Маркировка косметики и парфюмерии поможет бороться с контрафактом

В России будут маркировать косметику. Это поможет бороться с контрафактом, а также позволит покупателю мгновенно узнать всю необходимую информацию о продукте. Некоторые предприятия уже усовершенствовали конвейеры. Корреспондент Денис Воробьев в сюжете РЕН ТВ расскажет, как все работает.

Разноцветные скляночки с этикетками люксовых брендов за копейки под видом акций или распродаж всё чаще находят своего клиента. Кожа после использования такой косметики начинает зудеть, появляется сыпь. Это еще в лучшем случае.

Екатерина решила обновить косметичку, купила, как ей казалось, оригинальный крем от узнаваемого бренда. Лицо в буквальном смысле стало пунцовым

"Мне прописали препараты, меня даже стационарно положили. Я пользовалась дорогущими кремами. Сейчас это буквально паника при покупке нового препарата, я его всегда тестирую за ухом или на каких-то тыльных сторонах для того, чтобы у меня не было реакции, и жду сутки", – рассказала пострадавшая Екатерина Аранович.

Если речь об аллергии, то она чаще всего возникает на конкретный компонент в составе. Но если в косметике содержатся опасные вещества, что не редкость в случае с контрафактной косметикой, последствия куда страшней, чем зуд и покраснения.

"Самая распространённая реакция на препарат бывает на отдушку, например. Это такой, скажем, маркетинговый шаг, потому что, по большому счету, отдушка для хорошего ухода за кожей особо не нужна", – объяснила врач-косметолог Натэла Гришина.

Чего только не выдумывают маркетологи, чтобы завлечь клиента, но далеко не факт, что уникальные компоненты действительно есть в составе. Поэтому уже с марта 2025 года производители косметики обязаны маркировать свои товары через систему.

"На рынке парфюмерной продукции доля нелегального оборота сократилась на 82%, с 22% до 3%. Мы имеем все основания полагать, что при запуске обязательной маркировки в косметической отрасли мы увидим аналогичные показатели, а может быть даже лучше", – отметила Варвара Михайлова, руководитель управления товаров народного потребления центра развития перспективных технологий.

Сейчас маркировка работает в качестве эксперимента, но в нем уже участвуют больше 50% отечественных компаний.

"Экспертимент для этого и создан, чтобы в процессе опыта эксплуатации выявить все тонкости и возможные сложности, которые могут возникнуть в процессе промышленной работы ", – отметил заместитель министра промышленности и торговли РФ Михаил Юрин.

Производители представленной в одном из российских магазинов косметики одними из первых начали маркировать свою продукцию. На выставке InterCHARM есть, например, крем с экстрактом дальневосточного краба или с редкими водорослями. И это не маркетинговая уловка.

"Чтобы ввести косметику в коммерческий оборот, поверьте, она проходит достаточно серьезную оценку. Поэтому если вы покупаете продукт, у которого есть гарантия соответствия, он безопасен", – отметила организатор выставки косметики InterCHARM Анна Дычева.

Благодаря маркировке можно будет отследить этапы производства продукта, логистические цепочки и выход на полки магазинов.

Под новые правила маркировки каждый из конвейеров требует доработки. Специальная машина будет наклеивать стикеры прямо на крышки, а отдельная камера будет их сканировать. В случае брака подозрительный товар уходит с ленты. Вообще вариантов маркировки достаточно много: не только на крышки, но и уже на готовые этикетки.

Отклеить стикер просто не получится, да и банка без наклейки будет сразу вызывать вопросы.

"Вообще маркировка решает сразу несколько задач. Самая главная – это хеджирование рисков потребителя столкнуться с контрафактом, с просроченной продукцией", – сказал исполнительный директор производства косметики Николай Коломиец.

С таким подходом с полок магазинов быстро пропадут эликсиры вечной молодости с составом из всей периодической таблицы. Уровень доверия к российским брендам станет еще выше.