Свое приложение. У известного журнала новая линейка медапродуктов
Подводя итоги первого года работы издания, команда журнала «Москвичка» сделала несколько громких заявлений о расширении линейки медиа продуктов. Центром экосистемы станет электронная версия журнала — мини-приложение, созданное на базе мессенджера Telegram.
За год присутствия на арене глянцевой журналистики постсанкционный журнал прошел этап агрессивного роста — от изначально запланированных четырех печатных выпусков до десяти номеров в год. Ключевой путь развития любого современного медиа — выстраивание экосистемы, вот и команда не останавливается на достигнутых результатах, и вдобавок к бумажной версии журнала, Telegram-каналу и социальным медиа представляет новое направление бизнеса — электронную версию издания. Новый продукт не имеет аналогов в России, так как сделан в виде мини-приложения внутри мессенджера, его не нужно скачивать через AppStore или Google Play, оно доступно для просмотра и установки через чат-бота в Telegram.
«Нам стало тесно в формате печатного журнала и Telegram-канала, — поделился Антон Пичугин, шеф-редактор диджитальной "Москвички", — нам нужна была новая платформа. Еще год назад думали об этом, вот наконец представляем итог работы. Наше приложение первое на рынке, в индустрии ни у кого такого нет, поэтому нам еще предстоит этап тестирования. Сегодня это целая экосистема. У нас есть печатный журнал, социальные сети, ивент-направление, клуб "МОСК", теперь еще и диджитал-приложение. Важно отметить, что у каждого из продуктов нашего бренда своя аудитория и теперь с помощью приложения мы сможем собрать более точный портрет читателя каждого материала — обращаясь к данным, которые каждый пользователь сделал публичным в мессенджере. А это значит, мы сможем лучше попадать в интересы не только читателя, но и рекламодателя.»
Диджитал версия — это шаг к сближению с аудиторией. Такой формат позволит журналу не только сократить путь пользователей и более оперативно доносить до них информацию по сравнению с печатным журналом, но также более глубоко раскрывать темы, чем в Telegram-канале. Выбор между классическим веб-сайтом и мини приложением в пользу второго был сделан осознанно, основываясь на последних исследованиях трендов потребления контента в сети интернет, согласно которым сегодня пользователи предпочитают получать основной объем информации по средству различных тематических Telegram-каналов.
У диджитал-версии журнала сформирована своя редакция, которая производит оригинальный контент, собранный не по тематическим предпочтениям, а с ориентиром на потребность пользователя. Так, команда смогла выделить 5 ключевых рубрик: «Люди» — интервью и профайлы, «Вещи» — модные подборки и новости брендов, «Места» — навигация по ключевым локациям от ресторанов и музеев до тревел-направлений, «События» — анонсы и светская хроника, «Тренды» — колонки и аналитические материалы.
Мини-приложение объединит экосистему издания, у пользователя появится возможность не только получать оригинальный контент, не дублирующий печатную версию журнала, но и стать членом клуба, купив абонемент или билет на мероприятие. Также в приложении появится подписка на онлайн-версию журнала «Москвичка»: купить журнал в онлайн-версии можно будет раньше, чем он окажется на пресс стойках в магазинах. А в течение 2025 года команда журнала планирует запуск новых возможностей, доступных для тех, кто оформил подписку или вступил в клуб.