Какое пиво будем пить, несмотря на санкции
Обе компании продолжат производство в России, пока будут искать нового владельца. Датская Carlsberg Group владеет пивоваренной компанией "Балтика", которая управляет заводами в восьми городах страны - в Воронеже, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Туле, Хабаровске и Ярославле.
Компания оценивает свою долю на российском рынке примерно в 27%. Свои рабочие места и все социальные гарантии сохранят 8,4 тыс. сотрудников в России, заверили в "Балтике".
Голландской Heineken в России принадлежит семь заводов - в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Иркутске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Хабаровске, Стерлитамаке. До конца года компания пообещала выплачивать зарплату 1,8 тыс. своих сотрудников. По оценке INFOLine, ее доля на рынке составляет около 10%.
Но самый крупный игрок на российском рынке (30%) - бельгийско-турецкая компания AB InBev Efes. Ранее бельгийская AB InBev обратилась к турецкой Anadolu Efes с просьбой приостановить действие лицензии на производство и продажу бренда BUD в России. На том, похоже, компания и ограничит свои санкции. Контроль за совместным предприятием - у турецкой стороны. А Турция, как известно, не объявляла санкций в отношении России.
На российские активы Carlsberg и Heineken нет покупателей, уверен директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. "На профильном алкогольном рынке таких претендентов в принципе нет. Ни одна компания в России их не купит, потому что денег таких нет и никто не даст такой гигантский кредит", - говорит он. При этом зарубежные компании, скорее всего, не пойдут в Россию. Разве что это будет под силу какому-нибудь китайскому игроку. Возможно, кому-то будут интересны отдельные предприятия в регионах, считает эксперт. Сколько могут стоить эти активы целиком, Дробиз оценить затруднился.
Другое дело, эксперты не верят в то, что европейские пивовары на самом деле уйдут с российского рынка. Они вынуждены так поступать под давлением европейских властей и поэтому старательно делают вид, что уходят, считает источник "РГ" на алкогольном рынке.
"Это раньше было модно подчеркивать свою транснациональность и при общении с чиновниками бряцать визитками, намекая на мировое господство. Теперь ситуация кардинально изменилась. Те же самые игроки будут называться просто и по-русски - какой-нибудь ООО "Клинский разлив" или "Балтийская слобода". Но по сути ничего не изменится", - считает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин.
Он также уверен, что на активы Carlsberg и Heineken нет покупателей, кроме них самих. В России нет желающих, кто заплатил бы и полцены за их предприятия. И транснациональные компании это понимают, говорит Шапкин. Как и то, что подобные сделки готовятся годами. Поэтому он считает, что компании "просто сменят названия" и продолжат работать в России. Благо что для производства пива лицензия не нужна.
"Надо поддержать транснациональные компании в их стремлении покинуть российский рынок. Это в любом случае плюс для российского бизнеса", - уверен Дробиз. Предприятия европейских пивоваров даже незачем покупать: любая компания может с удовольствием занять этот рынок. По оценке Дробиза, российские пивовары смогут в течение года занять освобождающуюся нишу в 65% рынка только своими брендами без покупки новых предприятий. "Наше пиво ничем не хуже. Оно заслуженно займет место на полке. И потребители без труда перейдут на новую продукцию в течение нескольких дней", - утверждает эксперт.
Впрочем, по его мнению, даже если западные компании формально и уйдут, максимум через два года они снова будут работать в России. В создание и развитие предприятий вложены слишком большие деньги, чтобы их терять.
По данным Euromonitor International, Россия входит в топ-10 стран по объему рынка пива. Как следует из данных Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС), производство пива и пивных напитков в России в 2021 году выросло на 2,8%, составив почти 8 млрд литров. Мировой рынок пива по итогам 2020 года оценивался Euromonitor International в 187,69 млрд литров.