Какие подарки лучше дарить – ответ ученых

Индивидуальный подход к выбору подарка и его кастомизация творят чудеса!

Исследование, проведенное учеными из Университета Бата совместно с коллегами из Франции и Швейцарии, проливает свет на то, как персонализация подарков может превратить обычный жест в мощный эмоциональный опыт. Эксперты установили, что индивидуальный подход к выбору подарка не только усиливает чувство благодарности у получателя, но и способствует повышению его самооценки, создавая ощущение большей значимости для окружающих.

Доктор Дилетта Акьюти, специалист по маркетингу из Университета Бата, отмечает, что в современном мире персонализация подарков становится все более важным инструментом, выделяющим подарок среди множества других. «Наше исследование, посвященное эффекту “замещающей гордости” в контексте обмена персонализированными подарками, показало, почему такие подарки особенно ценятся. Когда человек видит, что для него было создано что-то уникальное, он не просто радуется — он чувствует себя действительно важным», — объясняет она.

Эффект замещающей гордости возникает, когда получатель переживает чувство удовлетворения, схожее с тем, что испытывает даритель, осознавая свои усилия и творчество. Примером может служить шоколадка с любимым вкусом получателя и персонализированной упаковкой, или кожаный ежедневник с выгравированным именем. Эти элементы создают уникальную связь между дарителем и получателем, выходящую за рамки банального подарка.