Российские бьюти-бренды, о которых вы могли не знать: выбор эксперта
Анна Дычева, глава оргкомитета международной выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, ведущая телеграм-канала BeautyAD
Я выбрала молодые независимые российские косметические бренды, за которыми четко виден лидер, создатель, что для современного потребителя имеет огромное значение. Важно, чтобы за каждым продуктом стоял не просто бренд, а конкретный человек — тот, кто вложил свою энергию, знания и видение в создание косметики. Такой подход делает взаимодействие между покупателем и продукцией более личным и доверительным.
Сегодняшние потребители стремятся к тому, чтобы олицетворять бренд с реальной личностью, с кем-то, с кем можно вести диалог, получать вдохновение и поддержку. Когда у косметической компании есть лицо, то создается более глубокая эмоциональная связь с аудиторией. Люди хотят видеть за продуктом не безликий процесс, а человека с его ценностями, убеждениями и страстью.
Это также накладывает на создателей большую ответственность. Лидер бренда становится не просто предпринимателем, но и публичной фигурой, чьи действия и решения отражаются на восприятии продукции.
В условиях современного рынка, где доверие к бренду становится важнейшим фактором при выборе продуктов, наличие лидера бренда становится ключевым преимуществом. Это подчеркивает уникальность каждой марки и усиливает ее позицию в конкурентной среде.
Ostrikov Beauty PublishingРоссийский бренд косметики основан кандидатом наук Сергеем Остриковым в 2022 году. Основная концепция заключается в том, что он действует как «косметическое издательство». Это означает, что каждый продукт подписывается именем химика-разработчика, который создал его формулу. Такой подход направлен на то, чтобы сделать процесс создания косметики прозрачным для потребителя, предоставляя возможность узнать больше о том, кто стоит за конкретным средством, и какая наука лежит в его основе.
У продукции Ostrikov Beauty Publishing стильный дизайн упаковки, с продуманными текстурами и запоминающимися ароматами. Бренд специализируется на выпуске самодостаточных продуктов, которые не привязаны к многоступенчатым линейкам ухода, что позволяет использовать каждое средство индивидуально.
Топ-продуктов — ароматы для пространств и текстиля Laundry с ароматом свежевыстиранного белья и Flower Shop, воссоздающий атмосферу цветочного магазина.
Это марка натуральной косметики, которая была основана в 2011 году. Основательница Олеся Мустаева сама разрабатывает рецептуры и принимает участие как в создании продукции, так и в запуске маркетинговых кампаний.
Яркие коллаборации бренда с неделей моды в Сочи и разработка лимитированной коллекции для спектаклей — примеры активной вовлеченности компании в современный российский культурный контекст.
Вся продукция разрабатывается и производится в России. Бренд также акцентирует внимание на экологичной упаковке и стремится минимизировать воздействие на окружающую среду.
Бренд снован Оксаной Ивановой и представляет собой результат многолетних исследований и разработки косметических формул. Оксана, имея больше 17 лет опыта в химической промышленности и преподавании органической химии в РХТУ им. Д.И. Менделеева, решила создать линию косметики, вдохновившись работой с контрактными клиентами, для которых она создавала продукты.
Для меня этот бренд прежде всего ассоциируется с монодозными масками-саше и «овощными» масками для лица с эффективными ингредиентами в составе.
Марка натуральной косметики, основанная Русланой Комлевой в Пскове в 2023 году. Продукция выделяется использованием традиционных русских орнаментов в дизайне, что подчеркивает его связь с национальными традициями. На упаковках средств можно увидеть росписи прялок, изразцы XVII—XVIII веков, кружева и другие элементы, характерные для русского народного творчества.
В ассортименте Yasya натуральные дезодоранты, кремы и другие уходовые средства. Один из ключевых продуктов — дезодорант на основе алюмокалиевых квасцов.
Создан Натальей Ракоч, известным бьюти-экспертом с более чем 25-летним опытом в косметической индустрии. Бренд RBG был запущен в 2021 году с целью переосмыслить и представить красоту русских женщин через призму современного макияжа.
Первый выпуск с коллекцией «Черная Москва» включал туши, подводки, бальзам для губ и палетку для лица. Тут особый концепт: известные визажисты делают дропы, то есть бренд служит неким зонтичным инкубатором для российских талантливых визажистов.
Бренд создан Наталией Черкасовой, которую многие больше ассоциируют с известной школой визажистов и пиар-агентством Forum, сопровождающим работу крупных мэйкап-брендов в России, таких как Max Factor. И тут запуск парфюмерных диффузоров! Неожиданно. Но именно так выразилась ее страсть к ароматам.
Бренд, основанный в 2022 году, специализируется на производстве уникальных парфюмерных композиций, вдохновленных цветочными ольфакторными сочетаниями. Название «Soliflor» происходит от французского термина, обозначающего аромат, который построен вокруг одного цветочного компонента, акцентируя и раскрывая его различные грани. Кроме того, это не обычный диффузор, а цветок со специальной пропиткой лепестков, распыляющими парфюмерные молекулы в пространстве.
Бренд основан Татьяной Сартаковой буквально несколько месяцев назад. Он создан с акцентом на экологичность и инновации в уходе за кожей. Татьяна начала работать над проектом больше двух лет назад, Ассортимент (re)foam включает сыворотки, кремы и очищающие средства, которые производятся на сертифицированных по стандарту GMP заводах, что гарантирует качество продукции. Одной из ключевых особенностей бренда стало использование многоразовых универсальных кейсов и сменных рефилов, что делает упаковку экологически безопасной и экономичной. Бренд также делает ставку на «звездные» компоненты, такие как ретинол, витамин С, ниацинамид и другие.
У всех отобранных брендов разная финансовая модель, концепция, но есть четкое УТП, выделяющее их на рынке, а также личность создателя. Основателю нужно быть не просто лицом, но и визионером, стоящим за всеми стратегическими решениями. Это большая ответственность и серьезное эмоциональное испытание. Российские предприниматели сделали такой шаг, и он заслуживает поддержки и восхищения.
С каждым героем этой подборки можно будет познакомиться лично, подискутировать, узнать подробности бизнес-процессов на выставке InterCHARM 9–12 октября в Москве в «Крокус Экспо». Как правило, они работают на стендах с 10 утра до самого закрытия, так как им важна обратная связь и диалог с аудиторией.