Добавить новость
ru24.net
Новости по-русски
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7 8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

СберМаркетинг: для российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидки

К таким выводам пришли эксперты Сбермаркетинга в совместном исследовании с компанией ORO, посвященном покупательскому поведению

Эксперты СберМаркетинга совместно с агентством маркетинговых исследований ORO провели исследование и выяснили, что для сегодняшнего покупателя в России важнее — бренд или размер скидки. Об этом сообщила пресс-служба СберМаркетинга.

В опросе приняли участие 5 000 покупателей из 100 разных городов страны. Исследование охватило 10 категорий товаров повседневного спроса (FMCG): от шоколада и колбасы до геля для стирки и пива. Когда россияне просто отвечали на вопросы, они говорили о том, что бренд, как фактор при покупке стоял у них где-то на пятом-восьмом месте. Однако на практике результат оказался иным, потому что авторы исследования изучали не только ответы на вопросы, но и оценивали конкретные покупки россиян, говорит основатель и генеральный директор СберМаркетинга Станислав Андреев.

Станислав Андреев Основатель и генеральный директор СберМаркетинга «Фактически, 90% опрошенных покупают товары из озвученного ими привычного списка брендов. И они действительно хотят экономить, но внутри этого списка. То есть внутри группы брендов, они выберут тот, что со скидкой или просто дешевле. Неизвестный же бренд покупатели не соберутся покупать, даже если скидка составит 20% или более. Главная задача новых брендов попасть в этот самый список, без этого расходы на трейд-маркетинг, то есть на скидку, будут колоссальными. А эффект без медийной поддержки выстраивания бренда будет основываться только на рациональных свойствах. Это тоже не выход, так как опрос показал, что около половины составляющих бренда эмоциональные».

Таким образом, в реальности бренд оказывается очень важным фактором для покупателей. А при том, что многие зарубежные бренды ушли из России, новым отечественным торговым маркам нужно серьезно инвестировать в маркетинг.

Станислав Андреев
«Ситуация на российском рынке такова, что насыщение рынка российскими брендами и предложениями уже произошло. Теперь, чтобы занять максимальную долю внутри, необходимо укрепить знания о бренде, а без этого доля будет уменьшаться за счёт укрепления брендов конкурентов. Поэтому инвестиции в бренд особенно важны именно сейчас. Мы видим рост маркетинговых расходов — и причины тому две. Первая — медиаинфляция, которая резко выросла из-за повышенного спроса на рекламный инвентарь. Вторая — изменение бренд-ландшафта, которое требует инвестиций и ожесточённой борьбы за потребителей по сравнению с устоявшимся рынком».

Чтобы оценить важность брендов при покупке товаров эксперты СберМаркетинга и ORO разработали метрику — бренд-индекс, который определяет значимость бренда и включает в себя расчетную приоритетность торговой марки по сравнению с другими факторами выбора, также декларируемую важность бренда при выборе товара в категории и наличие устойчивых предпочтений по брендам в данный момент. Метрика измеряется по шкале от 1 до 100: чем ниже бренд-индекс, тем менее важен бренд, чем выше — тем важнее. В категориях с низким бренд-индексом оказались более функциональные товары, которые относятся к категории первой необходимости, а в категориях с высоким — более гедонистические.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


В Нижегородской области создали шесть маршрутов для зимнего туризма

Менеджер Песни. Менеджер Релиза Песни. Менеджер вышедшей песни.

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

Языковое гетто: раскрыта правда о мигрантах в российских школах


Kaun Banega Crorepati 16: Amitabh Bachchan recalls an anecdote about freedom fighter Vijaya Laxmi Pandit relating to Contestant Mintu Sarkar's struggles

Bigg Boss 18: Delhi-based Shalini Passi arrives in Mumbai for her wildcard entry in the show

Cook backs Jaiswal's fearless sledging of Starc

Gujarat's Urvil Patel smashes another blazing century in SMAT


Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024

Bloody представил свой стенд и стал техническим партнёром на Red Expo-2024

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


«Подводим итоги»: Как прошёл первый день релиза Marvel Rivals?

Marvel Rivals players are complaining that nobody is playing healer, and the grizzled Overwatch vets knowingly nod in solidarity

Delta Force has a list of tech it'll ban you to the shadowrealm for using, including the usual cheating software but also way weirder stuff like 'USB drives'

Доступна предзагрузка Steam-версии Delta Force: Hawk Ops


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек




Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

«Краснодар» сыграет с «Локомотивом» в последнем матче РПЛ в году

Как в Советском Союзе обслуживали и ремонтировали автомобили

Без ролей, но с Зайцем и Чебурашкой. Народный голос Клары Румяновой


Уж замуж невтерпеж: станет ли третий брак для Ксении Бородиной последним

Лауреаты Национальной оперной премии «Онегин» 2024 года названы на торжественной церемонии в Мариинском театре

