тыс. рублей. Также TOOMATCH награжден специальным призом журнала The VOICE, а Koss Koss — специальными условиями для размещения в интернет-бутике VIPAVENUE, одного из крупнейших fashion-ритейлеров России. Третье место досталось бренду UNKE из Твери. Денежный приз для компании — 200 тыс. рублей.
Награждение и призовые — это далеко не всё, что начинающий или не очень бренд мог получить в рамках Недели. В «Домне» работал шоурум, а это хорошая возможность показать себя и познакомиться с профессионалами, завязать нужные знакомства и заключить выгодные международные контракты. Напомним, что в рамках Недели проходили сессии UF TRADE. На данный момент в работе и на стадии обсуждения — 50 контрактов после презентаций и показов. В числе самых популярных среди байеров оказались Buchner, Big Brooch, HARD, After 23.05, Maverlok, N97. А еще важный итог Недели — создание онлайн-каталога уральских брендов на портале ufashion.ru, на котором уже представлены более 100 предприятий. «Мы будем продолжать пополнять этот каталог и развивать ресурс. В перспективе он станет маркетплейсом уральских брендов», — сказал заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.
Ну и резонанс был мощный: одни только публикации в СМИ с упоминанием UF LAB получили свыше 91 млн уникальных просмотров. «За модными подиумами в Екатеринбурге и Верхней Пышме следили Россия и мир», — рассказал директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев.
Ну что, едем на Урал за модой в следующем году?
Для справки: Международная неделя моды UF LAB — один из ключевых компонентов проекта U’FASHION, направленного на развитие и масштабирование дизайнеров Свердловской области, продвижение отечественных брендов. Идея проекта принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву. Организаторы — Министерство инвестиций и развития Свердловской области, администрация Екатеринбурга и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП, на базе которого создан Центр «Мой бизнес»).
Подробнее о Неделе моды UF LAB можно узнать на сайте uf-lab.ru.