Добавить новость
ru24.net
Новости по-русски
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7 8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

СберМаркетинг: для российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидки

К таким выводам пришли эксперты Сбермаркетинга в совместном исследовании с компанией ORO, посвященном покупательскому поведению

Эксперты СберМаркетинга совместно с агентством маркетинговых исследований ORO провели исследование и выяснили, что для сегодняшнего покупателя в России важнее — бренд или размер скидки. Об этом сообщила пресс-служба СберМаркетинга.

В опросе приняли участие 5 000 покупателей из 100 разных городов страны. Исследование охватило 10 категорий товаров повседневного спроса (FMCG): от шоколада и колбасы до геля для стирки и пива. Когда россияне просто отвечали на вопросы, они говорили о том, что бренд, как фактор при покупке стоял у них где-то на пятом-восьмом месте. Однако на практике результат оказался иным, потому что авторы исследования изучали не только ответы на вопросы, но и оценивали конкретные покупки россиян, говорит основатель и генеральный директор СберМаркетинга Станислав Андреев.

Станислав Андреев Основатель и генеральный директор СберМаркетинга «Фактически, 90% опрошенных покупают товары из озвученного ими привычного списка брендов. И они действительно хотят экономить, но внутри этого списка. То есть внутри группы брендов, они выберут тот, что со скидкой или просто дешевле. Неизвестный же бренд покупатели не соберутся покупать, даже если скидка составит 20% или более. Главная задача новых брендов попасть в этот самый список, без этого расходы на трейд-маркетинг, то есть на скидку, будут колоссальными. А эффект без медийной поддержки выстраивания бренда будет основываться только на рациональных свойствах. Это тоже не выход, так как опрос показал, что около половины составляющих бренда эмоциональные».

Таким образом, в реальности бренд оказывается очень важным фактором для покупателей. А при том, что многие зарубежные бренды ушли из России, новым отечественным торговым маркам нужно серьезно инвестировать в маркетинг.

Станислав Андреев
«Ситуация на российском рынке такова, что насыщение рынка российскими брендами и предложениями уже произошло. Теперь, чтобы занять максимальную долю внутри, необходимо укрепить знания о бренде, а без этого доля будет уменьшаться за счёт укрепления брендов конкурентов. Поэтому инвестиции в бренд особенно важны именно сейчас. Мы видим рост маркетинговых расходов — и причины тому две. Первая — медиаинфляция, которая резко выросла из-за повышенного спроса на рекламный инвентарь. Вторая — изменение бренд-ландшафта, которое требует инвестиций и ожесточённой борьбы за потребителей по сравнению с устоявшимся рынком».

Чтобы оценить важность брендов при покупке товаров эксперты СберМаркетинга и ORO разработали метрику — бренд-индекс, который определяет значимость бренда и включает в себя расчетную приоритетность торговой марки по сравнению с другими факторами выбора, также декларируемую важность бренда при выборе товара в категории и наличие устойчивых предпочтений по брендам в данный момент. Метрика измеряется по шкале от 1 до 100: чем ниже бренд-индекс, тем менее важен бренд, чем выше — тем важнее. В категориях с низким бренд-индексом оказались более функциональные товары, которые относятся к категории первой необходимости, а в категориях с высоким — более гедонистические.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Сеть клиник «Будь Здоров» вошла в ТОП-20 крупнейших медицинских компаний России по версии журнала Forbes Россия

На новогоднем банкете не хватает только Вас

«Маша и Медведь в кино: Парк чудес» при поддержке Детского радио

Растопите жир, укрепите иммунитет: доктор Кутушов рассказал о пользе холода


Gujarat's Urvil Patel smashes another blazing century in SMAT

Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide

Cook backs Jaiswal's fearless sledging of Starc

Kaun Banega Crorepati 16: Amitabh Bachchan recalls an anecdote about freedom fighter Vijaya Laxmi Pandit relating to Contestant Mintu Sarkar's struggles


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Дирижабль / Zeppelin

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Silent Hill и "Черепашки-ниндзя": топ-10 худших игр года по отзывам на Metacritic

Marvel Rivals players are complaining that nobody is playing healer, and the grizzled Overwatch vets knowingly nod in solidarity

«Подводим итоги»: Как прошёл первый день релиза Marvel Rivals?

Delta Force has a list of tech it'll ban you to the shadowrealm for using, including the usual cheating software but also way weirder stuff like 'USB drives'


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек




Трое детей пострадали в результате столкновения автобуса и автомобиля в Москве

Этно-оперу «Князь Владимир» с SHAMAN покажут в Ледовом дворце 26 февраля

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Губернатор Никитин: Нижний Новгород передал Грозному титул культурной столицы

Биатлонист Серохвостов — о победе в гонке преследования: форма хорошая, но не идеальная

Борис Щербаков госпитализирован с сотрясением мозга

Юрист предложила платить удаленщикам вместо похода на корпоратив


Симона Халеп: «Теннисистка – не хочу называть имя – отбыла 3 недели дисквалификации, потом сыграла 2 турнира и продолжила отбывать дисквалификацию. Это как?»

Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле Петербурга

В WTA могут ввести штрафы за посты в соцсетях после скандалов Бадосы и Линетт в Китае

Кудерметова заявила о желании вернуться в топ-10 рейтинга WTA


Что помогло певице МакSим выжить и выстоять

Губернатор Никитин: Нижний Новгород передал Грозному титул культурной столицы

Битва умов. Более 100 млн предложили инвесторы молодым предпринимателям

Трамп: США не должны вмешиваться в ситуацию в Сирии


Музыкальные новости

Волочкова встретит Новый год с близкими и родными

Шнуров заявил, что был вынужден объяснить смысл песен из альбома «Синяя Богиня»

Выглядит уже моложе Кристины, а походка выдаёт проблемы с суставами: хирург указал на нездоровый вид Пугачёвой

Для белгородцев откроют арт-мастерскую Дениса Мацуева и джаз-резиденцию Игоря Бутмана



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024

Фонд борьбы с инсультом ОРБИ при поддержке Т-Банка запустили платформу волонтерского фандрайзинга

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Оперативный сбор руководящего состава Приволжского округа Росгвардии завершился в Нижнем Новгороде


В Москве один человек погиб, ещё один пострадал при возгорании автобуса

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

Трое детей пострадали в результате столкновения автобуса и автомобиля в Москве

Дептранс предупредил москвичей о ДТП с четырьмя грузовиками на 2 км МКАД


Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

Россия и Белоруссия отменят роуминг: что это значит для пользователей

Клишас раскрыл сигнал, посланный РФ Западу размещением «Орешника» в Белоруссии

Россиянам рассказали, как задать вопрос на прямой линии с Путиным





Насколько опасна микоплазменная пневмония и какие у нее симптомы

Педиатр Купцова рассказала об опасности микоплазменной пневмонии

В Щербинке начали строить детско-взрослую поликлинику

В России ликвидировали «Международную лигу трезвости и здоровья»


ВСУ атаковали Крым с моря. Окружение войск под Курахово. Для Зеленского готовят «золотую ссылку» — Горячая сводка 6 декабря 2024 г.


РПЛ. «Спартак» — «Пари НН». Прямая трансляция матча, смотреть онлайн

КХЛ. «Динамо» Москва — «Металлург». Прямая трансляция: смотреть онлайн

"Спартак" и "Пари НН" назвали стартовые составы на матч 18-го тура РПЛ

Зимняя сказка в Северном Тушино: развлекательная площадка проекта «Зима в Москве» открыла свои двери


Лукашенко рассказал, как уговорил Путина поставить "Орешник" Белоруссии

Лукашенко заявил о беспрецедентном уровне военного стратегического сотрудничества Минска и Москвы

Лукашенко и Путин в Минске утвердили Концепцию безопасности Союзного государства

Путин и Лукашенко участвуют в заседании Высшего госсовета в Минске



Столичная мэрия утвердила ставки и тарифы на ряд жилищно-коммунальных услуг в 2025 году

Собянин рассказал о планах передачи новых вагонов московскому метро

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

Собянин: Завершена реставрация Саввинского подворья на Тверской улице


В Москве тестируют первый в России беспилотный трамвай

РЭО установит елку желаний в ходе церемонии награждения на Зеленой Премии

Пока Москва погружается в сугробы, у нас в Крыму снег — явление редкое, его можно занести в Красную книгу полуострова

Мужчине, изнасиловавшему девушку в парке в 2012 году, предъявили обвинения


Anadolu: Пальмиру захватили боевики сирийской оппозиции

Битва умов. Более 100 млн предложили инвесторы молодым предпринимателям

Трамп: США не должны вмешиваться в ситуацию в Сирии

В Домодедовской женской консультации прошла встреча с главой округа


Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск

Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027


Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Машина повисла в воздухе: иномарка рухнула в подземный переход в Симферополе

Беседа-рекомендация «Это важно знать»


Новая платформа объединит волонтеров из стран ...

ЕМИСС: дешевле всего новогодний стол можно накрыть в Мордовии

Московские дорожники работают в режиме повышенной готовности из-за снегопада

Дзюба — о победе над «Зенитом»: счастье любит тишину, я самый счастливый человек на свете












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Симона Халеп

Симона Халеп: «Теннисистка – не хочу называть имя – отбыла 3 недели дисквалификации, потом сыграла 2 турнира и продолжила отбывать дисквалификацию. Это как?»






Издательства назвали словом 2024 года "мир"

Anadolu: Пальмиру захватили боевики сирийской оппозиции

Что помогло певице МакSим выжить и выстоять

В Домодедовской женской консультации прошла встреча с главой округа