Почти четверть опрошенных россиян доверяют рекламе на ТВ

Около 23% опрошенных россиян отметили, что реклама на ТВ скорее вызовет у

них доверие. Об этом рассказала генеральный директор Национальной Медиагруппы

(НМГ) Светлана Баланова на конференции НРФ. 

Порядка 40% респондентов не видят разницы между рекламными источниками. Еще

13% доверяют социальным сетям и блогерам, 6% — интернет-рекламе, 3% — OOH.

Каждый десятый опрошенный вовсе не доверяет рекламе. 

Реклама на ТВ чаще всего вызывает положительные эмоции — так заявили 54%

респондентов. Далее идут социальные сети и наружная реклама — 48% и 47%

соответственно. Около 45% покупали российские товары после просмотра рекламы во

время показа фильмов, шоу и сериалов. Еще 38% приобрели продукты, которые

увидели в рамках продакт-плейсмента в самом контенте: фильмах, шоу и

сериалах. 

Чаще всего россияне узнают о новых брендах от блогеров и из соцсетей. Так

ответили 53% респондентов. Примерно 52% сталкиваются с новинками в магазинах и

ТЦ. Из телевидения и интернет-рекламы о марках узнают по 51%. Еще 45% слышат

новые названия фирм от друзей. Реже всего с незнакомыми брендами встречаются в

печатных изданиях — этот канал отметили 10% опрошенных.

Опрос проводился среди 1,2 тыс. человек в возрасте старше 18 лет по всей

России.