Добавить новость
ru24.net
Новости по-русски
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7 8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

СберМаркетинг: для российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидки

К таким выводам пришли эксперты Сбермаркетинга в совместном исследовании с компанией ORO, посвященном покупательскому поведению

Эксперты СберМаркетинга совместно с агентством маркетинговых исследований ORO провели исследование и выяснили, что для сегодняшнего покупателя в России важнее — бренд или размер скидки. Об этом сообщила пресс-служба СберМаркетинга.

В опросе приняли участие 5 000 покупателей из 100 разных городов страны. Исследование охватило 10 категорий товаров повседневного спроса (FMCG): от шоколада и колбасы до геля для стирки и пива. Когда россияне просто отвечали на вопросы, они говорили о том, что бренд, как фактор при покупке стоял у них где-то на пятом-восьмом месте. Однако на практике результат оказался иным, потому что авторы исследования изучали не только ответы на вопросы, но и оценивали конкретные покупки россиян, говорит основатель и генеральный директор СберМаркетинга Станислав Андреев.

Станислав Андреев Основатель и генеральный директор СберМаркетинга «Фактически, 90% опрошенных покупают товары из озвученного ими привычного списка брендов. И они действительно хотят экономить, но внутри этого списка. То есть внутри группы брендов, они выберут тот, что со скидкой или просто дешевле. Неизвестный же бренд покупатели не соберутся покупать, даже если скидка составит 20% или более. Главная задача новых брендов попасть в этот самый список, без этого расходы на трейд-маркетинг, то есть на скидку, будут колоссальными. А эффект без медийной поддержки выстраивания бренда будет основываться только на рациональных свойствах. Это тоже не выход, так как опрос показал, что около половины составляющих бренда эмоциональные».

Таким образом, в реальности бренд оказывается очень важным фактором для покупателей. А при том, что многие зарубежные бренды ушли из России, новым отечественным торговым маркам нужно серьезно инвестировать в маркетинг.

Станислав Андреев
«Ситуация на российском рынке такова, что насыщение рынка российскими брендами и предложениями уже произошло. Теперь, чтобы занять максимальную долю внутри, необходимо укрепить знания о бренде, а без этого доля будет уменьшаться за счёт укрепления брендов конкурентов. Поэтому инвестиции в бренд особенно важны именно сейчас. Мы видим рост маркетинговых расходов — и причины тому две. Первая — медиаинфляция, которая резко выросла из-за повышенного спроса на рекламный инвентарь. Вторая — изменение бренд-ландшафта, которое требует инвестиций и ожесточённой борьбы за потребителей по сравнению с устоявшимся рынком».

Чтобы оценить важность брендов при покупке товаров эксперты СберМаркетинга и ORO разработали метрику — бренд-индекс, который определяет значимость бренда и включает в себя расчетную приоритетность торговой марки по сравнению с другими факторами выбора, также декларируемую важность бренда при выборе товара в категории и наличие устойчивых предпочтений по брендам в данный момент. Метрика измеряется по шкале от 1 до 100: чем ниже бренд-индекс, тем менее важен бренд, чем выше — тем важнее. В категориях с низким бренд-индексом оказались более функциональные товары, которые относятся к категории первой необходимости, а в категориях с высоким — более гедонистические.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 


Растопите жир, укрепите иммунитет: доктор Кутушов рассказал о пользе холода

На новогоднем банкете не хватает только Вас

Врачи поликлиники Яреги требуют смены главврача из-за грубости: в Минздраве его называют грамотным специалистом и рекомендуют коллективу поработать с медицинским психологом

Chanel, коллекция pre-fall 2025


Cook backs Jaiswal's fearless sledging of Starc

Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide

Bigg Boss 18: Shalini Passi's grand entry stirs up drama amid housemates; Vivian, Karan, Chum and others deal with her tantrums and fancy demands

Kaun Banega Crorepati 16: Amitabh Bachchan recalls an anecdote about freedom fighter Vijaya Laxmi Pandit relating to Contestant Mintu Sarkar's struggles


Терминал сбора данных (ТСД) промышленного класса SAOTRON RT42G

Одну из улиц в центре Екатеринбурга на три месяца закроют из-за новогоднего катка

Свердловские следователи проверят информацию о вывозе детей за границу

• Dusil Photography • https://dusil.org


Marvel Rivals players are complaining that nobody is playing healer, and the grizzled Overwatch vets knowingly nod in solidarity

Доступна предзагрузка Steam-версии Delta Force: Hawk Ops

Silent Hill и "Черепашки-ниндзя": топ-10 худших игр года по отзывам на Metacritic

Delta Force has a list of tech it'll ban you to the shadowrealm for using, including the usual cheating software but also way weirder stuff like 'USB drives'


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек




Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

«Краснодар» сыграет с «Локомотивом» в последнем матче РПЛ в году

Как в Советском Союзе обслуживали и ремонтировали автомобили

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Уж замуж невтерпеж: станет ли третий брак для Ксении Бородиной последним

Дзюба поделился эмоциями после победы «Акрона» над «Зенитом»

