Эксперт «Выберу.ру» выступила модератором секции, а также спикером на XXIII Национальной конференции по микрофинансированию и финансовой доступности
Директор по коммуникационной политике «Выберу.ру» Анна Романенко приняла активное участие в работе XXIII Национальной конференции по микрофинансированию и финансовой доступности, где выступила модератором и спикером на ключевых сессиях мероприятия.
На круглом столе «Реклама в интернете», который модерировала Анна Романенко, представители микрофинансового сектора встретились с крупными игроками рынка онлайн-рекламы — ведущими платформами и агентствами. В рамках дискуссии участники обсудили изменения в ландшафте интернет-рекламы, ключевые факторы создания эффективных рекламных кампаний, а также актуальные регуляторные механизмы, влияющие на продвижение в цифровой среде.
Эксперты также представили практические рекомендации по разработке и реализации медиапланов, созданию привлекательного рекламного контента, сотрудничеству с блогерами и применению digital-инструментов для повышения результативности кампаний. Особое внимание было уделено новым трендам в поведении аудитории: росту потребительского оптимизма, особенно среди молодежи, которая определяет современные рекламные стратегии, и популярности видеоформатов, ежедневно охватывающих до 70% россиян, что делает их одним из самых эффективных способов передачи информации. Участники конференции сошлись во мнении, что использование big data для глубокого анализа целевой аудитории обеспечивает не только результативность рекламных кампаний, но и соответствие нормативным требованиям. Также спикерами подчеркивалось, что корректная реклама играет важную роль в формировании долгосрочной репутации компании и всей отрасли.
Анна Романенко также выступила на сессии «Маркетинг: от продвижения к вовлечению. Вызовы и проблемы», и рассказала о портрете современного заемщика и о том, что важно для клиента при общении с МФО. Пользователи становятся более искушенными в цифровом плане: они хотят решать вопросы с живым живым человеком, а не чат-ботом, кроме того ценят персонализированный подход и честность, замечают скрытую рекламу и видят «проплаченные» отзывы.