ВЦИОМ: более половины россиян ждут рекламы, которая «угадывает» желания

Более половины россиян (52%) верят, что в будущем ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания пользователей, подстраивая предложения под их интересы и поведение, следует из исследования ВЦИОМ.

При этом 31% интернет-пользователей полагают, что покупки в один клик из рекламы в социальных сетях и на маркетплейсах станут привычными. Для 44% опрошенных важна возможность совершать такие покупки ради экономии времени.

Также 31% ожидают, что реклама органично впишется в потребление контента и перестанет отвлекать, а 30% — что она будет показывать только действительно нужное и интересное.

Во ВЦИОМ отмечают, что наибольшее значение россияне придают ненавязчивости рекламы — это важно для 88% респондентов. Также 80% ценят её полезность, то есть помощь в принятии решения о покупке, а 55% — современность и актуальность.

Согласно результатам опроса, в топ-5 источников информации о товарах и услугах вошли: реклама на маркетплейсах (43%), реклама в поисковой выдаче (34%), реклама в социальных сетях и мессенджерах (28%), реклама у блогеров (27%) и телевидение (21%).

Главным ориентиром для россиян служат отзывы реальных покупателей — их пользу при выборе товаров и услуг отмечают 72% опрошенных.

Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн» проведён 26–27 февраля 2026 года среди 2028 россиян в возрасте от 18 лет.