Битва за Москву: как обдристался Вождь

«Это даже не день рождения!»: Мите Фомину подарили огромное шоколадное яйцо в Новосибирске — смотрим, что было внутри


WTA ввела цензуру на посты теннисисток в соцсетях из-за недавних слов Паулы Бадосы и Магды Линетт о Китае

Елена Рыбакина впечатлила подготовкой к новому сезону

Рыбакина вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2024 году. Известна сумма ее заработка

Кудерметова заявила о желании вернуться в топ-10 рейтинга WTA


Не надо язык проверять: новых мигрантов в Подмосковье с нетерпением ждут на стройках

Сравнение уровня жизни в России и Германии с учетом расходов

Мошенники под видом ФСБ украли у народной артистки Раисы Рязановой 4 миллиона

«Краснодар» сыграет с «Локомотивом» в последнем матче РПЛ в году


Музыкальные новости

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Джиган, Zivert, Ваня Дмитриенко и другие звезды выступили на «SnowПати»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год


STARS COFFEE и Samsung Galaxystore – #всёсбудется!

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

В Пензе состоится «прямая линия» по вопросу трудоустройства на службу в Росгвардию

В Чеченской Республике военнослужащие Росгвардии возложили цветы к Мемориалу павшим в Великой Отечественной войне


Трое детей пострадали в результате столкновения автобуса и автомобиля в Москве

Источник 360.ru: автобус попал в ДТП в Москве, пострадали дети

Дептранс предупредил москвичей о ДТП с четырьмя грузовиками на 2 км МКАД

МЧС РФ предупредило москвичей о сильном снегопаде и гололедице


Россиянам рассказали, как задать вопрос на прямой линии с Путиным

«Президентский штандарт»: мистическую картину с Путиным выставили на продажу за 10 млн рублей

Россия и Белоруссия отменят роуминг: что это значит для пользователей

Спроси у Путина. Мандарины едут к нам. "Устраняя зимнюю скользкость". Круиз в Махачкалу. А ну их, дома эти!





В Щербинке начали строить детско-взрослую поликлинику

Подробный гороскоп для Весов на 2025 год: любовь, карьера, здоровье и удача

Насколько опасна микоплазменная пневмония и какие у нее симптомы

Педиатр Купцова рассказала об опасности микоплазменной пневмонии


ВСУ атаковали Крым с моря. Окружение войск под Курахово. Для Зеленского готовят «золотую ссылку» — Горячая сводка 6 декабря 2024 г.


РПЛ. «Спартак» — «Пари НН». Прямая трансляция матча, смотреть онлайн

КХЛ. «Динамо» Москва — «Металлург». Прямая трансляция: смотреть онлайн

Зимняя сказка в Северном Тушино: развлекательная площадка проекта «Зима в Москве» открыла свои двери

Артур Давтян выиграл многоборье на Кубке Воронина в Москве


Владимир Путин выступил в Минске на заседании Высшего Государственного Совета Союзного государства

Александр Лукашенко приехал на спортивно-развлекательное шоу "Время наших побед" в "Минск-Арене"

Лукашенко рассказал, как уговорил Путина поставить "Орешник" Белоруссии

Лукашенко и Путин в Минске утвердили Концепцию безопасности Союзного государства



Собянин: Завершена реставрация Саввинского подворья на Тверской улице

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

Собянин: Центр "Профессии будущего" помогает освоить любую из 75 специальностей

Собянин рассказал о планах передачи новых вагонов московскому метро


РЭО установит елку желаний в ходе церемонии награждения на Зеленой Премии

Пока Москва погружается в сугробы, у нас в Крыму снег — явление редкое, его можно занести в Красную книгу полуострова

В Москве тестируют первый в России беспилотный трамвай

Победившие в конкурсе «Зеленая волна» экопроекты семинаристов представили в Москве


В Псковском музее-заповеднике предлагают присоединиться к акции «Живая память благодарных поколений»

Сравнение уровня жизни в России и Германии с учетом расходов

Не надо язык проверять: новых мигрантов в Подмосковье с нетерпением ждут на стройках

Дзюба поделился эмоциями после победы «Акрона» над «Зенитом»


Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027

VIII-й Arctic open зажег в Архангельске

Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса


Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Алупка частично останется без электричества: в Симферополе, Евпатории, Алуште, Ялте, Керчи, Джанкое, Феодосии и Севастополе отключат свет 6 декабря 2024

Беседа-рекомендация «Это важно знать»


Петербургская шахматистка Анастасия Боднарук победила в финале Гран-При России по быстрым шахматам, набрав 12 очков за 13 туров

Посол Чеонг Лун Лай: Малайзия согласилась быть страной – партнером БРИКС

Летный настрой: правительство поддержит воздушный транспорт

Мошенники под видом ФСБ украли у народной артистки Раисы Рязановой 4 миллиона












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Елена Рыбакина

Рыбакина вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2024 году. Известна сумма ее заработка






«Краснодар» сыграет с «Локомотивом» в последнем матче РПЛ в году

Трамваи, которые строили в СССР

За ремонт авто во дворе грозит штраф до 5000 рублей

Битва за Москву: как обдристался Вождь