Отсутствие заметного роста оборотов, свободных ниш и увеличение стоимости ведения бизнеса охлаждают интерес предпринимателей к работе на маркетплейсах. Темпы прироста числа новых продавцов на крупнейших площадках за год замедлились более чем в два раза. Селлеры — основной источник ассортимента и дохода для маркетплейсов, и снижение их активности может сдерживать рост этого рынка в целом.
