Добавить новость
ru24.net
Новости по-русски
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

СберМаркетинг: для российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидки

К таким выводам пришли эксперты Сбермаркетинга в совместном исследовании с компанией ORO, посвященном покупательскому поведению

Эксперты СберМаркетинга совместно с агентством маркетинговых исследований ORO провели исследование и выяснили, что для сегодняшнего покупателя в России важнее — бренд или размер скидки. Об этом сообщила пресс-служба СберМаркетинга.

В опросе приняли участие 5 000 покупателей из 100 разных городов страны. Исследование охватило 10 категорий товаров повседневного спроса (FMCG): от шоколада и колбасы до геля для стирки и пива. Когда россияне просто отвечали на вопросы, они говорили о том, что бренд, как фактор при покупке стоял у них где-то на пятом-восьмом месте. Однако на практике результат оказался иным, потому что авторы исследования изучали не только ответы на вопросы, но и оценивали конкретные покупки россиян, говорит основатель и генеральный директор СберМаркетинга Станислав Андреев.

Станислав Андреев Основатель и генеральный директор СберМаркетинга «Фактически, 90% опрошенных покупают товары из озвученного ими привычного списка брендов. И они действительно хотят экономить, но внутри этого списка. То есть внутри группы брендов, они выберут тот, что со скидкой или просто дешевле. Неизвестный же бренд покупатели не соберутся покупать, даже если скидка составит 20% или более. Главная задача новых брендов попасть в этот самый список, без этого расходы на трейд-маркетинг, то есть на скидку, будут колоссальными. А эффект без медийной поддержки выстраивания бренда будет основываться только на рациональных свойствах. Это тоже не выход, так как опрос показал, что около половины составляющих бренда эмоциональные».

Таким образом, в реальности бренд оказывается очень важным фактором для покупателей. А при том, что многие зарубежные бренды ушли из России, новым отечественным торговым маркам нужно серьезно инвестировать в маркетинг.

Станислав Андреев
«Ситуация на российском рынке такова, что насыщение рынка российскими брендами и предложениями уже произошло. Теперь, чтобы занять максимальную долю внутри, необходимо укрепить знания о бренде, а без этого доля будет уменьшаться за счёт укрепления брендов конкурентов. Поэтому инвестиции в бренд особенно важны именно сейчас. Мы видим рост маркетинговых расходов — и причины тому две. Первая — медиаинфляция, которая резко выросла из-за повышенного спроса на рекламный инвентарь. Вторая — изменение бренд-ландшафта, которое требует инвестиций и ожесточённой борьбы за потребителей по сравнению с устоявшимся рынком».

Чтобы оценить важность брендов при покупке товаров эксперты СберМаркетинга и ORO разработали метрику — бренд-индекс, который определяет значимость бренда и включает в себя расчетную приоритетность торговой марки по сравнению с другими факторами выбора, также декларируемую важность бренда при выборе товара в категории и наличие устойчивых предпочтений по брендам в данный момент. Метрика измеряется по шкале от 1 до 100: чем ниже бренд-индекс, тем менее важен бренд, чем выше — тем важнее. В категориях с низким бренд-индексом оказались более функциональные товары, которые относятся к категории первой необходимости, а в категориях с высоким — более гедонистические.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



На Воробьевых горах открылась фотовыставка «Без барьеров»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Thyseed — новый игрок на рынке товаров для мам и детей в «Детском мире»

В День Неизвестного Солдата подмосковные росгвардейцы почтили память Героев, отдавших свои жизни на благо Отечества


Chanel, коллекция pre-fall 2025

Зимние забавы в Москве: лучшие места для активного отдыха и веселья

Билеты на Like Party «КОРПОРАТИВ» за крутое фото или видео

Растения, занесенные в Красную книгу России


Cook backs Jaiswal's fearless sledging of Starc

Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide

Bigg Boss 18: Digvijay Rathee asks Chum Darang about the kind of guy she would like to marry; says ‘mere parents ko manana padega’

Gujarat's Urvil Patel smashes another blazing century in SMAT


«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024

• Dusil Photography • https://dusil.org

Коммунальные службы вернули тепло и горячую воду в дома Златоуста

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»


MMORPG Journey of Monarch можно предзагрузить на iOS и Android

Доступна предзагрузка Steam-версии Delta Force: Hawk Ops

How two secret Stalker 2 hacks cut my loading time from 5 minutes to 52 seconds and got me in the Zone faster

Woolly Boy and the Circus можно предзаказать на iOS, Android и PC


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»




В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

У летевшего из Пскова в Минводы самолета в воздухе отказал автопилот

На Воробьевых горах открылась фотовыставка «Без барьеров»

Thyseed — новый игрок на рынке товаров для мам и детей в «Детском мире»


Автомобиль загорелся на внешней стороне 29-го километра МКАД

ЭТО НЕ СМЕШНО: ИЛОНА МАСКА ПОДОЗРЕВАЮТ В СВЯЗЯХ СО... SPACEX, ДОНАЛЬДА ТРАМПА ПОДОЗРЕВАЮТ В СВЯЗЯХ С... АМЕРИКОЙ?! Россия, США, Европа могут улучшить отношения и здоровье общества?

