Группа Russ собрала рекламу по частям в новом формате «Цифровая мозаика»

Оператор наружной рекламы Russ представил новый формат рекламного размещения

«Цифровая мозаика» в рамках проекта «Локальный BrandBoom». Он представляет

собой синхронный показ одного креатива, который разделен на четыре цифровых

экрана в одной локации. Все экраны связаны между собой и создают единую

рекламную поверхность. Об этом сообщили в пресс-службе

Wildberries&Russ.

Первую кампанию запустили в районе Москва-Сити на внешней стороне ТТК, где

фиксируется значительный автомобильный трафик. Russ планирует использовать этот

формат на столичных улицах с высоким трафиком для повышения заметности

рекламных сообщений.

«"Цифровая мозаика" использует эффект Зейгарник — психологический

феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются

лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и

дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части

креатива и достроит в голове визуальную историю, которая "читается" в

пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость

бренда», — рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев.

Первым клиентом, которого формат заинтересовал, стал застройщик ФСК. На

четырех конструкциях разместили серию макетов с «перетекающей» картинкой, на

которой изображена лодка, плывущая по Москве-реке с жилой застройкой по

берегам. Спецпроект реализован по инициативе Proximity и Volt (Media Direction

Group).