Дорогое внимание: в декабре россияне потратили на подарки онлайн 55 млрд

Россияне потратили на новогодние подарки только онлайн более 55 млрд рублей, сообщили «Известиям» аналитики. Это на 19% больше, чем в 2023-м. Охотнее всего приобретали различные наборы, а не сертификаты на услуги. В топе продаж на маркетплейсах оказались сладости, пижамы, товары для дома и красоты, а также техника. О том, что еще найдут россияне под елкой и как реагировать, если презент не оправдал ожидания, — в материале «Известий».

Сколько тратят на подарки

Россияне в декабре 2024 года охотнее покупали близким различные подарочные наборы, чем сертификаты, сообщили «Известиям» в аналитическом центре «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Хотя на сертификаты в основном тратят вдвое больше, чем на наборы.

Средний чек на подарочные наборы составил тысячу рублей, что на 13% выше, чем в 2023 году. Число покупок в декабре оказалось выше на 11%, чем годом ранее. Сертификаты в среднем приобретали за 2,1 тыс. рублей, что на 8% выше, чем в 2023-м году. Число покупок выросло лишь на 6%.

Сладкие подарки для близких к Новому году россияне в среднем покупали за 612 рублей, что на 10% выше, чем в 2023-м году. Число подобных покупок выросло на 12% год к году.

Наиболее популярными помимо сладостей оказались комплекты из предметов парфюмерии, наборы с сухофруктами и продуктами питания длительного срока хранения, наборы для творчества.

— В преддверии Нового года интерес к подарочным комплектам, как правило, следует общей динамике интереса к праздничной атрибутике. В декабре этого года покупатели активнее приобретают такие товары из-за отложенного с осени спроса в связи с более теплой погодой и слабым снежным покровом, — подчеркнули аналитики.

Всего в декабре россияне потратили на приобретение новогодних подарков онлайн более 55,2 млрд рублей, что на 19% больше, чем годом ранее, подсчитали аналитики MarTech-компании First Data. Активнее всего, по их данным, росли продажи сладких подарков. На втором месте оказались сувениры, на третьем — новогодние игрушки, на четвертом — украшения из серебра. Замкнула пятерку мужская косметика. Однако больше всего — 23 млрд руб. — онлайн потратили на электронную технику.

— Товары, которые россияне чаще всего покупали из всех категорий, — это сладкие боксы, подарочные наборы для родственников (бабушек, мам, сестер), новогодние украшения, конструкторы, серебряные серьги, средства для бритья, кружки, парфюмерная вода и золотые кольца, — пояснили аналитики.

При этом 71% всех онлайн-покупок подарков в предновогодний период совершают женщины и лишь оставшиеся 29% приходятся на мужчин, сказали аналитики.

Что покупают в подарок близким на Новый год

Россияне охотно приобретают подарки для своих близких на маркетплейсах, подтвердили «Известиям» крупнейшие площадки. Так, в первой половине декабря самой популярной категорией на Ozon стали игрушки — их штучные продажи выросли на 87% по сравнению с аналогичным периодом ноября. В тройку также вошли товары для дома, хобби и творчества. Кроме того, россияне охотно заказывают в качестве подарков аксессуары для красоты и книги.

— В категории товаров для дома наиболее ощутимо выросли покупки для праздника, в первую очередь гирлянд, домашнего текстиля — особенно полотенец и столового текстиля, — отметили в пресс-службе маркетплейса. — Многие покупатели выбирают в подарок товары из категории «кухня» — например, наборы бокалов, сервизы, посуду для чая и кофе. Как всегда, в топе в предновогодний период — декор для дома.

Также клиенты Ozon в декабре чаще заказывали ноутбуки, смартфоны и игровые консоли. Предпочтение отдавали стационарным консолям Playstation 5 и портативным Steam Deck. Среди смартфонов лидировали девайсы Apple, в ноутбуках чаще всего выбирали устройства от Аsus, Lenovo, Machreator. Выросли и продажи подарочных новогодних кондитерских изделий.

На Wildberries в предновогодний период зафиксировали рост спроса на футболки, ноутбуки и игровые консоли, которые часто приобретают в качестве подарков.

«Кроме того, в преддверии праздников произошел всплеск продаж электрических транспортных средств: велосипедов, самокатов и других, а также смарт-часов, бизибордов, радиоуправляемых игрушек и сборных моделей, винтовых пластинок, бус из горных камней, например горного хрусталя, и брошей со змеей — символом 2025 года, а также подарочных электронных зажигалок с USB», — перечислили в пресс-службе маркетплейса.

Популярными оказались также шнурки для телефона.

На «Яндекс Маркете» в декабре зафиксировали повышенный интерес к категории домашней одежды, которую часто выбирают в подарок, — спрос на нее вырос на 60% по сравнению с ноябрем.

«Активно покупают в подарок и аксессуары: спрос на них вырос в декабре на 28% месяц к месяцу. Наиболее популярные запросы в категории: ювелирные украшения, наручные часы, сумки и бижутерия», — пояснили в пресс-службе.

Кроме того, выросли продажи шарфов, кошельков, ремней и галстуков.

Как реагировать на подарки, которые не нравятся

Если подарок не оправдал ожиданий, получателю важно справиться с переживаниями и негативными эмоциями и постараться не показывать их дарителю, рекомендовала психолог Наталья Наумова.

— Если вы не хотите обидеть этого человека, лучше просто его поблагодарить. Постарайтесь воспринять это просто как проявление внимания с его стороны, что тоже ценно, — отметила она.

Отгадать желания другого человека бывает сложно, особенно если он не слишком близко знает получателя презента, отметила психолог. Кроме того, бюджет дарителя тоже может быть ограничен, напомнила Наталья Наумова.

— Как правило, если отношения приятельские, то довольно просто улыбнуться и поблагодарить. Если же неудачный подарок сделал близкий человек, например возлюбленный или муж, то негативные эмоции могут быть более яркими. Особенно если были какие-то ожидания, которые не оправдались, или потребности, которые они замалчивают, — подчеркнула психолог.

Она рекомендовала не замалчивать свои желания и обсуждать их с близкими, делиться своими потребностями, договариваться, чтобы в будущем избежать таких ситуаций.

— Либо же не ждать впустую и радоваться любому подарку, потому что человек старался, хотел сделать приятное, и важно это поощрять, — подчеркнула Наталья Наумова. — Если даритель поймет, что его презенту не рады, он тоже может обидеться, расстроиться, не понять, что сделал не так.

Важно бережно и внимательно относиться не только к своим желаниям и потребностям, но и к чувствам партнера. Как можно чаще делиться своими предпочтениями, а возможно, даже совместно планировать покупку подарков.