Его боготворил весь СССР и сам Сталин, прощал Брежнев, а он попал за решетку из-за пьяной драки. История о Боброве

Малайзия заявила, что согласна стать страной – партнером БРИКС


Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле Петербурга

Кудерметова заявила о желании вернуться в топ-10 рейтинга WTA

Топ-теннисисток затравили хейтеры за слова о Китае. А WTA вообще запретила им говорить

Жену белорусского теннисиста Герасимова обокрали в отеле в Петербурге


Россия может наладить прямое авиасообщение с Малайзией

Артур Давтян выиграл многоборье на Кубке Воронина в Москве

Как сегодня выглядит и где живёт Марианна Ионесян

Илон Маск призвал США держаться дальше от войн, пока это не угрожает всему миру


Музыкальные новости

Спит с Федей и Витей: стало известно, как живет Шнуров после развода с молодой женой

Шнуров о разводе с молодой женой: «Связь с миром — через кошек и через детей»

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Симфонический концерт памяти Егора Летова прошел в Екатеринбурге



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Губернатор Курской области Смирнов ушел в отставку по собственному желанию


Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

Дептранс предупредил москвичей о ДТП с четырьмя грузовиками на 2 км МКАД

Трое детей пострадали в результате столкновения автобуса и автомобиля в Москве

В Москве один человек погиб, ещё один пострадал при возгорании автобуса


Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

Россиянам рассказали, как задать вопрос на прямой линии с Путиным

«Президентский штандарт»: мистическую картину с Путиным выставили на продажу за 10 млн рублей

Россия и Белоруссия отменят роуминг: что это значит для пользователей





Подробный гороскоп для Весов на 2025 год: любовь, карьера, здоровье и удача

Педиатр Купцова рассказала об опасности микоплазменной пневмонии

В России ликвидировали «Международную лигу трезвости и здоровья»

В Щербинке начали строить детско-взрослую поликлинику


ВСУ атаковали Крым с моря. Окружение войск под Курахово. Для Зеленского готовят «золотую ссылку» — Горячая сводка 6 декабря 2024 г.


Артур Давтян выиграл многоборье на Кубке Воронина в Москве

РПЛ. «Спартак» — «Пари НН». Прямая трансляция матча, смотреть онлайн

Зимняя сказка в Северном Тушино: развлекательная площадка проекта «Зима в Москве» открыла свои двери

КХЛ. «Динамо» Москва — «Металлург». Прямая трансляция: смотреть онлайн


Лукашенко рассказал, как уговорил Путина поставить "Орешник" Белоруссии

Комплексы полноценности средней дальности // получит Александр Лукашенко вдобавок к имеющимся уже через полгода

Лукашенко заявил о беспрецедентном уровне военного стратегического сотрудничества Минска и Москвы

Лукашенко и Путин в Минске утвердили Концепцию безопасности Союзного государства



Собянин: Завершена реставрация Саввинского подворья на Тверской улице

Собянин: Центр "Профессии будущего" помогает освоить любую из 75 специальностей

Столичная мэрия утвердила ставки и тарифы на ряд жилищно-коммунальных услуг в 2025 году

Собянин рассказал о планах передачи новых вагонов московскому метро


Пока Москва погружается в сугробы, у нас в Крыму снег — явление редкое, его можно занести в Красную книгу полуострова

РЭО установит елку желаний в ходе церемонии награждения на Зеленой Премии

В Москве тестируют первый в России беспилотный трамвай

Победившие в конкурсе «Зеленая волна» экопроекты семинаристов представили в Москве


Начался приём вопросов для прямой линии Владимира Путина

Сгущёнка союзного значения. Сколько белорусы зарабатывают и на что тратят

Россия может наладить прямое авиасообщение с Малайзией

Уж замуж невтерпеж: станет ли третий брак для Ксении Бородиной последним


Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск

Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

VIII-й Arctic open зажег в Архангельске


Алупка частично останется без электричества: в Симферополе, Евпатории, Алуште, Ялте, Керчи, Джанкое, Феодосии и Севастополе отключат свет 6 декабря 2024

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ


Стало известно о состоянии жертв взрыва в московском ТЦ

Лавров: Россия делает все возможное для противодействия террористам в Сирии

Посол Чеонг Лун Лай: Малайзия согласилась быть страной – партнером БРИКС

Как из любимого миллионами артиста Валерий Шальных превратился в затворника












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Егор Герасимов

Супругу теннисиста Герасимова Анну обокрали в отеле Санкт-Петербурга






«Хочу целоваться в кадре»: актер Леон Кемстач объяснил отсутствие возлюбленной

Его боготворил весь СССР и сам Сталин, прощал Брежнев, а он попал за решетку из-за пьяной драки. История о Боброве

Сгущёнка союзного значения. Сколько белорусы зарабатывают и на что тратят

Россия может наладить прямое авиасообщение с Малайзией