Количество активных участников метавселенной Auchan City в Roblox превысило 7 млн человек
Уникальная возможность погрузиться в мир бренда АШАН через метавселенную Auchan City на популярной игровой платформе Roblox появилась в декабре 2023 года. С тех пор виртуальное пространство позволяет АШАН привлекать новых амбассадоров бренда и повышать узнаваемость собственных торговых марок сети среди молодежи.
“Только за первый месяц Auchan City привлек внимание почти 1 миллиона пользователей, а сегодня количество активных участников достигло впечатляющей отметки в 7,1 миллиона человек. Поклонниками метамира стали игроки разных возрастов, но значительная часть пользователей (48,8%) старше 18 лет, а гендерный баланс близок к идеалу. Внедрение интерактивных квестов и коллабораций с популярными блогерами позволило привлечь внимание молодежи и сделать АШАН популярным среди этой аудитории”, — рассказала Галина Ящук, директор по маркетингу АШАН Ритейл Россия.
Мир Auchan City, созданный на базе реального гипермаркета АШАН в Пушкино, предлагает своим посетителям разнообразные игровые активности, включая такие популярные жанры, как прятки, гонки и хоррор-квесты. Также можно примерить на себя роль мерчендайзера или кассира. Среднее время взаимодействия с брендом в рамках этой метавселенной составляет порядка 30 минут, а один из игроков провел в Auchan City целых 11 часов — все это время он выпекал круассаны! При этом пользователи активно участвуют и в развитии метавселенной. Например, локацию “АШАН Сад” игроки создавали сами, используя товары собственных торговых марок АШАН для сада, но в виртуальном мире.
Проходя испытания, участники зарабатывают игровую валюту – ашбэки, на которые можно приобретать виртуальные товары от АШАН, а также эксклюзивный виртуальный мерч. Так, специально к Новому году были выпущены новогодние коллекции, каждая из которых разошлась тиражом более 900 тысяч экземпляров, а рюкзак-ананас, разработанный совместно с известным блогером Роблокс Квин, был полностью распродан всего за несколько часов после выхода. В сумме игроки метавселенной Auchan City уже заработали свыше 100 миллионов ашбэков. Самый активный участник сумел собрать почти 1 миллион ашбэков.
Кроме того, виртуальное пространство Auchan City вошло в ТОП-5 в первом рейтинге российских метамиров MetaStars (Hybrid Metaverse). Участники оценивались по 5 критериям: посещаемость, набор 1 млн визитов, лайки, дизлайки и избранное. Метамир "Auchan City. Новогодние приключения!" занял лидирующие позиции по числу пользователей и получил большое количество положительных отзывов от участников,
Игроки метавселенной Auchan City смогли встретиться и вживую. Летом АШАН организовал реальный концерт Роблокс Квин в ТРК “Акварель Пушкино”. Мероприятие привлекло тысячи фанатов певицы-блогера, которым представилась возможность пообщаться и сделать фото со звездой.