«Русское слово» и «Карамель и Ко»: книги о «Турбозаврах» для первого чтения

«Россети» усилят схему электроснабжения южных районов Нижнего Новгорода


Организаторы теннисного турнира в Петербурге хотят пригласить для участия Шарапову

Рыбакина вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2024 году. Известна сумма ее заработка

WTA ввела цензуру на посты теннисисток в соцсетях из-за недавних слов Паулы Бадосы и Магды Линетт о Китае

В WTA могут ввести штрафы за посты в соцсетях после скандалов Бадосы и Линетт в Китае


«Русское слово» и «Карамель и Ко»: книги о «Турбозаврах» для первого чтения

Умер ученый в области термоядерного синтеза академик Евгений Велихов

Тамбовчан научат распознавать мошенников с помощью проекта "Перезвони сам"

О схеме мошенничества россиян с доставкой цветов предупредили в МВД


Музыкальные новости

Загадка ключа. Истину о ставке ЦБ знают только Лоза и Набиуллина

В Оренбурге пройдет XIV Всероссийский фестиваль академического искусства «Оренбургские сезоны Дениса Мацуева»

«Поставила условие»: Светлана Немоляева раскрыла, как согласилась сняться в клипе Сергея Шнурова

Концерт в честь открытия Рождественских чтений прошел в селе Новый Быт



В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»


В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

STARS COFFEE и Samsung Galaxystore – #всёсбудется!

Иван Олейников обыгрывает в Санкт-Петербурге «Зенит»


Во сколько обойдется поездка на машине из Москвы во Владивосток?

Провал года: почему посыпался асфальт на Московской и как решить проблему

Собянин: строительство моста через Нагатинский затон завергится в 2025 году

В Москве велокурьер попал в больницу, столкнувшись с коллегой


Оренбуржцы выйдут на паркет благотворительного бала в Кремле

Собянин доложил Путину о реализации нацпроектов

Александр Цыбульский принял участие в пленарном заседании инвестиционного форума «Россия зовёт!»

Путин: Китайские автомобили лучше европейских, а уход Volkswagen из России стал ошибкой


Постковидный синдром: что делать, если болезнь прошла, но симптомы остались




Дерматолог Пашкова рассказала, что такое сальные нити и как с ними бороться

Врачи из Каширы поблагодарили руководителя фракции КПРФ Наумова за помощь

VisionLabs и «Лаборатория новых продуктов» представили робособак с компьютерным зрением

Сеть клиник «Будь Здоров» вошла в ТОП-20 крупнейших медицинских компаний России по версии журнала Forbes Россия


Депутат Чепа заявил, что команда Ермака, вероятно, разочарована встречей с Уайлс

Зеленский заявил о намерении вмешаться в ситуацию в Грузии

Британский дипломат: Русские могут получить Киев только в виде руин

Зеленский введёт санкции против Грузии за разгон протестов


«Зима в Москве» познакомит с историей зимних видов спорта на катке ВДНХ

Эксперт: реконструкция СК «Олимпийский» — один из амбициозных проектов Москвы

Пять новейших трендов в благоустройстве новостроек

КХЛ-2024/25. СКА — «Динамо Москва». Прямая трансляция: смотреть онлайн


Лукашенко встретится с госсеретарем СГ

Путин и Лукашенко обсудят укрепление обороны России и Белоруссии

Лукашенко: торговля РФ и Белоруссии в 2024 году может достигнуть почти $60 млрд

Лидеры России и Белоруссии подпишут документы по развитию интеграции



Собянин: Открытие ВСМ Москва — Петербург увеличит пассажиропоток между городами

Собянин поздравил ветеранов с годовщиной контрнаступления в битве под Москвой

Сергей Собянин: Юбиляр — человек сложной, но удивительной судьбы

Собянин доложил Путину о реализации нацпроектов


«Метриум»: На страже комфорта

Наталья Сергунина: Гранты мэра Москвы для НКО с начала года помогли воплотить более 240 инициатив

Hybrid представил первый в России рейтинг виртуальных миров

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей


"Мы здесь решаем, как вам жить": Банда мигрантов-подростков расстреляла студента за свидание с девушкой

О схеме мошенничества россиян с доставкой цветов предупредили в МВД

Автомобиль загорелся на внешней стороне 29-го километра МКАД

Чемпион мира по боксу провел открытую тренировку для детей в Балашихе


Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск


Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Выставка-память «Пропавшие без вести, но не забытые», ко Дню Неизвестного солдата

Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ

Беседа-рекомендация «Это важно знать»


В Москве из-за массовой аварии частично перекрыли МКАД

Потребность страны в новых лифтах составляет 24 тысячи в год

Автомобиль загорелся на внешней стороне 29-го километра МКАД

Эксперт рассказал о подходе к выбору площадок для программы реновации












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Егор Герасимов

Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле в Петербурге






"Мы здесь решаем, как вам жить": Банда мигрантов-подростков расстреляла студента за свидание с девушкой

«Русское слово» и «Карамель и Ко»: книги о «Турбозаврах» для первого чтения

О схеме мошенничества россиян с доставкой цветов предупредили в МВД

Добровольцев подмосковного медколледжа поздравили с Днем волонтера